在快手，一支支短視頻就是一種種生活，閃耀著人生百態(tài)的光芒。近期，為持續(xù)助力新作者成長(zhǎng)，鼓勵(lì)更多記錄世界、追求真實(shí)、擁抱生活的內(nèi)容創(chuàng)作，快手潮流生活全面升級(jí)“潮流生活百萬新星計(jì)劃”。據(jù)悉，該計(jì)劃將繼續(xù)投入500億流量和400萬元現(xiàn)金，在全網(wǎng)范圍尋找潮流生活優(yōu)質(zhì)新作者，助其成為閃閃發(fā)光的漲粉黑馬與爆款作者。

  廣邀全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)作者 加碼百億流量及千萬現(xiàn)金

  2023年3月，快手潮流生活正式啟動(dòng)“潮流生活百萬新星計(jì)劃”。為激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，幫助新作者持續(xù)成長(zhǎng)，快手潮流生活已經(jīng)投入500億流量與600萬元現(xiàn)金，大力扶持時(shí)尚、美妝、親子、生活、美食、旅游、攝影、寵物、三農(nóng)等內(nèi)容方向的優(yōu)質(zhì)新作者，極大提升了生態(tài)內(nèi)容的豐富度與健康度。

  數(shù)據(jù)顯示，過去的半年時(shí)間里，以“生活”為底色和原動(dòng)力的快手潮流生活內(nèi)容生態(tài)新增1萬+位優(yōu)質(zhì)新作者，與去年同期相比月均消費(fèi)提升2.7倍。與此同時(shí)，快手潮流生活充分激活蓬勃的年輕力量，其中年輕優(yōu)質(zhì)新作者增加70%，年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)提升505%，供給側(cè)與需求側(cè)均呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。

  2023年8月24日起，快手潮流生活繼續(xù)投入500億流量和400萬元現(xiàn)金，將“潮流生活百萬新星計(jì)劃”全面升級(jí)。其中，除了普惠的新作者投稿活動(dòng)，潮流生活之星獎(jiǎng)勵(lì)更為豐厚——進(jìn)入漲粉黑馬榜與爆款作者榜，單人單月最高可獲50000元?jiǎng)?chuàng)作激勵(lì)金和和100萬流量獎(jiǎng)勵(lì)。大力扶持之下，越來越多的新作者沖擊百萬新星寶座。

  爭(zhēng)做潮流生活之星 漲粉黑馬與爆款作者涌現(xiàn)

  父子檔的@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)），父親龍獸醫(yī)是從業(yè)30年的鄉(xiāng)村獸醫(yī)，兒子小龍則在省會(huì)哈爾濱創(chuàng)業(yè)失敗后回到老家。一開始，小龍對(duì)龍獸醫(yī)的職業(yè)選擇頗為不解。沒想到第一次隨行出診，就改變了他對(duì)父親和鄉(xiāng)土社會(huì)的認(rèn)知。

  在農(nóng)村，獸醫(yī)出診的條件極其簡(jiǎn)陋，面對(duì)的情況卻萬分緊急。龍獸醫(yī)總是沉著應(yīng)對(duì)，給牛打針喂藥、配種接產(chǎn)、正骨復(fù)位只算小菜一碟，各種動(dòng)物的疑難雜癥也是手到擒來。因?yàn)榻?jīng)常賒賬甚至免費(fèi)出診，妙手回春的他深受十里八鄉(xiāng)村民的愛戴，每家每戶有好事都惦記著他們的龍獸醫(yī)。

  于是，小龍把充滿治愈感的行醫(yī)日常拍下來，向“潮流生活百萬新星計(jì)劃”投稿的第一支短視頻竟然就火了，后續(xù)更是出現(xiàn)播放量超3187萬的爆款。作品生動(dòng)呈現(xiàn)出獸醫(yī)與村民之間的感人情節(jié)，喚醒正漸行漸遠(yuǎn)的鄉(xiāng)土記憶與中國(guó)村落的脈脈溫情，不到三個(gè)月賬號(hào)已俘獲141萬+粉絲，評(píng)論區(qū)充滿被溫暖到的年輕人。

  如今，越來越多的養(yǎng)殖戶告訴龍獸醫(yī)，自己遠(yuǎn)在北上廣深工作的孩子也在刷他的視頻。行醫(yī)視頻中鮮有萌寵的可愛瞬間，多的是一場(chǎng)場(chǎng)驚心動(dòng)魄的手術(shù)，為什么受到年輕人青睞呢？龍獸醫(yī)在評(píng)論區(qū)找到答案：“他們反饋，以我兒子的口吻講述爸爸的故事，再加上一份簡(jiǎn)單純粹的鄉(xiāng)村情，讓年輕人特別有代入感。如果我一兩天不發(fā)視頻，他們還會(huì)不停留言，問為啥還不更新。”

