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布局寵物賽道,跨界巨頭能否站穩(wěn)腳跟

編輯:小小寵 來(lái)源:原創(chuàng)
摘要
“奢華養(yǎng)育”寵物貓狗,正逐漸成為眾多城市居民的新風(fēng)尚。從精心挑選的寵物食品、創(chuàng)意十足的玩具,到價(jià)格昂貴的寵物美容服務(wù)和奢侈品級(jí)的寵物用品,這些“毛茸茸的孩子”正推動(dòng)著一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,吸引著眾多企業(yè)紛紛涉足。

“奢華養(yǎng)育”寵物貓狗,正逐漸成為眾多城市居民的新風(fēng)尚。從精心挑選的寵物食品、創(chuàng)意十足的玩具,到價(jià)格昂貴的寵物美容服務(wù)和奢侈品級(jí)的寵物用品,這些“毛茸茸的孩子”正推動(dòng)著一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,吸引著眾多企業(yè)紛紛涉足。

近期,上海迪士尼樂(lè)園推出的寵物服飾,特別是印有熱門(mén)IP“星黛露”的款式,受到了寵物粉絲的熱烈追捧;而在山東,一家原本專注于保健品的生產(chǎn)商也宣布進(jìn)軍寵物營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng),視其為當(dāng)前最熱門(mén)的寵物細(xì)分領(lǐng)域之一。

寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起,吸引了來(lái)自不同領(lǐng)域的企業(yè)參與,其未來(lái)發(fā)展前景如何?新入局的企業(yè)又將面臨哪些挑戰(zhàn)?記者對(duì)此進(jìn)行了深入采訪和調(diào)研。

在一家位于北京朝陽(yáng)區(qū)的大型寵物用品超市里,記者目睹了寵物商品種類繁多、琳瑯滿目的景象。在食品區(qū),貓狗的糧食和零食就有數(shù)十種之多,且多為進(jìn)口或高端品牌。業(yè)內(nèi)人士指出,寵物食品作為寵物消費(fèi)的基礎(chǔ),因其高頻次和持續(xù)整個(gè)寵物生命周期的特點(diǎn),成為寵物行業(yè)中規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域。

除了基本的飲食需求,寵物主人還非常關(guān)注寵物的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和健康護(hù)理。在超市貨架上,記者看到了來(lái)自世界各地的寵物營(yíng)養(yǎng)品,如加拿大的寵物維生素、歐洲的益生菌等。在社交媒體上,關(guān)于如何為寵物選擇合適的營(yíng)養(yǎng)品的討論也非常熱烈。

一位寵物主人表示,他認(rèn)為為寵物購(gòu)買(mǎi)營(yíng)養(yǎng)品是必要的,因?yàn)檫@有助于改善寵物的毛發(fā)質(zhì)量和整體健康狀況。然而,也有獸醫(yī)專家提醒,一些營(yíng)養(yǎng)元素在日常食物中已經(jīng)足夠,寵物在健康狀態(tài)下無(wú)需額外補(bǔ)充。

在寵物用品方面,記者發(fā)現(xiàn),寵物服裝的設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚,價(jià)格也不菲。一雙進(jìn)口寵物鞋售價(jià)高達(dá)數(shù)百元,而寵物服裝和配飾更是價(jià)格不菲。此外,寵物的清潔和美容也是一筆不小的開(kāi)支,一次洗澡或SPA的價(jià)格甚至超過(guò)了人類。

值得一提的是,寵物用品正朝著智能化方向發(fā)展。記者看到了自動(dòng)喂食機(jī)、智能飲水機(jī)等高科技產(chǎn)品。銷(xiāo)售人員介紹,這些產(chǎn)品能夠滿足寵物的特殊需求,如喜歡喝流動(dòng)水等。而且,很多智能寵物用品都是由中國(guó)品牌研發(fā)制造的,并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。

對(duì)于跨界進(jìn)入寵物市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),除了面臨行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)外,還需要克服對(duì)寵物市場(chǎng)不夠了解的問(wèn)題。一些企業(yè)可能會(huì)推出看似華麗但實(shí)用性不強(qiáng)的產(chǎn)品。因此,為了在寵物市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟,跨界企業(yè)需要具備強(qiáng)大的資金實(shí)力、資源整合能力以及快速實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)的能力。

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