在當(dāng)代社會(huì),寵物早已突破傳統(tǒng) “看家護(hù)院” 的角色定位,躍升為無(wú)數(shù)家庭不可或缺的情感伴侶。當(dāng) “毛孩子” 逐漸成為 “心頭寶”,“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵” 的理念席卷消費(fèi)市場(chǎng),催生出千億級(jí)寵物經(jīng)濟(jì)藍(lán)海。其中,寵物家電作為行業(yè)新勢(shì)力,正以智能化、人性化的創(chuàng)新科技,悄然改寫(xiě)著現(xiàn)代養(yǎng)寵方式。
全場(chǎng)景覆蓋:寵物家電構(gòu)建智能養(yǎng)寵生態(tài)
如今的寵物家電市場(chǎng),已形成覆蓋寵物生活全周期的產(chǎn)品矩陣。從基礎(chǔ)的飲食起居,到健康監(jiān)測(cè)與娛樂(lè)互動(dòng),每一個(gè)養(yǎng)寵場(chǎng)景都被賦予科技溫度。以智能飲水機(jī)為例,通過(guò)模擬溪流的動(dòng)態(tài)水流設(shè)計(jì),不僅激發(fā)寵物飲水興趣,還能通過(guò)循環(huán)過(guò)濾系統(tǒng)保持水質(zhì)鮮活;自動(dòng)喂食器則搭載 AI 定時(shí)投喂技術(shù),能根據(jù)寵物品種、體重生成專屬喂食方案,徹底解決上班族或短途出行時(shí)的喂養(yǎng)難題。
據(jù)封面新聞電商數(shù)據(jù)調(diào)研顯示,智能貓砂盆憑借自動(dòng)清理功能成為 “懶人養(yǎng)寵神器”,部分品牌月銷(xiāo)量突破 5 萬(wàn)件;寵物烘干機(jī)采用仿生吹風(fēng)技術(shù),讓原本抗拒吹毛的貓咪也能享受舒適護(hù)理。養(yǎng)寵愛(ài)好者馬女士坦言:“家里的寵物智能設(shè)備比我自己的家電還齊全,尤其是寵物烘干機(jī),不僅解決了毛發(fā)亂飛的困擾,還讓貓咪告別了吹風(fēng)應(yīng)激反應(yīng)。”
巨頭跨界:傳統(tǒng)企業(yè)的寵物經(jīng)濟(jì)突圍戰(zhàn)
寵物家電市場(chǎng)的火爆,吸引了各路商業(yè)巨頭競(jìng)相布局。除了小佩、霍曼等垂直領(lǐng)域深耕者,家電行業(yè)龍頭與科技企業(yè)的跨界入場(chǎng)尤為引人注目。海爾依托其在家電領(lǐng)域的技術(shù)積累,將 X11 洗干組合升級(jí)為 “寵物友好型” 設(shè)備:干衣機(jī)配備的四重空凈過(guò)濾系統(tǒng),可攔截 99.9% 的寵物毛發(fā);洗衣機(jī)搭載的光等離子除菌技術(shù),能有效殺滅寵物用品上的細(xì)菌螨蟲(chóng)。
美的集團(tuán)于 2020 年戰(zhàn)略布局寵物賽道,推出 “貓有引力”“fluffy&floppy” 等自有品牌,涵蓋智能飲水機(jī)、空氣凈味器等產(chǎn)品??莆炙箘t針對(duì)寵物家庭推出定制清潔模式,讓掃地機(jī)器人精準(zhǔn)識(shí)別毛發(fā)團(tuán);萊克電氣研發(fā)的寵物專用吸毛器,以 16 萬(wàn)轉(zhuǎn)高速馬達(dá)實(shí)現(xiàn)深層除毛。這些傳統(tǒng)巨頭憑借成熟的供應(yīng)鏈體系與品牌優(yōu)勢(shì),正推動(dòng)寵物家電從 “小眾需求” 向 “家居標(biāo)配” 轉(zhuǎn)變。
機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存:紅海市場(chǎng)的破局之路
盡管中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力巨大 ——2023 年產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá) 5928 億元,預(yù)計(jì) 2028 年將突破萬(wàn)億大關(guān),但寵物家電賽道已提前進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。智能喂食器、飲水機(jī)等基礎(chǔ)品類(lèi)同質(zhì)化嚴(yán)重,部分企業(yè)依賴代工模式,陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)。