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分析江西農(nóng)產(chǎn)品品牌怎么樣塑造？（畢業(yè)論文）

如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 理論采擷 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內涵 人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等同，但從經(jīng)濟學的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的內涵是不同的。 （一）農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應是指消費者對農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內在印象，是消費者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認知，這源于消費者長期形成的對該地區(qū)生產(chǎn)和營銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應是影響消費者購買決策一項重要因素，由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征，其特質、產(chǎn)品質量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關，所以，農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應比工業(yè)品原產(chǎn)地效應還要明顯。 （二）農(nóng)產(chǎn)品地理標志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū)，該農(nóng)產(chǎn)品的特定質量、信譽或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。農(nóng)產(chǎn)品地理標志的形成因素很多，但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術和工藝，人文因素貫穿于整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實踐過程。從本質上看，農(nóng)產(chǎn)品地理標志是該地域內的農(nóng)民長期生產(chǎn)實踐智慧的結晶。從知識產(chǎn)權的角度來講，農(nóng)產(chǎn)品地理標志是經(jīng)相關部門核準注冊后形成的，是一種不同于商標的知識產(chǎn)權，這種知識產(chǎn)權形式具有不可轉. 讓性。 （三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個區(qū)域內一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用的一種以地理標志為主的品牌標志，包括無公害產(chǎn)品標志、綠色食品標志和有機食品標志等，其基礎是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟區(qū)域，經(jīng)過區(qū)域地方、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的，是消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認知，代表著消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關系的總和。為此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的一種提升，只有通過經(jīng)營管理才能形成。 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性 （一）具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌，企業(yè)品牌是一種私人物品，具有排斥性和競爭性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品，具有非排斥性和非競爭性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟主體同時使用，任何使用者都不能阻止他人使用該品牌；同時，該區(qū)域范圍內的經(jīng)濟主體，使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用，新增使用者也不會增加社會成本。 （二）具有外部性。在經(jīng)濟學理論中，外部性是指一個經(jīng)濟主體的行為對另一經(jīng)濟主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益)，也可以是負外部性(外部成本)。當某些經(jīng)濟主體通過大量的經(jīng)濟為，如向市場提供優(yōu)質產(chǎn)品，對區(qū)域品牌進行大量的宣傳，使區(qū)域品牌形象得以提升，該區(qū)域內所有經(jīng)營同一產(chǎn)品的經(jīng)濟主體都可受益。也就是說，經(jīng)營成功的區(qū)域品牌，具有良好的美譽度、知名度，該區(qū)域品牌會形成“暈輪效應”，會使所有使用該品牌的經(jīng)濟主體無形中戴上一個神秘美麗的光環(huán)，從而促進該類農(nóng)產(chǎn)品售，這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反，如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟行為，如制假販假，進行虛假宣傳，將會嚴重損害該區(qū)域品牌形象，這時就會產(chǎn)生負外部性，會使該區(qū)域內所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體無辜地或多或少地受到牽連，產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機。 （三）具有“檸檬市場”效應。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者中，在缺乏有效管制措施的情況下，往往會有一些經(jīng)營者向市場提供劣質產(chǎn)品，由于消費者難以在高質量產(chǎn)品與低質量產(chǎn)品之間做出判別，于是消費者就傾向以較低價格去購買低質量產(chǎn)品，而使用同一區(qū)域品牌的高質量產(chǎn)品就難以出售，從而產(chǎn)生“劣品驅逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的市場難以擴大，農(nóng)產(chǎn)品質量難以提高，從而導致區(qū)域品牌形象提升成為一個難題。 以上三個特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構建和運行中的三大難點，因此，我們在構建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時，對外要加大品牌的營銷宣傳，對內要有相應的配套管制措施，形成“組合拳”，從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負外部性，避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應，不斷提升區(qū)域品牌的競爭力。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性 （一）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導城市居民消費農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后，人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求，將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉變，由此推動農(nóng)產(chǎn)品迅速升級。因此，特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。 （二）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品的某些質量特征具有隱蔽性的特點，購買者很難真實完整地了解有關農(nóng)產(chǎn)品的質量信息。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。 （三）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性。目前，我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模，具有高度的分散性。在我國從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體主要是農(nóng)戶和進行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個體戶，而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營，難以對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化經(jīng)營，而且在經(jīng)濟上也不合算，因為實行品牌化要付出成本，如品牌的設計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等，都需要花費一定的成本，如果經(jīng)營規(guī)模過小，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低，就會導致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營，建立單個品牌是不現(xiàn)實的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來，建立一個共同使用的共有品牌——區(qū)域品牌則是可行的。 （四）創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個環(huán)節(jié)，都要根據(jù)市場機制來進行，要圍繞某種商品生產(chǎn)，形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務網(wǎng)絡為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列，做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結合，使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品，以區(qū)域品牌的形式進入市場，從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟效益。 江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題 （一）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀 江西是個農(nóng)業(yè)大省，有豐富的農(nóng)業(yè)資源，生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn)，連續(xù)四年增產(chǎn)總量達91 億斤，這在江西歷史上是前所未有的，又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè)，重點建設了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供應基地，培植了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個，被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個，綠色食品達到711 個，在全國排名第六，其中有機食品321 個，位居全國首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲 得“馳名商標”或“中國名牌”產(chǎn)品稱號6 個，省名牌產(chǎn)品54 個，江西著名商標84 個。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機茶、奉新“碧云”大米等等，已成為享譽省內外甚至國內外的名牌產(chǎn)品。 （二）江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題 （1）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中，企業(yè)規(guī)模過于分散和細小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家，其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家，億元以上的只有31 家。目前，江西省有9 家國家級龍頭企業(yè)， 100 家省級龍頭企業(yè)，其中年銷售收入億元以上的有25 家， 10 億元以上的有3 家，這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元，平均銷售收入1．3 億元。和國內市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比，不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距。目前實行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)（或一村）一品”，也有可能造成土地、資金、技術的分散，難以形成規(guī)模效益。而要在全國的農(nóng)產(chǎn)品市場上取得成功，必須有一定的規(guī)模，否則，該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營銷區(qū)域。 （2）沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應，成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點。目前，我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形，但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運作主體的行業(yè)協(xié)會，還不能在區(qū)域品牌運作中發(fā)揮有效的主導作用，其職能僅限于“上聯(lián)、下聯(lián)農(nóng)戶、內聯(lián)商家、外聯(lián)市場”，還沒有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內管質量、外找市場、市場、品牌維權”的職能，還沒有建立行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長效機制，沒項基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。 （3）沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，農(nóng)產(chǎn)品供應鏈是指農(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈關系密切。這是因為在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中出于整體利益的考慮，它要求整個鏈條中各節(jié)點的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質量標準，以及根據(jù)統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準。此外，供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束。比如，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質量與利益考慮，它就會嚴格要求供應鏈的上游——農(nóng)戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準，農(nóng)戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益，它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標準組織生產(chǎn)。由于供應鏈整體利益的要求，就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人、企業(yè)形成一個利益共同體，從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。 （4）品牌觀念落后。江西是個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份，農(nóng)民的市場經(jīng)濟觀念還比較落后，品牌意識更是淡薄，導致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。 國內外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗借鑒 （一）法國香檳區(qū)域品牌 作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標志之一的地理標志制度起源于法國，已有100 多年的歷史，其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當推法國葡萄酒——香檳。法國建立了完善的保護地理標志的法律法規(guī)體系。具體包括：第一、主管部門發(fā)布法規(guī)，具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質量特性要求以及市場監(jiān)督等。第二、由授權的行業(yè)或協(xié)會發(fā)布經(jīng)國家認可的、強制性的《實施細則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來說，法國對香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴格的，不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域，還對用作葡萄酒的葡萄，每公頃種植多少棵，每棵結多少果穗，每穗結多少顆粒，每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴格的規(guī)定，超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動橡木桶，仍 然沿用傳統(tǒng)的人工方法，而不使用機械。法國在保護地理標志方面有先進的理念。法國認為，地 理標志屬于國家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，屬于公權范疇，要受到國家保護和監(jiān)督的。國家授予私營個體組成的集體、協(xié)會以使用權，地理標志是私營者使用的公有財產(chǎn)。的主要職責是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實性，保證產(chǎn)品質量、信譽，防止侵權，維護農(nóng)戶和酒商的共同利益。 （二）美國新奇士區(qū)域品牌 新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會。美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會是美國10 個最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會（Southern California Fruit Exchange），是于1893 年8 月29 日，由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會對柑桔制定分級標準，控制產(chǎn)品質量，為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運銷服務。后來，隨著協(xié)會規(guī)模的擴大，協(xié)會更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會（Sunkist Grower ），確定商標為Sunkist，在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標。