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如何打造江西特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌 理論采擷 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的內涵 人們常常將農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等同,但從經(jīng)濟學的角度來講,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的內涵是不同的。 (一)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應是指消費者對農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地的內在印象,是消費者對某國或地區(qū)生產(chǎn)的產(chǎn)品的總體性認知,這源于消費者長期形成的對該地區(qū)生產(chǎn)和營銷的印象或感受。原產(chǎn)地效應是影響消費者購買決策一項重要因素,由于農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的地理區(qū)域特征,其特質、產(chǎn)品質量特征與特定生產(chǎn)加工區(qū)域的地理環(huán)境和自然資源條件更加密切相關,所以,農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應比工業(yè)品原產(chǎn)地效應還要明顯。 (二)農(nóng)產(chǎn)品地理標志是指該農(nóng)產(chǎn)品來源于某地區(qū),該農(nóng)產(chǎn)品的特定質量、信譽或者其他特征,主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標志。農(nóng)產(chǎn)品地理標志的形成因素很多,但重要的是產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素。人文因素表現(xiàn)在農(nóng)民特有的生產(chǎn)方式、傳統(tǒng)的生產(chǎn)技術和工藝,人文因素貫穿于整個農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)實踐過程。從本質上看,農(nóng)產(chǎn)品地理標志是該地域內的農(nóng)民長期生產(chǎn)實踐智慧的結晶。從知識產(chǎn)權的角度來講,農(nóng)產(chǎn)品地理標志是經(jīng)相關部門核準注冊后形成的,是一種不同于商標的知識產(chǎn)權,這種知識產(chǎn)權形式具有不可轉. 讓性。 (三)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是某個區(qū)域內一群生產(chǎn)經(jīng)營者所用的一種以地理標志為主的品牌標志,包括無公害產(chǎn)品標志、綠色食品標志和有機食品標志等,其基礎是有特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群或特色農(nóng)產(chǎn)品大量聚集于某一特定的行政或經(jīng)濟區(qū)域,經(jīng)過區(qū)域地方、行業(yè)組織或農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)等其他營銷主體有組織的營銷與管理而形成的,是消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象的認知,代表著消費者對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域關系的總和。為此,農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地效應、農(nóng)產(chǎn)品地理標志的一種提升,只有通過經(jīng)營管理才能形成。 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的特性 (一)具有區(qū)域公共物品屬性。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌,企業(yè)品牌是一種私人物品,具有排斥性和競爭性。而區(qū)域品牌在該區(qū)域則是一種公共物品,具有非排斥性和非競爭性。區(qū)域品牌可以被該區(qū)域的眾多經(jīng)濟主體同時使用,任何使用者都不能阻止他人使用該品牌;同時,該區(qū)域范圍內的經(jīng)濟主體,使用區(qū)域品牌并不影響他人的使用,新增使用者也不會增加社會成本。 (二)具有外部性。在經(jīng)濟學理論中,外部性是指一個經(jīng)濟主體的行為對另一經(jīng)濟主體的福利所產(chǎn)生的果。這種影響可以是正外部性(外部收益),也可以是負外部性(外部成本)。當某些經(jīng)濟主體通過大量的經(jīng)濟為,如向市場提供優(yōu)質產(chǎn)品,對區(qū)域品牌進行大量的宣傳,使區(qū)域品牌形象得以提升,該區(qū)域內所有經(jīng)營同一產(chǎn)品的經(jīng)濟主體都可受益。也就是說,經(jīng)營成功的區(qū)域品牌,具有良好的美譽度、知名度,該區(qū)域品牌會形成“暈輪效應”,會使所有使用該品牌的經(jīng)濟主體無形中戴上一個神秘美麗的光環(huán),從而促進該類農(nóng)產(chǎn)品售,這就是區(qū)域品牌的正外部性。相反,如果使用該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體出現(xiàn)了某些不良的經(jīng)濟行為,如制假販假,進行虛假宣傳,將會嚴重損害該區(qū)域品牌形象,這時就會產(chǎn)生負外部性,會使該區(qū)域內所有共享該區(qū)域品牌的經(jīng)濟主體無辜地或多或少地受到牽連,產(chǎn)生“多米諾骨牌”式的品牌株連危機。 (三)具有“檸檬市場”效應。在所有共享區(qū)域品牌的生產(chǎn)經(jīng)營者中,在缺乏有效管制措施的情況下,往往會有一些經(jīng)營者向市場提供劣質產(chǎn)品,由于消費者難以在高質量產(chǎn)品與低質量產(chǎn)品之間做出判別,于是消費者就傾向以較低價格去購買低質量產(chǎn)品,而使用同一區(qū)域品牌的高質量產(chǎn)品就難以出售,從而產(chǎn)生“劣品驅逐優(yōu)品”的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象的存在將使優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的市場難以擴大,農(nóng)產(chǎn)品質量難以提高,從而導致區(qū)域品牌形象提升成為一個難題。 