數(shù)據(jù)顯示,2023 年寵物用品市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng) 10.3%,但行業(yè)平均毛利率較三年前下降 12 個(gè)百分點(diǎn)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)開(kāi)始探索差異化發(fā)展路徑。部分品牌通過(guò)研發(fā)健康監(jiān)測(cè)項(xiàng)圈、智能行為分析攝像頭等高科技產(chǎn)品,切入高端市場(chǎng);另有企業(yè)嘗試打通人寵家電產(chǎn)品線,打造全屋智能養(yǎng)寵生態(tài)系統(tǒng)。隨著中國(guó)家庭養(yǎng)寵率預(yù)計(jì)在 2026 年提升至 31.9%,寵物家電行業(yè)亟需以技術(shù)創(chuàng)新與場(chǎng)景深耕,在這片藍(lán)海中開(kāi)辟新航道。
自 2019 年首辦以來(lái),深圳 "5?29 愛(ài)犬日" 活動(dòng)已連續(xù)舉辦六屆。2025 年,深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局以 "科學(xué)養(yǎng)犬?和諧共生" 為導(dǎo)向,創(chuàng)新推行犬只芯片注射與鼻紋識(shí)別雙軌管理技術(shù),著力構(gòu)建人寵友好型城市生態(tài),同步激發(fā)寵物經(jīng)濟(jì)活力,打造人與寵物和諧共處的現(xiàn)代化都市樣本。
近日,泰國(guó)曼谷空丹警局的監(jiān)控記錄下了一幕令人忍俊不禁的畫(huà)面:一只虎斑貓縱身躍起,利爪精準(zhǔn)劃過(guò)警員帕善的手背,三道血痕瞬間顯現(xiàn)。這并非《貓和老鼠》中的卡通場(chǎng)景,而是真實(shí)發(fā)生在法治社會(huì)的 “暴力襲警” 事件。
5 月 24 日,一場(chǎng)專為寵物及其主人們打造的盛會(huì) ——“毛孩子風(fēng)野大會(huì)” 在虹橋南豐城生境花園熱鬧開(kāi)場(chǎng)。此次活動(dòng)內(nèi)容豐富多元,涵蓋了沉浸式萌寵樂(lè)園、潮流感爆棚的萌寵時(shí)裝秀、寵物健康義診、溫馨有趣的人寵瑜伽課程,以及緊張刺激的萌寵競(jìng)技比賽等系列精彩環(huán)節(jié),充分展現(xiàn)出當(dāng)下 “它經(jīng)濟(jì)” 的蓬勃新活力。
在申城的五月,一場(chǎng)別開(kāi)生面的盛會(huì) —— 上海市第四屆文明養(yǎng)寵嘉年華暨首屆寶山寵物文化季,于 5 月 24 日上午在寶山朗香公園拉開(kāi)帷幕。如今,上海每四個(gè)家庭中就有一家養(yǎng)寵,家庭養(yǎng)寵滲透率達(dá)到 25%,這樣龐大的養(yǎng)寵群體,對(duì)城市的系統(tǒng)性服務(wù)與支持提出了前所未有的挑戰(zhàn)。而這場(chǎng)活動(dòng)帶來(lái)的一系列創(chuàng)新舉措,正是上?;貞?yīng)挑戰(zhàn)、探索文明養(yǎng)寵新路徑的有力實(shí)踐。
2025 年,中國(guó)寵物市場(chǎng)持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力,“寵物經(jīng)濟(jì)” 作為新興消費(fèi)風(fēng)口,正不斷催生多元化的消費(fèi)場(chǎng)景與業(yè)態(tài)。上海在 2025 年擴(kuò)消費(fèi)工作中,將 “促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)” 納入新型消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)重點(diǎn),普陀區(qū)率先發(fā)力,各大商圈加速構(gòu)建寵物友好空間,通過(guò)開(kāi)設(shè)主題寵物店、打造 “寵物友好型” 商場(chǎng)及 “寵物主題酒店” 等創(chuàng)新舉措,讓 “它經(jīng)濟(jì)” 在區(qū)域內(nèi)釋放出全新活力。