新奇士桔農(nóng)協(xié)會是一個非盈利性的合作社組織，財產(chǎn)由成員共同擁有，在市場運作上采取公司管理模式，實行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營管理，聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會組織結構由社員大會、董事會、總經(jīng)理和員工4 個層次組成。協(xié)會運作資金主要來自對果農(nóng)的退稅和對農(nóng)業(yè)的預算補貼，以及會員繳納的會費。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的運作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一，將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機制。協(xié)會使用統(tǒng)一的商標，全球統(tǒng)一價格，避免成員之間的價格競爭?？偛拷拥接唵魏?，將訂單分散到60 多個包裝廠，包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購果實。新奇士桔農(nóng)協(xié)會特別重視區(qū)域品牌營銷，協(xié)會向全世界各地派出營銷代表，并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡信息體系及客戶管理系統(tǒng)，利用先進的營銷理念及手段，宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌，新奇士桔農(nóng)協(xié)會已建立完善的供應鏈體系，協(xié)會使用統(tǒng)一的種植標準，嚴格控制產(chǎn)品質量。果實采用全套流水線全自動選果及包裝，使果品大小、色澤保持一致，每箱按72、88、100 只果實3 種規(guī)格包裝，每箱果實都打上包裝廠及責任人標記，一旦發(fā)現(xiàn)問題，可迅速追溯到經(jīng)辦責任人。協(xié)會還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng)，對每一株果樹的品種、品質特性及成熟期都有記錄，其中成熟期能夠精確到周，大大提高了果實收購速度，從接到訂單到裝箱運輸只需2—3 天時間。為了迎合市場的需求，通過新技術的應用與推廣、品種改良等手段，調節(jié)果實成熟期，使果實分期上市，形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列，全年在不同時期均有果實上市。 （三）西湖龍井與大佛龍井 浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內所產(chǎn)的龍井茶，稱“西湖龍井”，已獲得“原產(chǎn)地”認證；除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶，叫“浙江龍井”。“浙江龍井”茶葉年產(chǎn)量約為5000 噸，而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量僅為300 噸左右，“西湖龍井”的價格每公斤單價高達數(shù)千元，大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶，但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實力不夠，一直沒有打造出一個好的茶葉品牌，又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是， 浙江省新昌縣提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀九十年代初，新昌縣統(tǒng)一新昌幾十個綠茶牌子，申請了原產(chǎn)地保護，命名了新品牌“大佛龍井”?？h名茶協(xié)會根據(jù)自愿和鼓勵使用的原則，依法管理，實施標準，實行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標使用許可證的經(jīng)營戶140 多戶，對“大佛龍井”名茶進行了有效的監(jiān)督管理。同時，縣積極扶持標準化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動、茶葉詩會、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動，不斷挖掘茶文化內涵?！按蠓瘕埦蓖ㄟ^新昌縣、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力，使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。 對策研究 江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇 （一）應搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 不同區(qū)域地理環(huán)境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異，直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質的形成。各級應根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況，有計劃有組織地進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性，真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟”，即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀，應積極主導，在全省構建3～5 個地級市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布 局，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，為將來在全國推出3～5 個具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準備。 （二）做好證明商標注冊和地理標志申報工作 增強行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標意識，鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。同時，對區(qū)域內現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進行整合，鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作，支持和鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，積極申報原產(chǎn)地保護和地理標志證明商標，提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強工作的主動性和預見性，加強與工商部門、質檢部門的協(xié)作，推進農(nóng)產(chǎn)品商標和證明商標的國際注冊，實現(xiàn)國際知識產(chǎn)權保護。 （三）積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式 由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性，導致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內管質量、外找市場、市場、品牌維權”。從目前的情況來看，“監(jiān)督機構（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起，該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結構，還增強了農(nóng)戶的市場經(jīng)濟適應能力，尤其是調動了地方、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性，已成為當前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是，在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下，如何構建“監(jiān)督機構（行業(yè)協(xié)會）+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織，如何構建其利益分配機制？仍然需要我們不斷研究的課題。 （四）建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應鏈體系 目前，農(nóng)產(chǎn)品進入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的建立提供了基礎，現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中，符合現(xiàn)代物流的技術標準，并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制。因此，建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應鏈體系，并整合供應鏈中各部門、各單位的資源，按照相關的統(tǒng)一標準，實施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售，才能切實保證農(nóng)產(chǎn)品的質量和標準體系的完善。具體來說要做到以下幾點： 1、大力實施農(nóng)業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內先進標準，制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范，開展全程質量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗檢測體系。結合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局，以特色主導產(chǎn)業(yè)為重點，建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源，配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備，加強檢測機構技術人員隊伍建設，全面提升檢驗檢測能力和水平。3、增加科研投入，積極開發(fā)新品種。 （五）實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新 要積極主動，通過各類展示、展銷活動，充分運用各種媒體，推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，形成重視、企業(yè)主動、消費者認知、多方合力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷宣傳，實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播，擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度，積極推進專銷柜、放心店建設，發(fā)展對外貿易，提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值。同時，要加強農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設，增強市場服務功能。 （六）鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市 要積極爭取發(fā)改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持，努力創(chuàng)造條件，從人才、資金、稅收等方面予以支持，盡快形成“推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局，共同推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。重點要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯，首先，資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺。其次，龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象，對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助。 作者：許基南 江西財經(jīng)大學產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心 江西財經(jīng)大學工商管理學院副院長，教授，博士 附注： 江西省地江中下游南岸，是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個設區(qū)市、99個縣（市、區(qū)），總人口4300多萬，土地總面積16.69萬平方公里。江西屬帶季風氣候，全省氣候溫暖，雨量充沛，無霜期長，適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。 江西是一個綠色的家園，資源豐富，環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達60.07%，位居全國第二位；礦產(chǎn)資源豐富，銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽為江西省的“七朵金花”；旅游資源豐富，有圣地井岡山、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山，以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富，全境有大小河流2400余條，贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽湖為中國最大的淡水湖，同時也是世界上最大的候鳥棲息地。 江西是一個農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國2.5%的耕地，生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品，是全國重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時，江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富，品質日益改善，質量安全水平迅速提高，均衡供給能力不斷提升。 多年來，江西堅定不移地實施大開放主戰(zhàn)略，、省提出了把江西建成融入國際國內分工體系的先進制造業(yè)基地、優(yōu)質安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質勞動力培養(yǎng)輸送基地和面向海內外的旅游休閑后花園等“三個基地，一個后花園”的發(fā)展思路，明確了“希望在山、潛力在水、重點在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針，大力調整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。 江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，集中主要力量，大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品，初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè)，重點建設了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供應基地，培植了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌，扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個國家級和259個省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個，被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363個，綠色食品達到711個，在全國排名第六，其中有機食品321個,位居全國首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內外市場。 江西更是投資者的樂園。江西獨特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國內外投資商，到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加?！笆濉逼陂g，全省農(nóng)業(yè)實際利用國內外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機制以來，江西與區(qū)域內各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿往來加強，特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項目增多，合作層次不斷加深，合作領域更加廣泛。招商引資也帶動了農(nóng)產(chǎn)品出口貿易，江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌；大鄣山有機茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上；江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品，年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上，連續(xù)多年居全國內陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點招商領域： 一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術、新產(chǎn)品和高新技術項目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結構調整規(guī)劃，以引進具有集聚效應的產(chǎn)業(yè)化項目和高新技術項目為重點，以優(yōu)質高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心，引進糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質種畜種苗和高新生產(chǎn)技術，建設繁育基地。 二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設項目。重點引進濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點叉尾魚回、烏魚、龍蝦（青蝦）加工項目，引進一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設項目。建設農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店，在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口。 三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術生產(chǎn)項目。建設生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地，促進高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應用；促進肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化；開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。 四是以合作、租賃等形式，推進農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚，鼓勵采取技術合作、收購、兼并、租賃等多種形式進行嫁接和改造，把農(nóng)場、企業(yè)建設成各具特色的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地；利用農(nóng)業(yè)科研所、學校人才和技術優(yōu)勢，加強與全國高等院校和科研院所的技術合作與交流，建成農(nóng)業(yè)高技術推廣和科研示范基地。 如今，江西人民正以開放的理念，創(chuàng)新機制，積極營造安全文明的法制環(huán)境、誠實守信的人文環(huán)境、開明開放的環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風民情，江西有市場、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