以上三個特性也正是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在構建和運行中的三大難點,因此,我們在構建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌時,對外要加大品牌的營銷宣傳,對內要有相應的配套管制措施,形成“組合拳”,從而避免農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的負外部性,避免區(qū)域品牌的“檸檬市場”效應,不斷提升區(qū)域品牌的競爭力。 創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的必要性 (一)創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以更好地引導城市居民消費農(nóng)產(chǎn)品。隨著我國人均GDP 超過2000 美元之后,人們對農(nóng)產(chǎn)品的需求,將由溫飽向追求營養(yǎng)、安全、便捷、多樣轉變,由此推動農(nóng)產(chǎn)品迅速升級。因此,特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化有著更為廣闊的市場前景。 (二)創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特定區(qū)域優(yōu)勢轉化為農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品的某些質量特征具有隱蔽性的特點,購買者很難真實完整地了解有關農(nóng)產(chǎn)品的質量信息。通過特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以讓農(nóng)產(chǎn)品質量優(yōu)勢信息直接地展現(xiàn)在購買者面前。 (三)創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以克服農(nóng)業(yè)經(jīng)營的高度分散性。目前,我國農(nóng)業(yè)的突出特征是非企業(yè)化的小規(guī)模,具有高度的分散性。在我國從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營活動的主體主要是農(nóng)戶和進行農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)與零售的個體戶,而農(nóng)業(yè)企業(yè)非常少。這種非企業(yè)化小規(guī)模經(jīng)營,難以對農(nóng)產(chǎn)品進行品牌化經(jīng)營,而且在經(jīng)濟上也不合算,因為實行品牌化要付出成本,如品牌的設計制作和注冊、產(chǎn)品包裝的設計與制作、品牌形象的塑造及其推廣、品牌的管理與維護等,都需要花費一定的成本,如果經(jīng)營規(guī)模過小,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售量過低,就會導致單位農(nóng)產(chǎn)品成本大幅度提高。這種小規(guī)模經(jīng)營,建立單個品牌是不現(xiàn)實的。而同一區(qū)域范圍生產(chǎn)經(jīng)營同一農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營者聯(lián)合起來,建立一個共同使用的共有品牌——區(qū)域品牌則是可行的。 (四)創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌可以提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和集約化水平。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售與流通各個環(huán)節(jié),都要根據(jù)市場機制來進行,要圍繞某種商品生產(chǎn),形成種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、服務網(wǎng)絡為一體的專業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)營系列,做到每個環(huán)節(jié)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化相結合,使每一種產(chǎn)品都將原料、初級產(chǎn)品、中間產(chǎn)品制成最終產(chǎn)品,以區(qū)域品牌的形式進入市場,從而有利于提高產(chǎn)業(yè)鏈的整體經(jīng)濟效益。 江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀與問題 (一)江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌現(xiàn)狀 江西是個農(nóng)業(yè)大省,有豐富的農(nóng)業(yè)資源,生態(tài)優(yōu)勢十分突出。江西以占全國2.5%的耕地,生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品,是全國重要的商品糧和商品棉基地。江西糧食生產(chǎn),連續(xù)四年增產(chǎn)總量達91 億斤,這在江西歷史上是前所未有的,又是中國南方唯一連續(xù)不間斷向國家提供商品糧的省份。江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,集中主要力量,大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品,初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、柑桔、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè),重點建設了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供應基地,培植了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌,扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。全省共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個,被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363 個,綠色食品達到711 個,在全國排名第六,其中有機食品321 個,位居全國首位。江西農(nóng)產(chǎn)品共獲 得“馳名商標”或“中國名牌”產(chǎn)品稱號6 個,省名牌產(chǎn)品54 個,江西著名商標84 個。如南豐蜜桔、贛南臍橙、廣昌白蓮、余干黑烏雞、婺源“大鄣山”牌和“天佑”牌有機茶、奉新“碧云”大米等等,已成為享譽省內外甚至國內外的名牌產(chǎn)品。 (二)江西農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展中存在的問題 (1)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小。