隨著人們對寵物的關(guān)注度不斷提高，寵物玩具市場也逐漸成為一個(gè)新的熱點(diǎn)。以下是對寵物玩具市場的調(diào)研分析：

1. 市場規(guī)模和發(fā)展趨勢：目前，寵物玩具市場規(guī)模逐年增長，2019年我國寵物玩具市場規(guī)模已經(jīng)超過了33億元。未來，隨著人們對寵物生活品質(zhì)要求的不斷提高和消費(fèi)習(xí)慣的變化，寵物玩具市場仍然具有良好的發(fā)展前景。

2. 消費(fèi)人群和需求：寵物玩具市場的消費(fèi)人群覆蓋范圍廣，不僅包括養(yǎng)犬、養(yǎng)貓人群，還包括養(yǎng)魚、養(yǎng)鸚鵡等愛寵人士。消費(fèi)者對寵物玩具的需求也很多樣化，除了傳統(tǒng)的球類、拉繩等玩具外，還有智能玩具、泡泡機(jī)、寵物游戲機(jī)等。

3. 主要品牌和競爭格局：國內(nèi)寵物玩具市場現(xiàn)在最主要的品牌有好兒多、愛淘寶、寵物屋等。在市場競爭方面，品牌和價(jià)格是消費(fèi)者關(guān)注的主要因素。大品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)上有優(yōu)勢，而中小品牌則需要更多的營銷創(chuàng)新與渠道建設(shè)。

4. 產(chǎn)品趨勢和創(chuàng)新：目前，寵物玩具市場的趨勢是以創(chuàng)新為主導(dǎo)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和智能化水平。未來有望繼續(xù)推出更多的智能化玩具，滿足寵物主人更高的需求。

5. 銷售渠道：寵物玩具銷售渠道包括寵物商店、超市、電商和動物醫(yī)院等。其中，電商渠道在寵物玩具銷售中占據(jù)很大比例，電商渠道的興起也為寵物玩具市場的增長提供了很好的契機(jī)。

綜上所述，寵物玩具市場在市場規(guī)模、消費(fèi)人群、品牌競爭、產(chǎn)品趨勢和銷售渠道等方面都具備良好的發(fā)展前景，未來還有望出現(xiàn)更多的產(chǎn)品和服務(wù)。

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淺談寵物用品市場調(diào)查及前景預(yù)測論文

淺談寵物用品市場調(diào)查及前景預(yù)測論文

　　現(xiàn)如今，大家總少不了接觸論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)和附錄等部分組成。那么問題來了，到底應(yīng)如何寫一篇優(yōu)秀的論文呢？下面是我?guī)痛蠹艺淼臏\談寵物用品市場調(diào)查及前景預(yù)測論文，歡迎閱讀與收藏。

　　摘要：

　　隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，人們飼養(yǎng)寵物已經(jīng)從單純的賞玩轉(zhuǎn)變們的一種精神寄托。寵物正漸漸地成為人們生活中重要的伴侶，由此，寵物用品市場應(yīng)運(yùn)而生，并且它的經(jīng)濟(jì)規(guī)模也在日漸壯大，給寵物行業(yè)一系列相關(guān)產(chǎn)品帶來了發(fā)展機(jī)遇。所以，我們應(yīng)該努力抓住機(jī)會推動整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞:

　　寵物；寵物用品；市場；發(fā)展；

　　當(dāng)今社會，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種時(shí)尚，飼養(yǎng)的種類包括狗、貓、蛇、兔、魚、鳥、龜?shù)鹊?，可謂無奇不有。而在當(dāng)今的中國，寵物行業(yè)仍處于朝陽階段。據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，至2015年底，中國僅寵物狗數(shù)量已達(dá)9000萬只，加上未登記的，中國寵物狗數(shù)量達(dá)到1.5億只，數(shù)量和十年前相比增長了百分之五百。而家貓也有5000萬只，寵物產(chǎn)業(yè)銷售額預(yù)計(jì)可達(dá)500億元人民幣。