在武漢萬(wàn)象城的 "寵物相親角",一場(chǎng)別開(kāi)生面的萌寵社交派對(duì)正在上演。毛茸茸的 "嘉賓們" 帶著定制版 "求偶簡(jiǎn)歷" 閃亮登場(chǎng),這些精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)歷上,不僅詳細(xì)記錄著寵物的性別、年齡、品種,甚至還有 "婚戀史"" 擇偶標(biāo)準(zhǔn) "等趣味信息。
清晨六點(diǎn),北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院的教學(xué)樓前已排起蜿蜒長(zhǎng)隊(duì)。身著校服的學(xué)生們或捧著《動(dòng)物生理學(xué)》默讀,或?qū)χ謾C(jī)里的貓咪護(hù)理視頻蹙眉鉆研。這是該校寵物醫(yī)療技術(shù)專業(yè)自主招生面試現(xiàn)場(chǎng),400 余名考生競(jìng)逐 200 個(gè)名額,錄取率僅 50%,熱度直逼本科熱門(mén)專業(yè)。
5 月 19 日,深圳龍華區(qū)寵物經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域動(dòng)作頻頻:全市首個(gè)寵物主題 “萌動(dòng)龍華、寵你同行” 購(gòu)物季啟幕,“2025 深圳戶外寵物文化周” 熱力全開(kāi),大灣區(qū)規(guī)模最大的寵物商城 —— 深圳寵物世界一站 GO 商城正式落子龍華大浪。
在上海蘇河灣萬(wàn)象天地東里 LG 層,一家別具一格的寵物食品新零售店鋪 ——Pet&Fresh 派特鮮生靜安首店悄然亮相。近 200 平方米的空間里,簡(jiǎn)約而溫馨的裝修風(fēng)格,讓人一踏入便感受到滿滿的舒適與愜意。店內(nèi)功能區(qū)域規(guī)劃清晰,寵物用品區(qū)、鮮食制作區(qū)、社交互動(dòng)區(qū)等各司其職,共同構(gòu)建起一個(gè)寵物的專屬天地。
當(dāng) “毛孩子” 成為越來(lái)越多家庭的重要成員,一股圍繞寵物展開(kāi)的消費(fèi)新潮流正悄然興起。如今,打造寵物友好空間已不再是小眾需求,而是成為各地吸引消費(fèi)、激活市場(chǎng)的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。在江南水鄉(xiāng)江蘇無(wú)錫,這座城市正以獨(dú)特的方式,將 “寵物友好” 融入生活的各個(gè)角落,編織出人與寵物和諧共處的溫馨圖景。
自 2019 年首辦以來(lái),深圳 "5?29 愛(ài)犬日" 活動(dòng)已連續(xù)舉辦六屆。2025 年,深圳市城市管理和綜合執(zhí)法局以 "科學(xué)養(yǎng)犬?和諧共生" 為導(dǎo)向,創(chuàng)新推行犬只芯片注射與鼻紋識(shí)別雙軌管理技術(shù),著力構(gòu)建人寵友好型城市生態(tài),同步激發(fā)寵物經(jīng)濟(jì)活力,打造人與寵物和諧共處的現(xiàn)代化都市樣本。
5 月 24 日,一場(chǎng)專為寵物及其主人們打造的盛會(huì) ——“毛孩子風(fēng)野大會(huì)” 在虹橋南豐城生境花園熱鬧開(kāi)場(chǎng)。此次活動(dòng)內(nèi)容豐富多元,涵蓋了沉浸式萌寵樂(lè)園、潮流感爆棚的萌寵時(shí)裝秀、寵物健康義診、溫馨有趣的人寵瑜伽課程,以及緊張刺激的萌寵競(jìng)技比賽等系列精彩環(huán)節(jié),充分展現(xiàn)出當(dāng)下 “它經(jīng)濟(jì)” 的蓬勃新活力。
在武漢萬(wàn)象城的 "寵物相親角",一場(chǎng)別開(kāi)生面的萌寵社交派對(duì)正在上演。毛茸茸的 "嘉賓們" 帶著定制版 "求偶簡(jiǎn)歷" 閃亮登場(chǎng),這些精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)歷上,不僅詳細(xì)記錄著寵物的性別、年齡、品種,甚至還有 "婚戀史"" 擇偶標(biāo)準(zhǔn) "等趣味信息。
在上海蘇河灣萬(wàn)象天地東里 LG 層,一家別具一格的寵物食品新零售店鋪 ——Pet&Fresh 派特鮮生靜安首店悄然亮相。近 200 平方米的空間里,簡(jiǎn)約而溫馨的裝修風(fēng)格,讓人一踏入便感受到滿滿的舒適與愜意。店內(nèi)功能區(qū)域規(guī)劃清晰,寵物用品區(qū)、鮮食制作區(qū)、社交互動(dòng)區(qū)等各司其職,共同構(gòu)建起一個(gè)寵物的專屬天地。