在江西省的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和加工企業(yè)中,企業(yè)規(guī)模過于分散和細小。全省農(nóng)業(yè)方面的龍頭企業(yè)2096 家,其中銷售收入500 萬元以上的只有580 家,億元以上的只有31 家。目前,江西省有9 家國家級龍頭企業(yè), 100 家省級龍頭企業(yè),其中年銷售收入億元以上的有25 家, 10 億元以上的有3 家,這些龍頭企業(yè)平均固定資產(chǎn)3092 萬元,平均銷售收入1.3 億元。和國內市場的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織相比,不論在規(guī)模還是在銷售方面都存在著一定的差距。目前實行的“一縣一業(yè)”、“一鄉(xiāng)(或一村)一品”,也有可能造成土地、資金、技術的分散,難以形成規(guī)模效益。而要在全國的農(nóng)產(chǎn)品市場上取得成功,必須有一定的規(guī)模,否則,該農(nóng)產(chǎn)品難以走出該營銷區(qū)域。 (2)沒有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌自身存在著區(qū)域公共物品屬性、外部性和檸檬效應,成為了創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的難點。目前,我省雖然形成了南豐蜜桔、贛南臍橙區(qū)域品牌的雛形,但作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌運作主體的行業(yè)協(xié)會,還不能在區(qū)域品牌運作中發(fā)揮有效的主導作用,其職能僅限于“上聯(lián)、下聯(lián)農(nóng)戶、內聯(lián)商家、外聯(lián)市場”,還沒有形成“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內管質量、外找市場、市場、品牌維權”的職能,還沒有建立行業(yè)協(xié)會、經(jīng)營企業(yè)與農(nóng)戶利益分享的長效機制,沒項基本原則有形成農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。 (3)沒有建立統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的創(chuàng)建必須依賴農(nóng)產(chǎn)品供應鏈,農(nóng)產(chǎn)品供應鏈是指農(nóng)產(chǎn)品沿著農(nóng)戶、合作組織、加工企業(yè)、物流中心、零售商以及消費者運動的一個網(wǎng)狀鏈條。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與完善的農(nóng)產(chǎn)品供應鏈關系密切。這是因為在農(nóng)產(chǎn)品供應鏈中出于整體利益的考慮,它要求整個鏈條中各節(jié)點的農(nóng)戶、加工企業(yè)、零售商必須遵守統(tǒng)一的質量標準,以及根據(jù)統(tǒng)一標準制定的各環(huán)節(jié)標準。此外,供應鏈上下游也依靠統(tǒng)一的標準相互約束。比如,農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)出于本環(huán)節(jié)的質量與利益考慮,它就會嚴格要求供應鏈的上游——農(nóng)戶必須遵循供應鏈統(tǒng)一標準,農(nóng)戶為了能夠存在于本供應鏈中并依靠供應鏈獲得利益,它就不得不根據(jù)統(tǒng)一的標準組織生產(chǎn)。由于供應鏈整體利益的要求,就會使得位于該供應鏈所有節(jié)點上的個人、企業(yè)形成一個利益共同體,從而保證了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。 (4)品牌觀念落后。江西是個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份,農(nóng)民的市場經(jīng)濟觀念還比較落后,品牌意識更是淡薄,導致農(nóng)戶和企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性不高。 國內外創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌經(jīng)驗借鑒 (一)法國香檳區(qū)域品牌 作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌重要標志之一的地理標志制度起源于法國,已有100 多年的歷史,其中最有代表性的農(nóng)產(chǎn)品當推法國葡萄酒——香檳。法國建立了完善的保護地理標志的法律法規(guī)體系。具體包括:第一、主管部門發(fā)布法規(guī),具體規(guī)定原產(chǎn)地域范圍、傳統(tǒng)工藝方法、產(chǎn)品質量特性要求以及市場監(jiān)督等。第二、由授權的行業(yè)或協(xié)會發(fā)布經(jīng)國家認可的、強制性的《實施細則》和《操作規(guī)范》。如種植要求、加工日期、使用工具、采摘方法、窖藏要求等。具體來說,法國對香檳酒生產(chǎn)過程是十分嚴格的,不僅規(guī)定了葡萄的生產(chǎn)區(qū)域,還對用作葡萄酒的葡萄,每公頃種植多少棵,每棵結多少果穗,每穗結多少顆粒,每公頃產(chǎn)量的上限都有嚴格的規(guī)定,超過的產(chǎn)量不能用于制造原產(chǎn)地名稱的葡萄酒。甚至要求釀酒工藝過程中的翻動橡木桶,仍 然沿用傳統(tǒng)的人工方法,而不使用機械。法國在保護地理標志方面有先進的理念。法國認為,地 理標志屬于國家的無形資產(chǎn)和文化遺產(chǎn),屬于公權范疇,要受到國家保護和監(jiān)督的。國家授予私營個體組成的集體、協(xié)會以使用權,地理標志是私營者使用的公有財產(chǎn)。的主要職責是保證原產(chǎn)地域產(chǎn)品來源的真實性,保證產(chǎn)品質量、信譽,防止侵權,維護農(nóng)戶和酒商的共同利益。 (二)美國新奇士區(qū)域品牌 新奇士區(qū)域品牌屬于美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會。美國新奇士桔農(nóng)協(xié)會是美國10 個最大的非營利性購銷合作社之一。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的前身是南加利福尼亞水果銷售協(xié)會(Southern California Fruit Exchange),是于1893 年8 月29 日,由洛杉磯100 多名桔農(nóng)代表發(fā)起而成立的。協(xié)會對柑桔制定分級標準,控制產(chǎn)品質量,為本地區(qū)60 戶柑桔生產(chǎn)者提供運銷服務。后來,隨著協(xié)會規(guī)模的擴大,協(xié)會更名為新奇士桔農(nóng)協(xié)會(Sunkist Grower ),確定商標為Sunkist,在其交易水果的包裝上都有“Sunkist Orange”商標。