　　相比于傳統(tǒng)飼養(yǎng)寵物的概念，目前，我國寵物發(fā)展已有很大的突破。過去人們飼養(yǎng)寵物的原因僅限于守門防盜，多以狗類為主，也有部分人會選擇養(yǎng)貓，原因在于可以捕抓老鼠。過去的這些寵物實(shí)質(zhì)上并不能稱之為“寵物”，它們有另一些名字，例如:“家犬”、“家貓”等等。這些被養(yǎng)來看家，捕鼠的動物其實(shí)并沒有很名貴的品種，自然它們除了日常的食物外并不需要其他任何寵物用品。隨著城市化的發(fā)展，人們的生活水平在不斷的提升，寵物走過了從農(nóng)村自用房到城市高樓大廈的旅程。漸漸地，它們的職責(zé)也并不僅限于守家防盜。伴隨寵物業(yè)的發(fā)展，城市中也開始出現(xiàn)寵物美容店、寵物用品超市、寵物診所等等。寵物用品也是越來越豐富多樣化，如:寵物籠、寵物食品、寵物玩具、寵物訓(xùn)練產(chǎn)品、寵物服飾、配件、寵物頸圈、寵物牽引帶、寵物床、寵物配件、寵物碗、喂料機(jī)、寵物清潔美容產(chǎn)品等等。

　　現(xiàn)階段，我國的家庭結(jié)構(gòu)基本以獨(dú)生子女為主，他們成家后絕大多數(shù)不愿意和老人住在一起，這樣就形成了“空巢老人”的社會形態(tài)。老年夫婦在子女成家后，往往感到生活枯燥無聊。在這種情況下，他們會選擇飼養(yǎng)寵物來給生活增添一些趣味同時(shí)也不讓自己感到孤獨(dú)。而另一種社會現(xiàn)象也是造成寵物熱潮的另一個(gè)重要原因，由于人們價(jià)值觀念的提高，社會上出現(xiàn)越來越多的“剩男”、“剩女”，他們會以養(yǎng)寵物來打發(fā)自己無聊的時(shí)間，由于這部分人有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，所以他們會愿意購買大量寵物用品，以保證他們的另一個(gè)“小伙伴”享受到舒適的生活條件。同時(shí)，社會上也不缺乏這樣的一群人，他們以養(yǎng)名貴的寵物來炫耀自己的身份，這群人會是寵物用品購買人群中積數(shù)最大的消費(fèi)者。由此下去，寵物用品的發(fā)展會出現(xiàn)一個(gè)新的。而目前，正是醞釀這個(gè)的準(zhǔn)備和發(fā)展期。

　　江蘇地區(qū)以經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展為主，現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作已經(jīng)走在了前面，那么，寵物文化的發(fā)展也不會落于人后。南京作為江蘇的省會城市，是文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的聚集地，由此展開的“寵物用品的市場調(diào)查”也相對具有代表性。

　　在實(shí)地調(diào)查工作階段，我們首先將南京雨花區(qū)、鼓樓區(qū)、江寧區(qū)以及六合區(qū)的小區(qū)、公園、休閑廣場等地進(jìn)行合理劃分，每個(gè)不同區(qū)域分配不同的小組成員，有針對性的發(fā)放問卷進(jìn)行調(diào)查。同時(shí)我們也走訪了市內(nèi)的多家寵物店進(jìn)行訪問，做了調(diào)查記錄。期間，結(jié)合實(shí)際調(diào)查狀況中出現(xiàn)的問題，我們也及時(shí)將問卷進(jìn)行了修改和完善，以便更好地完成我們的項(xiàng)目研究，得出更為精確的結(jié)論。從收集的300份調(diào)查問卷中，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，我們精確分析出了以下結(jié)論:

　　其中有35.3%的人群是通過別人贈送的方式得到寵物，而去專業(yè)寵物店購買的人群高達(dá)45.7%，放眼西方社會這種現(xiàn)象也是必然趨勢，不是被動的接受，而是主動的飼養(yǎng)。如今，越來越多的人參與到養(yǎng)寵大軍的隊(duì)伍里，人們越來越愿意花時(shí)間和精力去照料“他”，且62.5%的養(yǎng)寵人士都是未婚人士，女性占到75%。其中，77.5%的人都會給寵物買玩具以及衣服。由此，各種寵物醫(yī)院和寵物用品商店也應(yīng)運(yùn)而生，并且在近七八年來近乎呈幾何式的增長形勢。寵物產(chǎn)業(yè)消費(fèi)中寵物食品占75%，寵物美容和玩具的消費(fèi)高達(dá)81%。當(dāng)然，這與人們?nèi)諠u提高的生活水平，密不可分。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，57%養(yǎng)寵物者的月收入在2000—5000之間，其實(shí)這也不難解釋當(dāng)人們的溫飽得到初步的滿足之后，人們才有閑暇去追求精神的富足。

　　在各類形形色色不盡相同的寵物中，寵物狗占了62.5%，其次是寵物貓。需求決定生產(chǎn)，市面上針對于寵物狗的服務(wù)和商品相對于其他寵物來說也要完善全面的多。同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，收入越高的人把寵物送到美容店的幾率會更高，這些人所養(yǎng)的寵物大多品種比較優(yōu)良，常常是一些比較出名的品種，因此他們在寵物身上會花費(fèi)更多的財(cái)力。受調(diào)查的總體中，22.5%的人群認(rèn)為他們心目中最滿意的的寵物用品價(jià)格在100-500之間，而這22.5%的人群月收入在5000-8000的人占72%。75%的人認(rèn)為寵物用品的最佳價(jià)格應(yīng)該在100元以下，其中月收入處于2000—5000之間的人群占調(diào)查總數(shù)的57%，他們通常更傾向于選擇100元以下的寵物用品。在寵物店我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)其銷售的寵物用品通常也通常是市面上較為出名的品牌，比如皇家占35%，愛貝占27.5%，一些進(jìn)口的國外品牌的寵物用品占25%。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，對于初入寵物大軍的人們來說，選擇人們耳熟能詳?shù)钠放埔馕吨|(zhì)量的保證，他們更愿意多花點(diǎn)錢買一個(gè)心理上的放心。選擇寵物產(chǎn)品時(shí)，90%的人都會關(guān)注質(zhì)量，對于價(jià)格因素考的慮在60%左右，品牌因素占35%。同時(shí)，更多單身的未婚人士(占62.5%)也更傾向?qū)櫸锼屯鶎櫸锏?，因?yàn)樗麄儼滋煲习?，無法照料寵物。因此，各類寵物店也大多選址在居民區(qū)附近。80%的人群認(rèn)為他們居住地周邊的寵物店的數(shù)量能滿足需求。對于月收入處于2000左右的家庭來說，人們很少會給寵物進(jìn)行定期的美容和更換寵物用具，90%都是用壞了或者用舊了再更換。80.5%表示平時(shí)會關(guān)注微博、微信等網(wǎng)絡(luò)媒體公布的關(guān)于寵物用品的信息，并且90%的人對寵物用品的了解渠道是網(wǎng)絡(luò)。從以上的調(diào)查結(jié)果和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我們不難看出寵物市場存在著巨大的商機(jī)。在日后的發(fā)展中，寵物用品的種類、外形、功能都會朝著智能化、科學(xué)化、人性化的角度發(fā)展。這樣的必然趨勢，也將把寵物行業(yè)以及寵物用品行業(yè)打造成國際市場行業(yè)中璀璨的巨星。