  天津小伙@三旬老漢，從事品牌策劃工作經(jīng)常熬夜，為了追求健康規(guī)律的飲食起居，他主動(dòng)住進(jìn)養(yǎng)老院。兩個(gè)月后，他不僅對(duì)老年生活有了直觀感受，也在和室友老呂的互動(dòng)中完成跨越代際的精神滋養(yǎng)。于是，他在線上辦公之余開始拍攝短視頻，內(nèi)容皆取材于養(yǎng)老院老人的歡樂日常。

  來自“哏都”的歡聲笑語，改變了人們對(duì)養(yǎng)老院的刻板印象——原來，住養(yǎng)老院不再是迫不得已的選擇，而是一種全新的生活方式。得益于“潮流生活百萬新星計(jì)劃”助推，@三旬老漢三個(gè)月漲粉48萬，老鐵們持續(xù)追更“三十歲入住養(yǎng)老院的日常”，也讓變老成為一件值得期待的事。

  在@三旬老漢的粉絲中，年輕人用戶占比極高，他直言：“年輕人厭倦快節(jié)奏與焦灼感，可能覺得我的狀態(tài)是自己想要的。但他們理解‘拒絕內(nèi)卷’并非‘躺平’，因?yàn)槲以陴B(yǎng)老院也工作到深夜，畢竟持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值才有安穩(wěn)生活。”隨著短視頻中朝陽與夕陽的共振越來越強(qiáng)，年輕人也少了對(duì)“直通養(yǎng)老院，少走30年彎路”的調(diào)侃，多了對(duì)不同人生觀、價(jià)值觀的理解。

  元?dú)馍倥瓳是你的小儀，和大多數(shù)19歲女孩一樣愛化妝、愛拍照、愛分享，今年4月她將熱愛傾注于短視頻，在快手借勢(shì)“潮流生活百萬新星計(jì)劃”進(jìn)軍劇情類美妝內(nèi)容賽道。作品之中，她是長(zhǎng)相平凡、穿著普通、遭人嘲笑的丑小鴨，卻總能通過化妝、變裝反轉(zhuǎn)成優(yōu)雅精致的白天鵝。

  在貼近生活的表達(dá)下，小儀自身清新可愛的氣質(zhì)，與鮮明的職場(chǎng)小白人設(shè)相輔相成。高度凝練的職場(chǎng)霸凌劇情，則打造出有記憶點(diǎn)的差異化內(nèi)容，持續(xù)引發(fā)觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴。而小儀懷著直面困難的勇氣一路打怪升級(jí)，從萌新成長(zhǎng)為粉絲超168萬的美妝達(dá)人，更讓老鐵們欲罷不能。

  像@是你的小儀 一樣的年輕創(chuàng)作者們，越來越關(guān)注自我表達(dá)和個(gè)性彰顯，對(duì)新事物和新趨勢(shì)也更加敏感。而快手潮流生活提供的大舞臺(tái)，則讓他們有更多機(jī)會(huì)通過短視頻與直播記錄生活、表達(dá)主張、分享技能，不斷傳遞一直向前、一直向上的積極態(tài)度，并因自身的獨(dú)一無二閃閃發(fā)光。

  與創(chuàng)作者站在一起，提供全周期成長(zhǎng)變現(xiàn)助力

  在“潮流生活百萬新星計(jì)劃”中崛起的@龍騰虎躍（龍獸醫(yī)）、@三旬老漢、@是你的小儀，僅僅是快手潮流生活內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)側(cè)面。

  打開快手可以看到：三農(nóng)垂類下，創(chuàng)作者們記錄漁樵耕牧的生活；時(shí)尚垂類下，創(chuàng)作者們堅(jiān)持不被定義的生活；校園垂類里，創(chuàng)作者們分享青春肆意的生活……越來越多的潮流生活創(chuàng)作者涌入快手，記錄每一刻精彩、擁抱每一種生活，共建了一個(gè)真實(shí)、多元、充滿煙火氣的快手社區(qū)。

  未來，快手潮流生活仍將不斷升級(jí)扶持政策、開拓商業(yè)變現(xiàn)渠道、打造全方位服務(wù)保障，持續(xù)為潮流生活創(chuàng)作者的發(fā)展賦能。即日起至2023年11月24日，在快手搜索「潮流生活百萬新星計(jì)劃」，鐘情于記錄世界、追求真實(shí)、擁抱生活的你們，或許就是下一個(gè)爆款作者和漲粉黑馬喲！