新奇士桔農(nóng)協(xié)會是一個非盈利性的合作社組織,財產(chǎn)由成員共同擁有,在市場運作上采取公司管理模式,實行職業(yè)化和專業(yè)化經(jīng)營管理,聘用專職總經(jīng)理。協(xié)會組織結構由社員大會、董事會、總經(jīng)理和員工4 個層次組成。協(xié)會運作資金主要來自對果農(nóng)的退稅和對農(nóng)業(yè)的預算補貼,以及會員繳納的會費。新奇士桔農(nóng)協(xié)會的運作模式之一是“合同制”。果農(nóng)、果園管理公司、包裝廠等自愿加入成為股東之一,將產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后各環(huán)節(jié)形成合同制的利益分配機制。協(xié)會使用統(tǒng)一的商標,全球統(tǒng)一價格,避免成員之間的價格競爭??偛拷拥接唵魏?,將訂單分散到60 多個包裝廠,包裝廠根據(jù)情況向果農(nóng)收購果實。新奇士桔農(nóng)協(xié)會特別重視區(qū)域品牌營銷,協(xié)會向全世界各地派出營銷代表,并已建立起區(qū)域性乃至全球性的銷售網(wǎng)絡信息體系及客戶管理系統(tǒng),利用先進的營銷理念及手段,宣傳推廣新奇士區(qū)域品牌,新奇士桔農(nóng)協(xié)會已建立完善的供應鏈體系,協(xié)會使用統(tǒng)一的種植標準,嚴格控制產(chǎn)品質量。果實采用全套流水線全自動選果及包裝,使果品大小、色澤保持一致,每箱按72、88、100 只果實3 種規(guī)格包裝,每箱果實都打上包裝廠及責任人標記,一旦發(fā)現(xiàn)問題,可迅速追溯到經(jīng)辦責任人。協(xié)會還建立起果樹信息檔案管理系統(tǒng),對每一株果樹的品種、品質特性及成熟期都有記錄,其中成熟期能夠精確到周,大大提高了果實收購速度,從接到訂單到裝箱運輸只需2—3 天時間。為了迎合市場的需求,通過新技術的應用與推廣、品種改良等手段,調節(jié)果實成熟期,使果實分期上市,形成了4—10 月成熟的夏橙和10月至翌年4 月成熟的臍橙等品種系列,全年在不同時期均有果實上市。 (三)西湖龍井與大佛龍井 浙江省農(nóng)產(chǎn)品品牌化走在全國的前列。西湖龍井區(qū)域品牌是指浙江省杭州市西湖鄉(xiāng)及其相鄰幾個鄉(xiāng)鎮(zhèn)共168 平方公里范圍內所產(chǎn)的龍井茶,稱“西湖龍井”,已獲得“原產(chǎn)地”認證;除此以外的浙江省其他茶產(chǎn)區(qū)所產(chǎn)龍井茶,叫“浙江龍井”。“浙江龍井”茶葉年產(chǎn)量約為5000 噸,而“西湖龍井”茶葉年產(chǎn)量僅為300 噸左右,“西湖龍井”的價格每公斤單價高達數(shù)千元,大大高于“浙江龍井”。浙江省新昌縣有好茶,但由于企業(yè)、茶農(nóng)的實力不夠,一直沒有打造出一個好的茶葉品牌,又不甘于做“浙江龍井”的一分子。于是, 浙江省新昌縣提出了創(chuàng)建“大佛龍井”區(qū)域公共品牌。二十世紀九十年代初,新昌縣統(tǒng)一新昌幾十個綠茶牌子,申請了原產(chǎn)地保護,命名了新品牌“大佛龍井”??h名茶協(xié)會根據(jù)自愿和鼓勵使用的原則,依法管理,實施標準,實行統(tǒng)一名稱、行規(guī)、包裝、管理。目前已獲商標使用許可證的經(jīng)營戶140 多戶,對“大佛龍井”名茶進行了有效的監(jiān)督管理。同時,縣積極扶持標準化名茶加工廠和良種茶園的發(fā)展。新昌縣每年撥出巨款支持在全國對“大佛龍井”區(qū)域公共品牌的營銷宣傳和用于大佛龍井專賣店的建設。該縣還通過舉辦茶文化節(jié)、茶攝影活動、茶葉詩會、茶葉筆會、茶藝茶道表演等豐富多彩的茶文化活動,不斷挖掘茶文化內涵?!按蠓瘕埦蓖ㄟ^新昌縣、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、茶農(nóng)多方努力,使“大佛龍井”成為全國較為著名的綠茶區(qū)域品牌。 對策研究 江西創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的策略選擇 (一)應搞好特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局 不同區(qū)域地理環(huán)境、土質、溫濕度、日照等自然條件的差異,直接影響農(nóng)產(chǎn)品品質的形成。各級應根據(jù)本地的農(nóng)業(yè)資源狀況,有計劃有組織地進行農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局,避免特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的無序性和盲目性,真正做到特色農(nóng)產(chǎn)品有特色。針對目前農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的“塊狀經(jīng)濟”,即所謂的“一村一品”的現(xiàn)狀,應積極主導,在全省構建3~5 個地級市的特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布 局,發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群,為將來在全國推出3~5 個具有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌做好準備。 (二)做好證明商標注冊和地理標志申報工作 增強行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、經(jīng)紀人、農(nóng)戶等生產(chǎn)經(jīng)營主體的商標意識,鼓勵支持農(nóng)產(chǎn)品商標注冊。同時,對區(qū)域內現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌要進行整合,鼓勵農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、行業(yè)協(xié)會等加強協(xié)作,支持和鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、歷史品牌產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū),積極申報原產(chǎn)地保護和地理標志證明商標,提升農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè),打造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌。增強工作的主動性和預見性,加強與工商部門、質檢部門的協(xié)作,推進農(nóng)產(chǎn)品商標和證明商標的國際注冊,實現(xiàn)國際知識產(chǎn)權保護。 (三)積極探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織模式 由于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的三大特性,導致農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的組織職能要做到“組織農(nóng)戶、行業(yè)自律、內管質量、外找市場、市場、品牌維權”。從目前的情況來看,“監(jiān)督機構(行業(yè)協(xié)會)+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)” 的組織模式正在蓬勃興起,該模式不僅優(yōu)化了農(nóng)業(yè)組織結構,還增強了農(nóng)戶的市場經(jīng)濟適應能力,尤其是調動了地方、原產(chǎn)地企業(yè)、農(nóng)戶的積極性,已成為當前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌組織創(chuàng)新的新模式。但是,在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌約束條件下,如何構建“監(jiān)督機構(行業(yè)協(xié)會)+企業(yè)+原料基地(農(nóng)戶)”的組織模式成為產(chǎn)業(yè)一體化組織,如何構建其利益分配機制?仍然需要我們不斷研究的課題。 (四)建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的供應鏈體系 目前,農(nóng)產(chǎn)品進入超市銷售為農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的建立提供了基礎,現(xiàn)代物流要求農(nóng)產(chǎn)品在配送和銷售過程中,符合現(xiàn)代物流的技術標準,并要對流通過程中的包裝、搬運、庫存等質量進行控制。因此,建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應鏈體系,并整合供應鏈中各部門、各單位的資源,按照相關的統(tǒng)一標準,實施農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通和銷售,才能切實保證農(nóng)產(chǎn)品的質量和標準體系的完善。具體來說要做到以下幾點: 1、大力實施農(nóng)業(yè)標準化。要廣泛采用國際標準和國內先進標準,制定和實施農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后各個環(huán)節(jié)的技術要求和操作規(guī)范,開展全程質量控制。2、完善農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗檢測體系。結合特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局,以特色主導產(chǎn)業(yè)為重點,建成布局合理、職能明確、專業(yè)齊全、運行高效的農(nóng)產(chǎn)品質量安全檢驗監(jiān)測體系。優(yōu)化整合檢測資源,配備現(xiàn)代化監(jiān)測儀器設備,加強檢測機構技術人員隊伍建設,全面提升檢驗檢測能力和水平。3、增加科研投入,積極開發(fā)新品種。 (五)實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的營銷創(chuàng)新 要積極主動,通過各類展示、展銷活動,充分運用各種媒體,推介農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,宣傳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌,形成重視、企業(yè)主動、消費者認知、多方合力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的良好氛圍。積極幫助行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)做好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷宣傳,實施農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌口碑傳播,擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌知名度,積極推進專銷柜、放心店建設,發(fā)展對外貿易,提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌價值。同時,要加強農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)市場建設,增強市場服務功能。 (六)鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市 要積極爭取發(fā)改、財政、科技、工商、稅務、質檢等部門的理解和支持,努力創(chuàng)造條件,從人才、資金、稅收等方面予以支持,盡快形成“推動、企業(yè)主動、市場拉動”的良性互動格局,共同推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設。重點要鼓勵農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的龍頭企業(yè)上市。資本市場對農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的推動作用十分明顯,首先,資本市場可以給龍頭企業(yè)提供一個更為廣闊的多元化資本運作平臺。其次,龍頭企業(yè)上市能夠提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的知名度和市場形象,對業(yè)務拓展和區(qū)域品牌建設也有正面的幫助。 作者:許基南 江西財經(jīng)大學產(chǎn)業(yè)集群與企業(yè)發(fā)展研究中心 江西財經(jīng)大學工商管理學院副院長,教授,博士 附注: 江西省地江中下游南岸,是長江三角洲、珠江三角洲和閩東南三角地區(qū)的腹地。全省有11個設區(qū)市、99個縣(市、區(qū)),總人口4300多萬,土地總面積16.69萬平方公里。江西屬帶季風氣候,全省氣候溫暖,雨量充沛,無霜期長,適合發(fā)展農(nóng)業(yè)。 江西是一個綠色的家園,資源豐富,環(huán)境優(yōu)美。全省森林覆蓋率高達60.07%,位居全國第二位;礦產(chǎn)資源豐富,銅、鎢、鈾、鉭、稀土和金、銀被譽為江西省的“七朵金花”;旅游資源豐富,有圣地井岡山、風景秀麗的廬山、鐘毓靈秀的三清山、道教發(fā)源地龍虎山等四大名山,以及被譽為江南三大名樓之一的滕王閣。水資源豐富,全境有大小河流2400余條,贛江、撫河、信江、修河和饒河為江西五大河流。鄱陽湖為中國最大的淡水湖,同時也是世界上最大的候鳥棲息地。 江西是一個農(nóng)業(yè)比重較大的省份。江西以占全國2.5%的耕地,生產(chǎn)了全國4%的農(nóng)產(chǎn)品,是全國重要的商品糧和商品棉基地。