美國加州大學戴維斯分校在哪個城市？這個學校怎么樣？

加利福尼亞大學戴維斯分校（University of California, Davis），簡稱 UCD、 UC Davis 或 Davis，是設立在美國加州的戴維斯，位于薩克拉門托西部的一所世界頂尖的研究型大學，隸屬于著名的加州大學系統(tǒng)，是美國大學協(xié)會、環(huán)太平洋大盟和國際公立大學論壇成員。該校被譽為“公立常春藤”盟校，屬于Tier-1(最高級別) 全美最頂尖公立大學之一。

卡耐基基金會將該校列為一所具有醫(yī)學計劃的綜合性博士研究大學, 并進行了非常高的研究活動。學校教職員來自美國國家科學院, 美國藝術與科學學院, 美國法學會, 美國國家醫(yī)學院以及美國國家工程院。大學教職員、校友和研究員共獲得了諾貝爾和平獎、普利策獎、美國國家技術創(chuàng)新獎、國家科學獎章、美國國家藝術勛章、美國“青年科學家總統(tǒng)獎”、總統(tǒng)自由勛章、世界糧食獎、藍色星球獎及麥克阿瑟天才獎等 。

UCD設10個學院， 以管理、經(jīng)濟、法律、健康、社會、人文及藝術等科系著稱，更是世界獸醫(yī)、環(huán)境、語言、農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的一流研究和教育中心。學校農(nóng)學、動植物、獸醫(yī)學常年位列全美第一，其獸醫(yī)和農(nóng)學2018年均位列世界第2位，食品科學位列第10位 ；工程學、生物學、環(huán)境科學、心理學、經(jīng)濟學等專業(yè)常年保持在全美前30。

在2020年美國大學QS排名28位，2020年U.S. News世界大學排名居第64位，2020年U.S. News美國大學綜合排名居第39位，在2021年CWUR世界大學排名中位列全球第56位 ；在2019年福布斯美國最具價值大學排名第11位 。

當年美國是怎么樣實現(xiàn)西部大開發(fā)的？

按照我個人理解，做如下解釋：

美國：所謂的“西部大開發(fā)”狹義上是“西進運動”，廣義上則是“美國在建國時的13個州向西擴張的過程。美國的西進運動是一個長期和持續(xù)發(fā)展的過程。早在美國之前，美利堅民族就開始向北美西部擴張，但直到美國之后，美國的西進運動才變得更加積極和有計劃，而且一直持續(xù)到現(xiàn)在?？v觀美國西進運動的歷史，可以分為以下幾個時期。（我個人僅僅從“開發(fā)”一詞出發(fā)解釋）