小編還為您整理了以下內(nèi)容，可能對(duì)您也有幫助：

快手春節(jié)活動(dòng)2023介紹 快手春節(jié)活動(dòng)有哪些

快手春節(jié)活動(dòng)有哪些？快手在2021喜迎春節(jié)的時(shí)候也會(huì)有很多活動(dòng)，那么會(huì)有哪些活動(dòng)呢呢？小編已經(jīng)幫大家準(zhǔn)備好了相關(guān)內(nèi)容，感興趣的小伙伴快來看看吧。

快手春節(jié)活動(dòng)2021介紹

一、快手年貨節(jié)正式活動(dòng)

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年1月4日-2021年1月31日;

2、重點(diǎn)直播場(chǎng)次：百場(chǎng)直播賣貨王;

3、排位賽重點(diǎn)：實(shí)力/新星/巔峰榜，月底決賽;

4、招商備貨：尖貨/爆款/風(fēng)格款;

5、粉絲互動(dòng)：新人特惠/百億補(bǔ)貼/新春神秘大禮;

6、內(nèi)容玩法：帶話題#快手年貨節(jié)#創(chuàng)作年味兒短視頻，贏千萬流量扶持;

7、構(gòu)成玩法：整體GMV排名/主播開播率，百萬現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì);

二、快手“春節(jié)不打烊”活動(dòng)

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年2月1日-2021年2月26日;

2、重點(diǎn)直播場(chǎng)次：1日、2日、21日、22日;

3、招商備貨：春節(jié)定制款/品牌聯(lián)名款;

4、粉絲互動(dòng)：新人特惠/百億補(bǔ)貼/新春神秘大禮;

5、內(nèi)容玩法：帶話題#快手年貨節(jié)#創(chuàng)作年味兒短視頻，贏千萬流量扶持;

三、快手年貨節(jié)特色玩法

特色玩法一：新年搶新貨

尖貨/爆款/風(fēng)格款，特價(jià)年貨搶先囤春節(jié)定制款/品牌聯(lián)名款官方助力誠(chéng)意上新禮。

特色玩法二：年味兒看得見

帶話題#快手年貨節(jié)#創(chuàng)作年味兒短視頻，贏千萬流量扶持。

特色玩法三：和你一起過新年

新人老鐵不孤單，百億補(bǔ)貼、新春神秘大禮統(tǒng)統(tǒng)備齊。

四、主播賣貨王爭(zhēng)霸賽

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年1月4日-2021年1月31日;

2、榜單規(guī)則：

根據(jù)主播在活動(dòng)期間的商品銷售總額、拉新總數(shù)、開播場(chǎng)次等綜合計(jì)算最終熱度值，按照熱度值排名;根據(jù)主播活動(dòng)前熱度和銷售數(shù)據(jù)，將主播分為實(shí)力榜/新星榜/巔峰榜三個(gè)榜單。

3、報(bào)名方式：無需報(bào)名自動(dòng)參加。

4、獎(jiǎng)勵(lì)形式：

(1)周榜獎(jiǎng)勵(lì)：每周榜單的TOP10主播均可獲得流量獎(jiǎng)勵(lì);

(2)總榜獎(jiǎng)勵(lì)：

五、招商團(tuán)長(zhǎng)排位賽

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年1月31日-2021年2月26日;

2、榜單規(guī)則：

根據(jù)招商團(tuán)長(zhǎng)在活動(dòng)期間的商品銷售總額、商家開播率、商家動(dòng)銷率等綜合計(jì)算熱度值，以熱度值高低進(jìn)行排名。

3、報(bào)名方式：

(1)快手官方指定的招商團(tuán)長(zhǎng);

(2)1月4日-1月31內(nèi)發(fā)起團(tuán)長(zhǎng)招商活動(dòng)。

4、獎(jiǎng)勵(lì)形式

(1)周榜獎(jiǎng)勵(lì)：每周榜單的TOP10主播均可獲得流量獎(jiǎng)勵(lì);

(2)總榜獎(jiǎng)勵(lì)：

六、服務(wù)商排位賽

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年1月4日-2021年1月31日;

2、榜單規(guī)則：

根據(jù)服務(wù)商在活動(dòng)期間的商品銷售總額、定向品牌商家數(shù)等綜合計(jì)算。

3、報(bào)名方式

(1)服務(wù)商組織旗下商家進(jìn)行直播帶貨，按照平均每個(gè)商家至多產(chǎn)出10W GMV的標(biāo)準(zhǔn)邀約商家，超過50個(gè)商家后不做要求;組織線下活動(dòng)，使用平臺(tái)統(tǒng)一的年貨節(jié)素材，制作易拉寶、海報(bào)等線下宣傳物料，確保活動(dòng)的執(zhí)行。