　　從全球?qū)櫸镉闷肥袌鼋嵌葋砜矗▏幕始夜?、雀巢公司和瑪氏公司三大公司占?jù)著寵物市場的`絕大份額。但近幾年，中國的寵物用品企業(yè)也有了很大的發(fā)展，從原料、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售都越來越接近國際化標(biāo)準(zhǔn)；并且外觀和材質(zhì)一點(diǎn)也不比國外名品遜色。相比于昂貴的國外寵物用品產(chǎn)品，越來越多的人更傾向于選擇性價(jià)比更高的國產(chǎn)用品。這對中國的寵物用品行業(yè)也有著很大的鼓勵，并且激勵著他們更好的、更全面、更優(yōu)質(zhì)地發(fā)展。

　　由于中國的寵物市場近幾年一直處于快速發(fā)展期，而且未來中國的寵物用品行業(yè)也會有很大的發(fā)展?jié)摿?，所以一些想要?chuàng)業(yè)的年輕人可以選擇這一行業(yè)為發(fā)展目標(biāo)。寵物市場包括寵物食品、寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物活體銷售以及其他寵物相關(guān)服務(wù)，投資者可以選擇自己感興趣且樂意投資的項(xiàng)目發(fā)展。根據(jù)市場的導(dǎo)向，選擇合適的消費(fèi)主體，發(fā)展創(chuàng)新項(xiàng)目。相信未來，一定會給他們帶來很大收益，寵物用品市場也會成為最有前途且最具競爭力的市場。

　　如果你有興趣開一家有趣的寵物用品商店，那么你首先要考慮好小店的選址，從調(diào)查結(jié)果來看，很多消費(fèi)者不滿意寵物商店離居住地很遠(yuǎn)，所以選擇好的地址這樣的前期工作必須認(rèn)真考慮。商店最好選擇在寵物市場集中的地方，并且對附近小區(qū)的居住率做好詳細(xì)了解，尋找目標(biāo)顧客。其次是店內(nèi)裝修，好的裝修風(fēng)格會直接影響到消費(fèi)者是否愿意繼續(xù)消費(fèi)。對于后期的經(jīng)營策略，好的產(chǎn)品質(zhì)量必不可少，適當(dāng)合理的消費(fèi)價(jià)格也是吸引消費(fèi)者的一大亮點(diǎn)，如果還能有一些屬于自己小店獨(dú)特有趣的商品那就再好不過了。相信擁有這樣的條件，絕對會引來一大波客戶的關(guān)顧。

寵物用品發(fā)展趨勢：智能養(yǎng)寵時(shí)代，智能、潮流成為主流

隨著我國的5G、智能設(shè)備的發(fā)展，養(yǎng)寵也進(jìn)入了智能養(yǎng)寵時(shí)代，寵物智能產(chǎn)品的發(fā)展，在寵物市場中的優(yōu)勢已經(jīng)逐漸凸顯出來。

據(jù)了解，在日常生活中寵物智能產(chǎn)品的便利已經(jīng)幫助部分鏟屎官，解決了一些養(yǎng)寵難題，很多使用過智能產(chǎn)品的寵物家長也表示對于寵物智能產(chǎn)品十分滿意，未來也希望可以有更好的寵物智能產(chǎn)品被生產(chǎn)出來。

根據(jù)《2021年中國寵物消費(fèi)趨勢》，中國寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模近3000億元，預(yù)計(jì)到2023年將達(dá)到4456億元。

在這些養(yǎng)寵人群中，90后是中國最重要的寵物群體，占中國寵物總數(shù)的33%；其次，85后占中國寵物數(shù)量的27%。

年輕一代的90后、95后養(yǎng)寵人群，已經(jīng)無法“停留”在傳統(tǒng)的養(yǎng)寵方式上，生活忙碌、時(shí)間少的它們更需要依賴智能產(chǎn)品去照顧寵物。

所以智能寵物陪伴機(jī)器人、智能貓砂盆、寵物智能窩、寵物智能飲水機(jī)等一系列新興科技化寵物用品搬回家中，讓寵物生活居家充滿科技感。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓開門紅活動，寵物智能設(shè)備成年輕“鏟屎官”們最熱捧的選擇之一，同比增長近150%，寵物智能陪伴機(jī)器人、自動喂食器、智能貓砂盆當(dāng)選萌寵智能界三大頂流。