糧、豬、油、菜、果、茶、藥、桑等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在全國占有重要地位。在總量不斷增加的同時,江西農(nóng)產(chǎn)品品種日趨豐富,品質日益改善,質量安全水平迅速提高,均衡供給能力不斷提升。 多年來,江西堅定不移地實施大開放主戰(zhàn)略,、省提出了把江西建成融入國際國內分工體系的先進制造業(yè)基地、優(yōu)質安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地、高素質勞動力培養(yǎng)輸送基地和面向海內外的旅游休閑后花園等“三個基地,一個后花園”的發(fā)展思路,明確了“希望在山、潛力在水、重點在田、后勁在畜、出路在工”二十字的農(nóng)業(yè)發(fā)展方針,大力調整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構,全省已初步形成了贛南柑橘主產(chǎn)區(qū)、贛北早熟梨主產(chǎn)區(qū)、贛中生豬主產(chǎn)區(qū)、贛中北綠色大米主產(chǎn)區(qū)、鄱陽湖蝦蟹主產(chǎn)區(qū)、泛鄱陽湖水禽主產(chǎn)區(qū)等具有濃厚地方特色的六大優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)。其中鄱陽湖水產(chǎn)品、贛南臍橙、贛中北“雙低”油菜、贛中北棉花等還被列入全國優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃。 江西充分利用區(qū)位和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,集中主要力量,大力發(fā)展無公害、綠色、有機食品,初步形成了大米、生豬、水產(chǎn)、水禽、茶葉、油茶、毛竹、中藥材、商品蔬菜等十個主導產(chǎn)業(yè),重點建設了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品供應基地,培植了一批優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌,扶持了一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。如安遠和南豐縣的水果基地、永豐和高安縣的蔬菜基地、修水和婺源縣的茶葉基地躋身全國首批100個無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地縣行列。全省現(xiàn)有14個國家級和259個省級重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè),共認定無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地504個,被認證為全國無公害農(nóng)產(chǎn)品363個,綠色食品達到711個,在全國排名第六,其中有機食品321個,位居全國首位。江西大米、生豬、油茶、贛南臍橙、南豐蜜桔、獼猴桃、大鄣山有機茶、廣昌白蓮、南安板鴨、泰和烏雞等特色農(nóng)產(chǎn)品暢銷國內外市場。 江西更是投資者的樂園。江西獨特的生態(tài)環(huán)境和農(nóng)業(yè)資源吸引了國內外投資商,到江西投資農(nóng)業(yè)的客商逐年增加?!笆濉逼陂g,全省農(nóng)業(yè)實際利用國內外資金近300億元。2004年建立泛珠三角和中部地區(qū)區(qū)域合作機制以來,江西與區(qū)域內各省區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)貿往來加強,特別是與廣東、福建、廣西、香港、澳門等泛珠三角地區(qū)的農(nóng)業(yè)合作項目增多,合作層次不斷加深,合作領域更加廣泛。招商引資也帶動了農(nóng)產(chǎn)品出口貿易,江西供港生豬、供港蔬菜、供港水產(chǎn)品已在香港打出了品牌;大鄣山有機茶占據(jù)歐盟綠茶市場的七成以上;江西的河蟹、青蝦、鰻魚、鱖魚等特種水產(chǎn)品,年出口穩(wěn)定在6000萬美元以上,連續(xù)多年居全國內陸省市水產(chǎn)品創(chuàng)匯第一名。 2008年江西重點招商領域: 一是農(nóng)業(yè)新品種、新技術、新產(chǎn)品和高新技術項目。根據(jù)我省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和產(chǎn)業(yè)結構調整規(guī)劃,以引進具有集聚效應的產(chǎn)業(yè)化項目和高新技術項目為重點,以優(yōu)質高產(chǎn)農(nóng)作物和養(yǎng)殖業(yè)新品種選育及其產(chǎn)業(yè)化為核心,引進糧、棉、油、水果、蔬菜、花卉、中藥材、特種水產(chǎn)、畜禽等優(yōu)質種畜種苗和高新生產(chǎn)技術,建設繁育基地。 二是農(nóng)產(chǎn)品精深加工和物流建設項目。重點引進濃縮果汁、天然果肉原汁、果汁果肉飲料、果蔬混合飲料、有機蔬菜、保健茶、小包裝鮮熟肉、斑點叉尾魚回、烏魚、龍蝦(青蝦)加工項目,引進一批糧食、生豬、肉牛、地方良禽、水產(chǎn)品、水果、茶葉、花卉、蔬菜、藥材等產(chǎn)地批發(fā)市場和銷地批發(fā)市場建設項目。建設農(nóng)產(chǎn)品物流中心、農(nóng)資配送和連鎖店,在武漢、鄭州等大中城市創(chuàng)辦優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品銷售窗口。 三是農(nóng)用生產(chǎn)資料高新技術生產(chǎn)項目。建設生物肥料和生物農(nóng)藥生產(chǎn)基地,促進高效生物肥料和高效、低毒、安全生物農(nóng)藥的推廣和應用;促進肉牛、奶牛、特種畜禽、特種水產(chǎn)專用飼料的開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化;開展規(guī)模養(yǎng)殖場畜禽糞便等廢棄物的無害化處理和綜合利用。 四是以合作、租賃等形式,推進農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位改制。我省農(nóng)業(yè)廳下屬企事業(yè)單位土地、人才資源雄厚,鼓勵采取技術合作、收購、兼并、租賃等多種形式進行嫁接和改造,把農(nóng)場、企業(yè)建設成各具特色的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地;利用農(nóng)業(yè)科研所、學校人才和技術優(yōu)勢,加強與全國高等院校和科研院所的技術合作與交流,建成農(nóng)業(yè)高技術推廣和科研示范基地。 如今,江西人民正以開放的理念,創(chuàng)新機制,積極營造安全文明的法制環(huán)境、誠實守信的人文環(huán)境、開明開放的環(huán)境、高效快捷的辦事環(huán)境和舒適優(yōu)美的人居環(huán)境。江西有最美的生態(tài)環(huán)境、有最純樸的鄉(xiāng)風民情,江西有市場、有發(fā)展后勁。熱忱歡迎各位朋友前來江西參觀考察、旅游觀光、投資興業(yè)。