(2)每場(chǎng)活動(dòng)不超過5天，按照活動(dòng)期間，服務(wù)商購買粉條并分發(fā)給旗下商家的金額，平臺(tái)給予20%的返點(diǎn)。

4、獎(jiǎng)勵(lì)形式

(1)周榜獎(jiǎng)勵(lì)：每周榜單的 TOP10主播均可獲得流量獎(jiǎng)勵(lì);

(2)總榜獎(jiǎng)勵(lì)：

5、賽制：

根據(jù)熱度值(熱度值=活動(dòng)期間整體GMV排名*30%+商家開播率排名*30%+商家動(dòng)銷率排名*40%)沖榜，分日榜和總榜。

6、流量獎(jiǎng)勵(lì)：

每周周榜前20名分別獲得粉條流量獎(jiǎng)勵(lì)(充值到服務(wù)商);

總榜第1名分別獲得如下現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)：

游俠網(wǎng)5

抖音情感類抖音占比

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%

慕蒙科技

TA獲得超過487個(gè)贊

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%，當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺(tái)都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價(jià)值的內(nèi)容，抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%。

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%1

10月13日消息，《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，過去一年抖音上的泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長(zhǎng)達(dá)74%。泛知識(shí)內(nèi)容播放量已占平臺(tái)總播放量的20%。

近年來，抖音各類泛知識(shí)創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，知識(shí)類短視頻數(shù)量和消費(fèi)數(shù)顯著增長(zhǎng)。泛知識(shí)內(nèi)容受到用戶的廣泛認(rèn)可，平均每5個(gè)播放量里，就有1個(gè)是泛知識(shí)內(nèi)容。去年，抖音泛知識(shí)直播達(dá)100萬場(chǎng)。

目前，抖音泛知識(shí)內(nèi)容已覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場(chǎng)六大類別。

其中，生活技能類內(nèi)容最受歡迎且增長(zhǎng)最快，科普類內(nèi)容也在快速崛起。在泛知識(shí)內(nèi)容播放品類TOP3中，生活技能類排名第一；在視頻增長(zhǎng)總數(shù)TOP3中，生活技能類增幅達(dá)219%，位列第一；科普類增長(zhǎng)達(dá)207%，排名第二。截至8月31日，抖音已有792個(gè)生活常識(shí)相關(guān)話題播放量過億。

過去一年，科普內(nèi)容在抖音發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出大批專業(yè)又有趣的科普創(chuàng)作者。博物雜志的新媒體負(fù)責(zé)人張辰亮@無窮小亮的科普日常過去一年在抖音里粉絲增長(zhǎng)超過千萬。

在所有科普視頻里，點(diǎn)贊最高的一條來自@重癥醫(yī)學(xué)科曹醫(yī)生 ——“猝死新聞不斷出現(xiàn)，面對(duì)心跳驟停只需六分鐘，教你真正救命術(shù)”。視頻里曹醫(yī)生用6分鐘分解演示了家庭場(chǎng)景下心臟復(fù)蘇的步驟，獲得273萬點(diǎn)贊，23萬轉(zhuǎn)發(fā)。

報(bào)告顯示，目前抖音覆蓋高校已達(dá)1259所。其中，清華大學(xué)、北京大學(xué)、國(guó)防科技大學(xué)是抖音上粉絲最高的三所大學(xué)。過去一年，清華大學(xué)、北京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等眾多高校在抖音直播開課，累計(jì)直播場(chǎng)次達(dá)12580場(chǎng)，觀看人數(shù)達(dá)7392萬。其中北京大學(xué)開播共199場(chǎng)，清華大學(xué)共開播131場(chǎng)。

同時(shí)，越來越多專家、學(xué)者、教授、院士入駐抖音，通過短視頻和直播分享各領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)，降低知識(shí)傳播門檻。中國(guó)人民大學(xué)犯罪心理學(xué)教授、中國(guó)青少年犯罪研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李玫瑾通過抖音分享育兒、教育知識(shí)和理念，受到214萬粉絲關(guān)注，獲贊839萬。海洋地質(zhì)學(xué)家、中國(guó)科學(xué)院院士汪品先，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所研究員李銀河、華中師范大學(xué)教授戴建業(yè)等在抖音上也廣受歡迎。

