在上海長寧區(qū)的派特鮮生門店里，市民劉女士正陪著寵物犬 “旺旺” 在鮮食冷柜前挑選。冷柜中，三文魚、兔肉配方的 “日日鮮便當” 整齊陳列，每款產(chǎn)品都醒目標注著 “可溯源”“零添加” 字樣，售價從 9.9 元到 39.9 元不等。這家由前盒馬鮮生創(chuàng)始人侯毅打造的寵物鮮食品牌，僅用半年時間就在全國布局了 20 余家門店，單店月均銷售額突破 50 萬元，這一亮眼成績背后，是中國寵物鮮食市場的爆發(fā)式增長態(tài)勢。

隨著寵物在家庭情感中的角色愈發(fā)重要，養(yǎng)寵人的消費觀念也在悄然轉變。據(jù)海報新聞記者調查，如今寵物食品市場早已超越 “飽腹” 的基礎需求，“健康” 與 “科學” 成為新的消費導向，直接推動了高品質寵物食品的熱銷，寵物鮮食便是其中的核心代表。

來自濟南的寵物主小桃，最初是通過社交平臺接觸到寵物鮮食喂養(yǎng)理念 —— 她了解到，每天給寵物攝入 10% 的新鮮食物，能顯著改善其健康狀態(tài)。所謂寵物鮮食，核心在于 “鮮”：以新鮮肉類、蔬菜為原料，通過溫和烹煮工藝最大程度保留食材天然營養(yǎng)。這類產(chǎn)品雖保質期較短，但相比傳統(tǒng)干糧，適口性優(yōu)勢明顯，更受寵物喜愛。

“我堅持在家給狗狗做鮮食快一年了，每月支出從最初的 100 元漲到了 500 元，最耗費的其實是時間?！?小桃坦言，寵物鮮食并非簡單搭配食材，需要遵循科學配比，還要結合寵物的品類、體型、健康需求等綜合調整。曾經(jīng)她也覺得鮮食是 “智商稅”，但長期喂養(yǎng)后，狗狗的淚痕明顯減少，體檢指標也更優(yōu)。為保證營養(yǎng)均衡，她還會根據(jù)狗狗的身體狀況定期更換食譜。

《2025 中國寵物行業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)印證了鮮食喂養(yǎng)的普及趨勢：41.2% 的 90 后寵主將鮮食納入日常喂養(yǎng)方案，這一比例較 2023 年提升了 27 個百分點，年輕群體成為鮮食消費的主力軍。

在電商與社交平臺上，寵物鮮食的熱度同樣高漲。記者以 “寵物鮮食”“貓飯”“狗飯” 為關鍵詞搜索，大量成品鮮食映入眼簾。由于不依賴防腐劑、誘食劑及人工合成營養(yǎng)素，鮮食能降低寵物過敏、肥胖等健康風險，因此深受消費者認可。

抖音平臺上，“萌寵生活榜” TOP10 直播間中，有 7 個聚焦寵物鮮食銷售。以 “毛孩子鮮食鋪” 為例，直播間通過 “一鏡到底” 的方式，完整展示食材處理、低溫蒸煮、真空包裝的全過程，單場直播吸引超 7000 人次觀看，當場成交近 600 單鮮食產(chǎn)品，直觀的制作流程極大增強了消費者信任。

小紅書上，“寵物鮮食配方”“鮮食喂養(yǎng)指南” 等話題累計瀏覽量突破 3 億次。用戶 “豆包媽” 分享的自制鮮食教程收獲 2.4 萬次收藏，她推薦的 “雞胸肉 + 南瓜 + 蛋黃” 經(jīng)典配方，甚至被部分線下門店采納，開發(fā)為標準化產(chǎn)品，實現(xiàn)了 “民間智慧” 到商業(yè)產(chǎn)品的轉化。

“我家貓咪特別挑食，根本不吃貓糧，以前每天都得我親手做貓飯?，F(xiàn)在能直接上網(wǎng)定制鮮糧，商家會根據(jù)貓咪的實際情況和營養(yǎng)需求搭配專屬套餐，貓咪吃得很開心，我也省了不少事?！?濟南養(yǎng)寵新手楊女士的經(jīng)歷，道出了定制鮮食對養(yǎng)寵人的便利價值。

不過，鮮食喂養(yǎng)的成本也相對較高。記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前寵物鮮食售價多在 10 元 - 20 元 / 100 克，不少商家推出半月餐、月餐套餐，并提供分批配送服務以保證新鮮。對比傳統(tǒng)干糧，鮮食喂養(yǎng)支出顯著增加：一只小型犬全餐包月費用普遍在 300 元 - 600 元，大型犬若完全依賴鮮食，每月成本甚至可達一兩千元。

盡管價格偏高，寵物鮮食仍憑借健康屬性成為行業(yè)新風口。方正證券研報顯示，單只寵物貓糧年均消費從 2020 年的 1818 元增至 2025 年的 2340 元，其中功能性食品支出占比達 19%；在天貓平臺，標注 “關節(jié)護理”“泌尿健康” 的功能性鮮食產(chǎn)品，搜索量同比增長 210%，專業(yè)化、功能化需求的爆發(fā)趨勢明顯。

當前，我國寵物經(jīng)濟正處于高質量增長階段，寵物食品作為核心細分領域，其市場潛力與品牌成長性被業(yè)內普遍看好。截至 2025 年 8 月底，A 股 4 家主要寵物食品上市公司均發(fā)布了中報，整體表現(xiàn)亮眼：乖寶寵物、中寵股份、路斯股份上半年營收分別達 32.21 億元、24.32 億元、3.91 億元，同比增幅依次為 32.72%、24.32%、11.32%；凈利潤方面，乖寶寵物、中寵股份分別實現(xiàn) 3.78 億元、2.03 億元，同比增長 22.55%、42.56%，僅路斯股份凈利潤同比略有下降，為 3046.15 萬元，降幅 12.07%。

數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國寵物食品市場規(guī)模已達 1668 億元，預計 2025 年底將突破 1755 億元，繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。從消費群體看，2024 年 90 后養(yǎng)寵人占比 41.2%，00 后占比 25.6%，年輕群體更注重寵物食品的營養(yǎng)配比、配料安全性與功能針對性，成為推動市場升級的核心力量。

值得注意的是，在市場火熱的背后，專業(yè)獸醫(yī)也發(fā)出了理性消費提醒。某寵物醫(yī)院醫(yī)生指出：“鮮食確實能提供生物利用率更高的蛋白質，但我們發(fā)現(xiàn)，自制鮮食導致的鈣磷比失衡案例同比增加 32%，還接診過因長期單一喂食雞肉，引發(fā)嚴重缺鐵的泰迪犬?！?過度營銷與科學喂養(yǎng)之間的矛盾，成為鮮食市場發(fā)展中亟待解決的問題。

“目前寵物鮮食還處于發(fā)展初期，尚未有大量大品牌、大型工廠入局，但作為寵物食品中的高端品類，市場教育正在逐步推進，未來市場規(guī)?？隙〞M一步擴大?！?上海 Holy Belly 寵物鮮食廚房主理人宋先生認為，隨著行業(yè)標準不斷完善、供應鏈持續(xù)成熟，寵物鮮食有望從 “小眾選擇” 走向更廣闊的大眾市場。