據(jù)悉，今年活動可領(lǐng)取的520元大額券，也讓更多商品得到更大幅度滿減，大批商品到手價(jià)創(chuàng)下新低。某種程度上，這也讓95后、00后更加瞄準(zhǔn)“寵物大件”，在活動期間為自己的寶貝們添置一波新裝備。

成都女孩小微養(yǎng)了兩只狗狗，為了能夠帶著狗狗去露營，小微和男朋友在平臺給狗狗添置了全套的露營設(shè)備，還買了折疊式的寵物推車，平時(shí)帶著它們出門兜風(fēng)，爽歪歪。

小微說自己之前在寵物社群被種草了近千元的寵物推車，用上優(yōu)惠券的滿減很劃算，自己也很愿意為自己的狗狗花錢。

在天活動期間，貓狗夏季服飾、寵物頭盔、寵物潮流推車等產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同程度的增長，假發(fā)、發(fā)飾、雨衣、頭盔、飛盤玩具等各種潮流種類也越來越受歡迎。 

95后男孩小張給自家狗狗下單了一個(gè)寵物滑板，而且不到一周，狗狗就學(xué)會了怎么玩，現(xiàn)在每天出門遛彎的時(shí)候，都會帶上狗狗和滑板，它自己也玩得不亦樂乎。

在小張看來，寵物不單單是寵物更是自己的朋友、家人，所以自己很愿意給它們購買一些潮流玩具，讓它們玩耍。

寵天貓的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以看出來，寵物的消費(fèi)市場已經(jīng)寵糧食、清潔用品逐漸往智能化、潮流化的方向發(fā)展，寵物和鏟屎官的關(guān)系也將越來越親密。

寵物的用品市場分析？

科學(xué)的市場調(diào)查可以幫助企業(yè)及時(shí)掌握市場資訊,提高經(jīng)營管理水平,在競爭中占據(jù)有利地位。那么是什么呢?為此，下面由我為大家整理相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。

　　篇一

　　目前，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種時(shí)尚，飼養(yǎng)的種類包括狗、貓、豬、兔、魚、鴨、鵝、鳥、烏龜?shù)鹊?，可謂五花八門，無奇不有。據(jù)全市登記注冊的寵物統(tǒng)計(jì)至2009年底，中國僅寵物狗數(shù)量已達(dá)8000萬只，加上“黑戶犬”未登記的，中國寵物狗數(shù)量達(dá)到1.5億只，而家貓也有4000萬只，寵物產(chǎn)業(yè)銷售額預(yù)計(jì)400億元人民幣。

　　隨著中國生活水平的持續(xù)提高和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。國內(nèi)寵物市場已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對投資的需求也相對日趨旺盛。近幾年來，中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的貓、狗數(shù)量劇增。寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個(gè)行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，作為寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的寵物食品行業(yè)也成為了中國消費(fèi)品中增長最快的行業(yè)之一。

　　近年來，亞洲寵物食品市場正處在高速發(fā)展中，而中國寵物食品市場的發(fā)展最為強(qiáng)勁。生活方式和生活水平的改善，以及新產(chǎn)品的上市都加大了中國寵物食品市場銷售額的增長。國際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國家只要年人均GDP達(dá)到3000-5000美元，寵物食品行業(yè)就會高速成長。而現(xiàn)在我國東部沿海地區(qū)有一部分城市年人均GDP已經(jīng)達(dá)到上述標(biāo)準(zhǔn)，寵物食品開始走進(jìn)中高收入家庭。隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費(fèi)觀念的更新，寵物食品必然會滲透到全國經(jīng)濟(jì)條件良好的家庭中。

中國的寵物食品市場已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期。在中國，養(yǎng)寵物的人越來越多，目前北京、上海、廣州、重慶和武漢是中國公認(rèn)的五大“寵物城市”，中國至少有寵物2億只條，而且未來十年，中國的寵物飼養(yǎng)人數(shù)將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　伴隨著寵物數(shù)量的增長，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等很新的行業(yè)。