此外，報(bào)告還呈現(xiàn)了不同人群對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容的各自偏好。一二線城市人群偏愛財(cái)經(jīng)類，三四線城市人群更愛看親子教育類，五六線城市人群更熱衷藝術(shù)類。其中，浙江人偏愛看財(cái)經(jīng)類，廣東人更愛法律類，河南人更喜歡傳統(tǒng)文化類，東北人更熱衷看人文類，福建人更關(guān)注親子教育類，四川人則更鐘情于藝術(shù)類。

抖音表示，未來，將持續(xù)完善泛知識(shí)內(nèi)容體系建設(shè)，積極扶持、服務(wù)各領(lǐng)域知識(shí)創(chuàng)作者，致力于推動(dòng)大眾知識(shí)普惠，讓每個(gè)普通人都可以平等地獲取知識(shí)。

抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量占比20%2

在剛剛過去的8、9月間，快手聯(lián)合笑果文化推出泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》；百度旗下好看視頻推出自制知識(shí)綜藝《你的生活好好看》；西瓜視頻上線自制訪談節(jié)目《人生半場(chǎng)》，推出中視頻原創(chuàng)知識(shí)欄目。去年以來，大量泛知識(shí)類博主，如做硬核財(cái)經(jīng)解讀的@巫師財(cái)經(jīng)、科學(xué)科普類的@李永樂老師、人文科普類的華中師范大學(xué)教授@戴建業(yè)等也圈粉無數(shù)

越來越多的用戶選擇利用互聯(lián)網(wǎng)視頻學(xué)習(xí)。據(jù)《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報(bào)告》，用戶對(duì)科普紀(jì)實(shí)的知識(shí)向內(nèi)容需求增加，知識(shí)向、實(shí)用向的泛知識(shí)類內(nèi)容需求分別提升了21%和16.7%。

當(dāng)短視頻流量紅利逐漸消失，B站、快手、字節(jié)系、百度系、知乎等不同平臺(tái)都在尋找可以持續(xù)向用戶提供價(jià)值的內(nèi)容，泛知識(shí)內(nèi)容成為共同選擇：發(fā)布流量扶持計(jì)劃、競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)作者資源、上線專屬的泛知識(shí)內(nèi)容分區(qū)不同平臺(tái)圍繞泛知識(shí)內(nèi)容加速布局，內(nèi)容形式也從UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻擴(kuò)展到平臺(tái)自制綜藝等。業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)而言，泛知識(shí)視頻可以長(zhǎng)期留存用戶，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)，已成為泛娛樂視頻之后備受矚目的流量新入口。

各平臺(tái)“搶灘”知識(shí)標(biāo)簽

從個(gè)人成功標(biāo)準(zhǔn)、健康焦慮到超前消費(fèi)，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)副教授沈奕斐、東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家付鵬、壹心娛樂CEO楊天真等人輪番上臺(tái)，將專家觀點(diǎn)、學(xué)術(shù)概念，用脫口秀+辯論的形式傳遞給觀眾今年9月，快手和笑果文化聯(lián)手推出一檔在快手直播的泛知識(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》，每期邀請(qǐng)六位嘉賓和專業(yè)人士，對(duì)時(shí)下熱點(diǎn)話題發(fā)表觀點(diǎn)。

“泛知識(shí)已經(jīng)成為快手今年以來增長(zhǎng)最快的內(nèi)容類目之一?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》?！?021快手內(nèi)容生態(tài)半年報(bào)》顯示，平臺(tái)60秒以上品類視頻數(shù)增長(zhǎng)Top 5分別為：法律、科學(xué)、財(cái)經(jīng)、資訊、歷史。為加碼泛知識(shí)內(nèi)容，平臺(tái)于今年6月啟動(dòng)“快手新知播”大型直播活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖、100余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過1000名快手知識(shí)主播，推出上萬場(chǎng)知識(shí)直播；直播綜藝《新知懂事會(huì)》是快手發(fā)力知識(shí)內(nèi)容的又一嘗試，借助時(shí)下流行的脫口秀形式，推動(dòng)知識(shí)平民化、普及化、價(jià)值化。

抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人向《綜藝報(bào)》記者介紹，截至2021年6月，抖音上粉絲過萬的知識(shí)類創(chuàng)作者超過32萬名，發(fā)布的知識(shí)視頻超過1.5億條?！霸谄脚_(tái)的dou知計(jì)劃、知識(shí)創(chuàng)作人、宅春節(jié)漲知識(shí)等計(jì)劃和活動(dòng)助力下，平臺(tái)上涌現(xiàn)出了多領(lǐng)域多方向的知識(shí)類創(chuàng)作者。”如華中師范大學(xué)文學(xué)院古代文學(xué)教授@戴建業(yè)等高校教授，通過直播、短視頻，將大學(xué)課堂搬上抖音，助力通識(shí)教育的普及；@只露聲音的宮殿君在抖音帶257萬人逛故宮；@熱愛莫高窟的講解員讓網(wǎng)友近距離感受敦煌文化的博大精深；《博物》雜志副主編、科普作者@無窮小亮的科普日常，用通俗易懂的方式，讓大眾領(lǐng)會(huì)科學(xué)魅力。