1．以農(nóng)業(yè)為主的初步開發(fā)時期。

（1）土地。（2）移民。　?。?）基礎設施開發(fā)。（4）扶持教育發(fā)展的。

2．以工業(yè)為主的綜合開發(fā)時期。

（1）采取優(yōu)惠吸引外商投資基礎設施。（2）采取開放的吸引國外優(yōu)秀勞動力。

（3）重視環(huán)境保護和科技的運用。（4）開始重視東西部工礦業(yè)的均衡發(fā)展。

3．以高新技術為主的深度開發(fā)時期。

（1）利用風險投資機制，建立高科技園區(qū)?！。?）利用區(qū)域經(jīng)濟管理，促進西部開發(fā)。

（3）利用市場的力量，促進落后地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

中國：第一，加快基礎設施建設。必須從戰(zhàn)略眼光出發(fā)，下更大的決心，以更大的投入，先行建設，適當超前。要以公路建設為重點，加強鐵路、機場、天然氣管道干線建設；加強電網(wǎng)、通信和廣播電視等基礎設施建設；加強水利基礎設施建設，特別是要堅持把水資源的合理開發(fā)和節(jié)約利用放在突出位置。要在做好充分論證的基礎上，著力抓好一批重大骨干工程。

第二，切實加強生態(tài)環(huán)境保護和建設。這是推進西部開發(fā)重要而緊迫的任務。要加大天然林保護工程實施力度，同時采取“退耕還林（草）、封山綠化、以糧代賑、個體承包”的措施，由國家無償向農(nóng)民提供糧食和苗木，對陡坡耕地有計劃、分步驟地退耕還林還草。堅持“全面規(guī)劃、分步實施，突出重點、先易后難，先行試點、穩(wěn)步推進”，因地制宜，分類指導，做到生態(tài)效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。堅持先搞好實施規(guī)劃和試點示范。試點的規(guī)模要適當，不宜鋪得太大，防止一哄而起。要加強引導，尊重群眾意愿，不能搞強迫命令。

第三，積極調整產(chǎn)業(yè)結構。實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，起點要高，不能搞重復建設。要抓住我國產(chǎn)業(yè)結構進行戰(zhàn)略性調整的時機，根據(jù)國內外市場的變化，從各地資源特點和自身優(yōu)勢出發(fā)，依靠科技進步，發(fā)展有市場前景的特色經(jīng)濟和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育和形成新的經(jīng)濟增長點。要加強農(nóng)業(yè)基礎，調整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構，增加農(nóng)民收入；合理開發(fā)和保護資源，促進資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢；加快工業(yè)調整、改組和改造步伐；大力發(fā)展旅游等第三產(chǎn)業(yè)。

第四，發(fā)展科技和教育，加快人才培養(yǎng)。要充分發(fā)揮老工業(yè)基地、軍工企業(yè)、科研機構和高等院?，F(xiàn)有科技力量的作用，加快科技成果的轉化和推廣應用，積極引進國內外先進技術。要確保教育優(yōu)先發(fā)展，在辦好高等教育的同時，特別要加快少數(shù)民族地區(qū)和貧困地區(qū)教育的發(fā)展，提高勞動者素質。要千方百計使用好現(xiàn)有人才，采取積極措施從國內外引進人才，大力培養(yǎng)各類人才。

第五，加大改革開放力度。實施西部大開發(fā)，不能沿用傳統(tǒng)的發(fā)展模式，必須研究適應新形勢的新思路、新方法、新機制，特別是要采取一些重大措施，加快西部地區(qū)改革開放的步伐。要轉變觀念，面向市場，大力改善投資環(huán)境，采取多種形式更多地吸引國內外資金、技術、管理經(jīng)驗。要深化國有企業(yè)改革，大力發(fā)展城鄉(xiāng)集體、個體、私營等多種所有制經(jīng)濟，積極發(fā)展城鄉(xiāng)商品市場，逐步把企業(yè)培育成為西部開發(fā)的主體。

美國的地理位置怎么樣？

被上帝呵護的國家美國，地理位置如此優(yōu)越，就算想不發(fā)達都很難！