　　但目前中國寵物行業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家，寵物相關(guān)制造企業(yè)的品牌缺失，企業(yè)的流通、生產(chǎn)、研發(fā)缺乏主力;而且由于 *** 對中國寵物行業(yè)的管理缺乏力度和寵物行業(yè)的巨大利潤吸引，導(dǎo)致中國寵物行業(yè)暴利叢生，市場競爭秩序混亂。

　　中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷引進(jìn)新品種，加強(qiáng)對寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導(dǎo)寵物生產(chǎn)與消費(fèi);同時(shí) *** 部門要加強(qiáng)法制建設(shè)，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好有序的競爭環(huán)境。

　　目前，國內(nèi)寵物市場已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。隨著寵物數(shù)量的增長，龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對投資的需求也相對日趨旺盛，中國的寵物行業(yè)將邁上一個(gè)新的臺階。這也讓寵物相關(guān)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。而民以食為天，也同樣，寵物市場的周邊消費(fèi)也主要是集中在寵物食品消費(fèi)方面。因此，中國的寵物食品市場也成為國內(nèi)國外主要食品生產(chǎn)企業(yè)必爭的風(fēng)水寶地。日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭的競爭態(tài)勢，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。國內(nèi)的寵物食品企業(yè)通過數(shù)年的發(fā)展，也開始逐漸站穩(wěn)腳跟，擁有了與國際知名洋品牌相抗?fàn)幍膶?shí)力。而國內(nèi)的市場上的寵物食品幾乎都在強(qiáng)調(diào)營養(yǎng)和功能，大大小小的品牌象跟風(fēng)似地產(chǎn)品按犬種、年齡段進(jìn)行細(xì)分以干糧為主的食品。寵物營養(yǎng)飲用瓶裝水卻目前處于市場空白。寵物飲用水源于歐洲。因能保證全面營養(yǎng)的基礎(chǔ)上更能給寵物散發(fā)熱量，調(diào)節(jié)體溫等從而迅速風(fēng)靡歐美。

　　預(yù)計(jì)2010年世界寵物食品的年銷售額將達(dá)到515億美元，寵物食品在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)例如北美和西歐所占有的市場份額將逐漸降低，而在亞洲特別是中國、拉丁美洲的市場會迅速增長。

　　中國的寵物食品具有巨大的市場潛力，中國城市居民養(yǎng)的貓和狗中只有不足5%是飼喂經(jīng)加工的寵物食品。中國寵物數(shù)量日益增長將會為國產(chǎn)和進(jìn)口寵物食品帶來更大的商機(jī)。在今后5年中，中國寵物食品市場將以年均50%的速度增長。

　　篇二

　　目前就太原市寵物用品市場而言，存在著產(chǎn)品種類稀少，質(zhì)量無保證等現(xiàn)像，我們選擇開這個(gè)店就是想提前占領(lǐng)市場，展開不同的促銷方案，讓消費(fèi)者認(rèn)同我們，并形成良好的口碑，打響我們自己的品牌，提高經(jīng)營狀況，擴(kuò)大規(guī)模。本計(jì)劃乃針對寵物用品進(jìn)入太原市場的行銷，希望此計(jì)劃可以達(dá)到所預(yù)期的目的。

　　一、策劃目的

　　更好的為廣大消費(fèi)群體提供服務(wù)，同時(shí)獲取相對的利潤報(bào)酬，從而擴(kuò)大本店的規(guī)模。

　　二、環(huán)境分析

　　優(yōu)勢: 1、成本低，盈利空間大

　　2、商品具有擱置性

　　3、資金投入少，科技含量低，風(fēng)險(xiǎn)小

　　4、小店經(jīng)營，便于適應(yīng)市場，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　劣勢: 1、第一次創(chuàng)業(yè)，缺乏經(jīng)驗(yàn)