與抖音同屬字節(jié)系的西瓜視頻，在過去一年陸續(xù)推出活字計(jì)劃、中視頻伙伴計(jì)劃、新知十講、西瓜博士團(tuán)等扶持計(jì)劃和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)知識(shí)中視頻生產(chǎn)。

B站是最早在知識(shí)類視頻領(lǐng)域嶄露頭角的視頻平臺(tái)之一。B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，除了平臺(tái)的新星計(jì)劃、創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃、創(chuàng)作學(xué)院等常規(guī)扶持和培訓(xùn)計(jì)劃，B站知識(shí)區(qū)還根據(jù)知識(shí)視頻的特征，舉辦各種針對(duì)性的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。比如“知識(shí)分享官”，為知識(shí)創(chuàng)作者提供百萬元獎(jiǎng)金和上億流量扶持，吸引新人入駐?！癇站整體上更注重內(nèi)容的沉淀，所以會(huì)側(cè)重將扶持與內(nèi)容方向的引導(dǎo)、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的鼓勵(lì)相結(jié)合?！盉站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

知乎在首頁開通了視頻入口“知識(shí)區(qū)”，提供億級(jí)曝光流量資源，并推出視頻創(chuàng)作者招募計(jì)劃，面向全網(wǎng)招募科普人文、電競(jìng)游戲、科技數(shù)碼、生活?yuàn)蕵返阮I(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者，旨在將更多知乎的泛知識(shí)圖文內(nèi)容轉(zhuǎn)換為視頻內(nèi)容。

今年4月，百度旗下的好看視頻啟動(dòng)面向泛知識(shí)領(lǐng)域的“輕知計(jì)劃”，宣布邀請(qǐng)100位名家、10000名行業(yè)達(dá)人入駐好看視頻。今年8月，好看視頻推出自制知識(shí)綜藝《你的生活好好看》，對(duì)社恐、職場(chǎng)新人、年下戀等社會(huì)熱議話題展開討論。今年3月，騰訊旗下微視推出雪球計(jì)劃，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)納新并推動(dòng)達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，“泛知識(shí)類科普視頻的內(nèi)容創(chuàng)作者”是重點(diǎn)招募對(duì)象之一。

泛知識(shí)內(nèi)容帶來更多長(zhǎng)尾效應(yīng)

通過各大平臺(tái)的布局計(jì)劃可以看出，流量?jī)A斜、現(xiàn)金激勵(lì)、創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)是平臺(tái)吸引知識(shí)類創(chuàng)作者入駐的基本策略。中短視頻平臺(tái)為何不約而同地盯上了泛知識(shí)領(lǐng)域？背后是各平臺(tái)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的'急迫訴求。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，我國(guó)短視頻用戶達(dá)8.73億，用戶平均每天花2小時(shí)看短視頻。盡管平臺(tái)廣告、直播電商等變現(xiàn)模式讓短視頻的生態(tài)體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近“觸頂”也是各大視頻平臺(tái)不得不面對(duì)的事實(shí)。

中國(guó)人民大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授彭蘭的觀點(diǎn)是，短視頻平臺(tái)已經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，正在逐步進(jìn)入細(xì)水長(zhǎng)流的“新發(fā)展階段”。如何開辟新的內(nèi)容增長(zhǎng)點(diǎn)，打造新的內(nèi)容特色？泛知識(shí)內(nèi)容，是其中最包容、最廣泛，也最容易鏈接產(chǎn)業(yè)的一類。相比泛娛樂內(nèi)容，知識(shí)類內(nèi)容不僅生命力更加長(zhǎng)久，也能夠帶來更多的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

“我們給站內(nèi)兩千多名用戶做過問卷調(diào)研，高達(dá)89%的用戶非常樂意接受泛知識(shí)內(nèi)容。過往快手的直播內(nèi)容比較娛樂化，傾向于秀場(chǎng)和賣貨，當(dāng)有了知識(shí)內(nèi)容供給和補(bǔ)充之后，用戶能夠在買東西休閑之余，接收到知識(shí)內(nèi)容，甚至通過直播連麥，針對(duì)性地解決自己的問題，這就豐富了用戶體驗(yàn)?！笨焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在談及知識(shí)類內(nèi)容布局時(shí)表示，泛知識(shí)類自制節(jié)目可以豐富站內(nèi)內(nèi)容供給，提供更精致的直播內(nèi)容。