美國加州大學戴維斯分校在哪個城市?這個學校怎么樣?

加利福尼亞大學戴維斯分校(University of California, Davis),簡稱 UCD、 UC Davis 或 Davis,是設立在美國加州的戴維斯,位于薩克拉門托西部的一所世界頂尖的研究型大學,隸屬于著名的加州大學系統(tǒng),是美國大學協(xié)會、環(huán)太平洋大盟和國際公立大學論壇成員。該校被譽為“公立常春藤”盟校,屬于Tier-1(最高級別) 全美最頂尖公立大學之一。

卡耐基基金會將該校列為一所具有醫(yī)學計劃的綜合性博士研究大學, 并進行了非常高的研究活動。學校教職員來自美國國家科學院, 美國藝術與科學學院, 美國法學會, 美國國家醫(yī)學院以及美國國家工程院。大學教職員、校友和研究員共獲得了諾貝爾和平獎、普利策獎、美國國家技術創(chuàng)新獎、國家科學獎章、美國國家藝術勛章、美國“青年科學家總統(tǒng)獎”、總統(tǒng)自由勛章、世界糧食獎、藍色星球獎及麥克阿瑟天才獎等 。

UCD設10個學院, 以管理、經(jīng)濟、法律、健康、社會、人文及藝術等科系著稱,更是世界獸醫(yī)、環(huán)境、語言、農(nóng)業(yè)和經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的一流研究和教育中心。學校農(nóng)學、動植物、獸醫(yī)學常年位列全美第一,其獸醫(yī)和農(nóng)學2018年均位列世界第2位,食品科學位列第10位 ;工程學、生物學、環(huán)境科學、心理學、經(jīng)濟學等專業(yè)常年保持在全美前30。