　　2、首次涉及寵物行業(yè)，對寵物還不是很了解

　　3、資金來源不廣

　　機(jī)會: 1、由于寵物行業(yè)是新興行業(yè)，市場需求還不飽和，所以我們有機(jī)會搶占更多的市場份額。

　　2、市場消費(fèi)能力高¡ª¡ª人民收入水平提高

　　3、潛在市場大

　　威脅: 1、寵物行業(yè)受經(jīng)濟(jì)波動影響大

　　2、在太原有一定的競爭威脅

　　3、消費(fèi)者為中高檔消費(fèi)人群，在最開始會對本店持不信任態(tài)度

　　三、目標(biāo)市場

　　我們把目標(biāo)市場定位為大中城市中獨(dú)生子女家庭，白領(lǐng)階層，和老年人。收入水平屬中上等的人群。

　　四、市場細(xì)分

　　一人口細(xì)分

　　按年齡細(xì)分:

　　3—20歲的人群，在城市中大多是獨(dú)生子女，需要動物來充當(dāng)他們的玩伴，大多父母也會滿足孩子的需求

　　20—30歲的城市白領(lǐng)階層，有的白領(lǐng)由于是一人在外，會選擇養(yǎng)寵物來寄托自己的感情，當(dāng)她們因上班而無法照顧寵物時(shí)，我們會為其寵物提供整天的照顧與護(hù)理。

　　50—70歲的老人，由于子女不在身邊，他們會把寵物當(dāng)自己的兒女來看待，更愿意為他們消費(fèi)

　　按家庭收入細(xì)分:

　　月收入在3000以下的，主要是為寵物買一些食物，或便宜的寵物剃刀或洗浴用品、玩具等。

　　月收入在3000— 5000元之間，會為寵物買食物、服裝、玩具、洗浴用品、寵物屋等。

　　月收入在5000以上的，食物、服裝、玩具、洗浴用品、寵物屋外，還會為寵物做一些美容。

　　二心理細(xì)分

　　人們現(xiàn)在養(yǎng)寵物是因?yàn)樯钏教岣吡?有能力為他們消費(fèi),同時(shí)也是為了解除獨(dú)生子女和父母的孤獨(dú)感,而且現(xiàn)在養(yǎng)寵物已經(jīng)成了一種流行，虛榮心和攀比心也促使他們不斷地為其消費(fèi)，因?yàn)楝F(xiàn)在的寵物完全可以體現(xiàn)主人的地位!

　　五、未來的發(fā)展趨勢

　　現(xiàn)在市場上的寵物用品店并不多，證明市場并不飽和，且消費(fèi)者多屬于高收入人群，寵物用品也屬于高消費(fèi)品，發(fā)展前景可觀，產(chǎn)品型別方面，可開發(fā)性較強(qiáng)，針對不同人的不同要求，寵物用品市場存在空缺，公司可開發(fā)新型寵物用品型別，以滿足不同人的各種需求，由此可知，此行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　篇三

　　1產(chǎn)品組合

　　提供的服務(wù)與發(fā)賣的產(chǎn)品

　　服務(wù)：做美容、做發(fā)型、看病

　　產(chǎn)品：寵物食品餅干、飼料、干燥雞肉、魚蝦罐甲等主糧

　　寵物休閑食品其中，國產(chǎn)飼料比力便宜，一般每斤在6元左右，而進(jìn)口的寵物食品價(jià)格一般是國產(chǎn)的10倍。

　　寵物時(shí)裝：有帶帽防御寒冷服、防水皮夾克、吉祥如意唐裝等

　　寵物用品:、寵物皮球、食具水具、頸帶牽帶、狗牌，寵物鏈圈、繩帶，狗屋，寵物床，寵物皮球、喂飯碗，寵物梳等

　　寵物的養(yǎng)護(hù)用品:修剪指甲用的鉗子，有清潔美容的牙刷牙膏，有洗澡用的沐浴液

　　策略:

　　每一個(gè)月出臺一些促銷方案，吸引更多的客戶。適當(dāng)時(shí)候可以成立會員制，成為會員能安享更多的回贈和升值服務(wù)。每年可組織幾次戶外寵物外出勾當(dāng)， 開設(shè)寵物店同時(shí)要設(shè)定退還機(jī)制經(jīng)營，若對服務(wù)或產(chǎn)品有不滿意的可返店要求翻工，或更換產(chǎn)品，寵物食糧和各類消耗品一定要貨如輪換，保證貨物的供應(yīng)。實(shí)行積分制，對于?？屠项櫩徒o予某類產(chǎn)品優(yōu)惠特價(jià)，每月有一次發(fā)賣特惠，對于新顧客也要加強(qiáng)吸引力。

　　2產(chǎn)品品牌策略——主要采用品牌歸屬策略

　　我們的產(chǎn)品主打銷售商自己的品牌,通過好的銷售和服務(wù)來樹立自己的品牌形象，以此來吸引顧客以及生產(chǎn)商。

　　品牌標(biāo)志

　　3產(chǎn)品生命周期及其營銷策略

　　投入期——快速掠奪策略

　　寵物用品有較大的市場潛力，存在著潛在的競爭者，所以要及早的樹立品牌形象，快速的占領(lǐng)市場。

　　成長期——改善產(chǎn)品品質(zhì)

　　寵物用品專賣店在本地?cái)?shù)量稀少，當(dāng)我們開啟市場進(jìn)入成長期時(shí)，就會有很多競爭者出現(xiàn)，隨著市場競爭的加劇，我們不得不通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量來進(jìn)一步滿足消費(fèi)者，吸引更多的顧客!

　　成熟期——采取市場營銷組合調(diào)整策略

　　由于競爭會越來越強(qiáng)，而且消費(fèi)者的興趣也往往不是單一的，為了不讓我們的產(chǎn)品被替代，我們初步?jīng)Q定在保證產(chǎn)品質(zhì)量不變的前提下，稍微做一些價(jià)格變動，擴(kuò)大營銷渠道，吸引更多的顧客。

　　4產(chǎn)品價(jià)格策劃

　　1. 市場環(huán)境的分析

　　a. 市場需求分析：目前養(yǎng)寵物的人會越來越多，也就意味著寵物用品市場會逐漸增大，而且養(yǎng)寵物的人消費(fèi)水平都會普遍高一些，所以我們會根據(jù)市場的需求把價(jià)位定的稍高一些，但絕對是可以接受的。

　　b.消費(fèi)者心理分析：目前寵物已經(jīng)成了主人的象征，所以為寵物消費(fèi)只是為了滿足自己的虛榮心和攀比心，商家正是抓住這樣的心理才有利可圖的。

　　2. 定價(jià)目標(biāo)

　　本店選擇的定價(jià)目標(biāo)為適度利潤目標(biāo)，因?yàn)槲覀兊牡陝偛缴宪壍?，樹立企業(yè)形象還需要時(shí)間，要想在實(shí)現(xiàn)利潤增長率的同時(shí)確保企業(yè)長期生存發(fā)展，我們只能追求適度的利潤，讓消費(fèi)者更容易接受。

　　3. 定價(jià)策略的選擇和方法

　　a. 從消費(fèi)者心理定價(jià)

　　聲望定價(jià)——本店包括很多名牌產(chǎn)品

　　尾數(shù)定價(jià)——利用消費(fèi)者的求廉心理，是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生真實(shí)感、信任感和便宜感

　　b. 產(chǎn)品組合定價(jià)

　　選擇品定價(jià)——本店產(chǎn)品組合策劃，購買本店商品會有不同的價(jià)格方案，消費(fèi)水平高低不同，也會有不同的贈品

　　4.廣告宣傳活動安排

　　本店主要采用報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)路和戶外廣告，因?yàn)槲覀兯槍Φ娜巳罕容^廣，每種宣傳都會涉及到不同的人群。

　　廣告語：1一次性讓你銘記在心!

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