在今年6月26日B站成立十二周年的演講中，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿提到，“目前，泛知識(shí)類內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%。過去一年，有1.13億用戶在B站學(xué)習(xí)，這個(gè)數(shù)字是中國(guó)在校大學(xué)生數(shù)量的三倍多。”據(jù)了解，過去一年，B站上升最快的五個(gè)內(nèi)容品類分別為社科人文、情感、動(dòng)物圈、美食和科學(xué)科普。其中以科普內(nèi)容的播放量增長(zhǎng)最快，高達(dá)1994%。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《綜藝報(bào)》記者，平臺(tái)在知識(shí)類視頻上不斷加碼，是為了滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求。“B站是個(gè)年輕人的文化社區(qū)，這決定了B站對(duì)待內(nèi)容的態(tài)度是以用戶需求為導(dǎo)向的。具體來看，B站‘知識(shí)區(qū)’的前身是‘科技區(qū)’，它的誕生，是因?yàn)楹芏嘤脩粲袑?duì)數(shù)碼科技類內(nèi)容的需求，從而促進(jìn)了UP主生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容?！R(shí)區(qū)’的誕生和壯大也遵循這個(gè)規(guī)律?！?p> 平臺(tái)“打法”各有千秋

面向Z世代年輕用戶的B站，在知識(shí)領(lǐng)域更偏向于年輕人喜歡的科普、健康、心理、職場(chǎng)、學(xué)習(xí)等。實(shí)際上，知識(shí)內(nèi)容并非B站最初主打的領(lǐng)域，但由于平臺(tái)的良好氛圍和年輕用戶的強(qiáng)烈求知興趣，B站“知識(shí)區(qū)”在過去幾年飛速壯大。在用戶自發(fā)聚集的氛圍下，B站也敏銳意識(shí)到，這是其區(qū)別于其他平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨后B站出面支持，促成了當(dāng)前相輔相成的局面。

好看視頻更多面向教育、醫(yī)療等生活實(shí)用領(lǐng)域。好看視頻更像百度圖文的輔助，它還和百度搜索、百度經(jīng)驗(yàn)、百度百科、百家號(hào)等百度系泛知識(shí)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)。

快手平臺(tái)上的泛知識(shí)內(nèi)容較為多元。歐陽自遠(yuǎn)院士今年5月入駐快手，他的探月知識(shí)科普直播有400多萬人觀看；講傳統(tǒng)文化的于丹單場(chǎng)直播觀看人數(shù)也接近三百萬，入駐一個(gè)月粉絲數(shù)50萬；擁有1000多萬粉絲的@朝陽律師，每年通過直播連麥和私信，免費(fèi)為3000多人提供法律咨詢；出版過多部育兒書籍的王俊峰（@峰哥說教育），通過直播，潛移默化地教會(huì)家長(zhǎng)如何與孩子溝通，已積累了650萬粉絲。除了鼓勵(lì)知識(shí)類創(chuàng)作者在直播間為“老鐵們”解決實(shí)際問題，快手也積極開發(fā)平臺(tái)自制知識(shí)內(nèi)容?！翱紤]到要讓快手平臺(tái)的用戶都能感興趣、有共鳴，我們肯定是要找一些大家都關(guān)心的問題做討論，所以議題的選擇不會(huì)特別學(xué)術(shù)。但在闡述議題的過程中，知識(shí)嘉賓肯定會(huì)穿插一些知識(shí)點(diǎn)?！笨焓址褐R(shí)脫口秀節(jié)目《新知懂事會(huì)》導(dǎo)演宋卿告訴記者。

“知識(shí)”如何變現(xiàn)？

對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，泛知識(shí)內(nèi)容的變現(xiàn)模式主要包括商業(yè)合作、植入廣告、直播帶貨，以及知識(shí)付費(fèi)。在變現(xiàn)層面，各平臺(tái)也在積極尋找更多適合泛知識(shí)的渠道。

2021年4月，抖音電商推出社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“富知計(jì)劃”，希望依托其內(nèi)容、技術(shù)及流量?jī)?yōu)勢(shì)，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數(shù)碼、美食等來自不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者提供專業(yè)培訓(xùn)、專項(xiàng)活動(dòng)等多種支持，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，同時(shí)滿足用戶需求。