在2020年美國大學QS排名28位,2020年U.S. News世界大學排名居第64位,2020年U.S. News美國大學綜合排名居第39位,在2021年CWUR世界大學排名中位列全球第56位 ;在2019年福布斯美國最具價值大學排名第11位 。

當年美國是怎么樣實現(xiàn)西部大開發(fā)的?

按照我個人理解,做如下解釋:

美國:所謂的“西部大開發(fā)”狹義上是“西進運動”,廣義上則是“美國在建國時的13個州向西擴張的過程。美國的西進運動是一個長期和持續(xù)發(fā)展的過程。早在美國之前,美利堅民族就開始向北美西部擴張,但直到美國之后,美國的西進運動才變得更加積極和有計劃,而且一直持續(xù)到現(xiàn)在??v觀美國西進運動的歷史,可以分為以下幾個時期。(我個人僅僅從“開發(fā)”一詞出發(fā)解釋)

1.以農(nóng)業(yè)為主的初步開發(fā)時期。

(1)土地。(2)移民。 ?。?)基礎設施開發(fā)。(4)扶持教育發(fā)展的。

2.以工業(yè)為主的綜合開發(fā)時期。

(1)采取優(yōu)惠吸引外商投資基礎設施。(2)采取開放的吸引國外優(yōu)秀勞動力。

(3)重視環(huán)境保護和科技的運用。(4)開始重視東西部工礦業(yè)的均衡發(fā)展。

3.以高新技術為主的深度開發(fā)時期。

(1)利用風險投資機制,建立高科技園區(qū)?!。?)利用區(qū)域經(jīng)濟管理,促進西部開發(fā)。

(3)利用市場的力量,促進落后地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

中國:第一,加快基礎設施建設。必須從戰(zhàn)略眼光出發(fā),下更大的決心,以更大的投入,先行建設,適當超前。要以公路建設為重點,加強鐵路、機場、天然氣管道干線建設;加強電網(wǎng)、通信和廣播電視等基礎設施建設;加強水利基礎設施建設,特別是要堅持把水資源的合理開發(fā)和節(jié)約利用放在突出位置。要在做好充分論證的基礎上,著力抓好一批重大骨干工程。

第二,切實加強生態(tài)環(huán)境保護和建設。這是推進西部開發(fā)重要而緊迫的任務。要加大天然林保護工程實施力度,同時采取“退耕還林(草)、封山綠化、以糧代賑、個體承包”的措施,由國家無償向農(nóng)民提供糧食和苗木,對陡坡耕地有計劃、分步驟地退耕還林還草。堅持“全面規(guī)劃、分步實施,突出重點、先易后難,先行試點、穩(wěn)步推進”,因地制宜,分類指導,做到生態(tài)效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。堅持先搞好實施規(guī)劃和試點示范。試點的規(guī)模要適當,不宜鋪得太大,防止一哄而起。要加強引導,尊重群眾意愿,不能搞強迫命令。

第三,積極調整產(chǎn)業(yè)結構。實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略,起點要高,不能搞重復建設。要抓住我國產(chǎn)業(yè)結構進行戰(zhàn)略性調整的時機,根據(jù)國內外市場的變化,從各地資源特點和自身優(yōu)勢出發(fā),依靠科技進步,發(fā)展有市場前景的特色經(jīng)濟和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),培育和形成新的經(jīng)濟增長點。要加強農(nóng)業(yè)基礎,調整和優(yōu)化農(nóng)業(yè)結構,增加農(nóng)民收入;合理開發(fā)和保護資源,促進資源優(yōu)勢轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢;加快工業(yè)調整、改組和改造步伐;大力發(fā)展旅游等第三產(chǎn)業(yè)。

第四,發(fā)展科技和教育,加快人才培養(yǎng)。要充分發(fā)揮老工業(yè)基地、軍工企業(yè)、科研機構和高等院?,F(xiàn)有科技力量的作用,加快科技成果的轉化和推廣應用,積極引進國內外先進技術。要確保教育優(yōu)先發(fā)展,在辦好高等教育的同時,特別要加快少數(shù)民族地區(qū)和貧困地區(qū)教育的發(fā)展,提高勞動者素質。要千方百計使用好現(xiàn)有人才,采取積極措施從國內外引進人才,大力培養(yǎng)各類人才。

第五,加大改革開放力度。實施西部大開發(fā),不能沿用傳統(tǒng)的發(fā)展模式,必須研究適應新形勢的新思路、新方法、新機制,特別是要采取一些重大措施,加快西部地區(qū)改革開放的步伐。要轉變觀念,面向市場,大力改善投資環(huán)境,采取多種形式更多地吸引國內外資金、技術、管理經(jīng)驗。要深化國有企業(yè)改革,大力發(fā)展城鄉(xiāng)集體、個體、私營等多種所有制經(jīng)濟,積極發(fā)展城鄉(xiāng)商品市場,逐步把企業(yè)培育成為西部開發(fā)的主體。

美國的地理位置怎么樣?

被上帝呵護的國家美國,地理位置如此優(yōu)越,就算想不發(fā)達都很難!

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