好看視頻主打“幀視頻”概念，即在視頻關(guān)鍵幀中添加鏈接。通過“關(guān)鍵幀”，創(chuàng)作者可以在視頻中掛商品、開通付費(fèi)專欄、進(jìn)行軟文推廣等。好看視頻試圖借此打通文字、圖片、搜索、電商等多個(gè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。

B站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前B站上的知識(shí)類內(nèi)容變現(xiàn)路徑，主要包括商業(yè)合作、直播、創(chuàng)作激勵(lì)、充電計(jì)劃等。其中，B站“課堂”業(yè)務(wù)，即付費(fèi)課程是知識(shí)類UP主較有特色的變現(xiàn)方式。在B站的學(xué)習(xí)區(qū)，用戶可以看見包括羅翔、戴錦華、沈逸在內(nèi)的頭部創(chuàng)作者都有了自己的付費(fèi)課程。為了打通知識(shí)變現(xiàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，B站還推出了服務(wù)于UP主和品牌主的官方商業(yè)合作平臺(tái)——嗶哩嗶哩花火平臺(tái)，“該平臺(tái)自2020年7月上線一年來的數(shù)據(jù)顯示，知識(shí)區(qū)位居品牌投放熱度最高的內(nèi)容分區(qū)前五?！?p>其實(shí)，早在2016年，“知識(shí)付費(fèi)”元年的大風(fēng)就刮向得到、果殼、喜馬拉雅FM、樊登讀書會(huì)等眾多平臺(tái)，卻在井噴式發(fā)展后，因商業(yè)變現(xiàn)難而回歸“冷靜期”。新興的知識(shí)視頻創(chuàng)作者也可能會(huì)陷入此前知識(shí)付費(fèi)的瓶頸。

“泛知識(shí)類的短視頻跟知識(shí)付費(fèi)類似，很難找到足夠多的付費(fèi)用戶，目前只能以平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告分成來生存。”文淵智庫創(chuàng)始人王超認(rèn)為，流量大的短視頻需要在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶，泛知識(shí)類短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區(qū)，忽略真正的知識(shí)含金量。

此外，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重也是泛知識(shí)類視頻創(chuàng)作的軟肋，同一話題觀點(diǎn)雷同，精品內(nèi)容并不多。艾媒咨詢CEO張毅分析，“粗制濫造、跟風(fēng)追隨、缺乏科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容非常普遍，這與用戶的期待有較大落差，進(jìn)而造成信任風(fēng)險(xiǎn)。缺乏信任的產(chǎn)品，不管是采用會(huì)員模式、廣告模式，還是其他增值模式，都很難實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！币虼耍褐R(shí)類視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是內(nèi)容品質(zhì)，以及創(chuàng)作者如何保證深度、可看性和長(zhǎng)期持續(xù)輸出。

回答于 2022-08-16

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  回答于 2021-08-31

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1.快手和抖音分別是什么時(shí)候什么人創(chuàng)辦的

快手創(chuàng)始人兼CEO：宿華。

1982年出生于湖南，畢業(yè)于清華大學(xué)，快手創(chuàng)始人兼CEO。創(chuàng)立快手之前，他先后在Google、百度供職，之后連續(xù)創(chuàng)業(yè)?？焓质撬奕A的第三次創(chuàng)業(yè)。

2013年7月，“GIF快手”從工具轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。由于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，App名稱中也去掉了“GIF”，改名為“快手”。

2015年6月到次年2月，快手用戶從1億漲到3億。

2017年4月29日，快手注冊(cè)用戶超過5億，快手日活躍用戶6500萬、日均上傳短視頻數(shù)百萬條。

2018年6月5日，中文在線與北京快手科技有限公司簽署 《轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，擬將公司持有的全部A站權(quán)益出售給快手，快手愿意向公司購買該等權(quán)益。

2018年9月14日，快手宣布以5億元流量計(jì)劃，在未來三年投入價(jià)值5億元的流量資源，助力500多個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)推廣和銷售，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。

9月21日，快手舉辦首期幸福鄉(xiāng)村說，借由農(nóng)村短視頻網(wǎng)紅的特產(chǎn)銷售經(jīng)歷，宣傳“土味營(yíng)銷學(xué)。

抖音創(chuàng)始人是張一鳴，張一鳴同時(shí)還是《今日頭條》、《內(nèi)涵段子》等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的創(chuàng)始人，但是在他的這些代表作中抖音是最為紅火的一個(gè)平臺(tái)，尤其是在2018年抖音中的內(nèi)容引領(lǐng)了一波又一波的潮流，也捧紅了很多有才藝的網(wǎng)絡(luò)紅人，為網(wǎng)友枯燥的生活增添了很多色彩。