自天貓雙11啟動(dòng)銷售以來，淘寶天貓的寵物領(lǐng)域持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長動(dòng)力。在銷售的初步四小時(shí)內(nèi)，有658個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了成交額的同比翻倍，同時(shí)659個(gè)品牌的訂單數(shù)量也實(shí)現(xiàn)了同樣的增長幅度。高端寵物食品與智能寵物設(shè)備成為引領(lǐng)潮流的明星產(chǎn)品，標(biāo)志著“健康養(yǎng)寵”與“便捷養(yǎng)寵”的新趨勢正在興起。
自10月21日起，天貓寵物食品類別中，高端寵物主食如風(fēng)干糧、烘焙糧及冷鮮糧（生骨肉）的需求持續(xù)上揚(yáng)。特別是貓冷鮮糧（生骨肉）的成交額同比增長超過8倍，貓風(fēng)干糧與烘焙糧的成交額也分別增長了70%以上。在知名主播李佳琦的雙11首播中，如鮮朗、藍(lán)氏等國產(chǎn)高端寵物食品品牌，成交額均突破了5000萬元大關(guān)。
相較于傳統(tǒng)的膨化寵物食品，采用低溫烘焙與脫水干燥工藝制作的高端寵物主食，能更好地保留食材的營養(yǎng)，更符合寵物的天然飲食習(xí)慣。而生骨肉則能完全保留寵物的原始進(jìn)食習(xí)性，對寵物的口腔健康及消化系統(tǒng)均有益。
華創(chuàng)證券的研究數(shù)據(jù)表明，同品牌下，烘焙糧的單公斤價(jià)格是膨化糧的兩倍左右，而冷鮮糧與風(fēng)干糧的單價(jià)則更高。隨著年輕一代養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，這些非傳統(tǒng)的主食在社交媒體上成為了健康養(yǎng)寵的代名詞，吸引了越來越多的寵物主人購買。
在寵物零食方面，寵物主人也開始注重健康因素，選擇如風(fēng)干肉干、奶制品等更優(yōu)質(zhì)的零食。雙11期間，貓風(fēng)干零食的訂單量增長了近一倍，而貓奶和奶酪的訂單量更是增長了超過3倍。
同時(shí)，功效型寵物保健品也逐漸受到寵物主人的青睞。雙11期間，知名驅(qū)蟲藥品牌大寵愛在四小時(shí)內(nèi)賣出了近10萬件，進(jìn)入了寵物全品類商品成交排名前十。而以往，這個(gè)榜單通常被貓糧、狗糧品牌所占據(jù)。此外，保健品品牌vetwish的成交額也增長了近90%，寵物專用乳鐵蛋白成為了熱銷產(chǎn)品。
在養(yǎng)貓家庭中，排毛方式的舒適度也成為了寵物主人考慮的重要因素。一些新品牌如俘獲，通過提供溫和的排毛貓草零食，迅速贏得了市場。自天貓雙11開始銷售以來，俘獲的成交額增長了超過110%。
智能家電對于提升人寵生活品質(zhì)的作用也日益顯著。天貓雙11的數(shù)據(jù)顯示，寵物智能除味器、寵物智能玩具、智能貓砂盆等產(chǎn)品的成交額與訂單量均實(shí)現(xiàn)了大幅增長。以貓砂盆為例，熱銷品牌的智能貓砂盆價(jià)格在千元左右，而普通貓砂盆的價(jià)格則通常在百元以內(nèi)。
從均衡多元的寵物飲食到智能產(chǎn)品帶來的生活改善，寵物市場的消費(fèi)升級趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。甚至在傳統(tǒng)上被認(rèn)為最容易被忽視的貓砂領(lǐng)域，也出現(xiàn)了明顯的分化趨勢，高端貓砂的成交額增長最快。
高盛發(fā)布的一份報(bào)告預(yù)測，中國寵物數(shù)量將在今年首次超過4歲以下兒童的數(shù)量，到2030年，寵物數(shù)量將是兒童數(shù)量的兩倍。這表明，寵物市場在未來仍是一個(gè)充滿潛力的增量市場。在低端產(chǎn)品因養(yǎng)寵人數(shù)增加而市場規(guī)模擴(kuò)大的同時(shí)，成熟市場則正在經(jīng)歷一場“寵物消費(fèi)升級”。這些升級趨勢在今年的天貓雙11中得到了充分的驗(yàn)證。
暮色四合，淮北的公園小徑與小區(qū)院落里，市民遛寵的身影日漸密集。“吸貓擼狗” 已從小眾愛好演變?yōu)槿粘D景，背后是情感需求驅(qū)動(dòng)下寵物消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)容。近年來，以陪伴價(jià)值為核心的 “它經(jīng)濟(jì)” 加速崛起，成為淮北城市消費(fèi)升級的亮眼增長點(diǎn)，也推動(dòng)當(dāng)?shù)貙櫸锂a(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)服務(wù)向高階生態(tài)跨越。
在日常養(yǎng)寵生活中，主人外出時(shí)忘記攜帶拾便袋的尷尬場景屢見不鮮，而設(shè)置在路邊的寵物拾便袋 “應(yīng)急箱”，恰好為這一難題提供了便捷解決方案。
在當(dāng)代消費(fèi)市場中，寵物經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷一場深刻的業(yè)態(tài)升級，其發(fā)展邊界已突破傳統(tǒng)的食品、用品等基礎(chǔ)消費(fèi)范疇，向著更具深度的服務(wù)體驗(yàn)與情感聯(lián)結(jié)領(lǐng)域加速滲透。這一趨勢的核心邏輯，在于精準(zhǔn)錨定了現(xiàn)代社會(huì) “陪伴缺失” 的情感痛點(diǎn) —— 在 “孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)” 成為普遍社會(huì)現(xiàn)象的背景下，寵物經(jīng)濟(jì)將個(gè)體對情感寄托的需求，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新與跨行業(yè)融合的核心動(dòng)能。
近日，據(jù)媒體報(bào)道，國內(nèi)某省正式出臺促進(jìn)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的相關(guān)政策措施，其中明確提出 “開展寵物友好型旅游試點(diǎn)，滿足‘人寵共游’合理需求”，將 “寵物友好” 這一此前多由社會(huì)自發(fā)探索的領(lǐng)域，納入官方政策支持范疇，引發(fā)廣泛關(guān)注。
近日，一段記錄重慶市獨(dú)居老人離世后，其生前飼養(yǎng)的愛犬堅(jiān)守家中不愿離去，被救助人員帶走時(shí)眼角含淚的視頻，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺迅速傳播，引發(fā)眾多網(wǎng)友關(guān)注與熱議。
在上海長寧區(qū)的派特鮮生門店里，市民劉女士正陪著寵物犬 “旺旺” 在鮮食冷柜前挑選。冷柜中，三文魚、兔肉配方的 “日日鮮便當(dāng)” 整齊陳列，每款產(chǎn)品都醒目標(biāo)注著 “可溯源”“零添加” 字樣，售價(jià)從 9.9 元到 39.9 元不等。
“太省心了！直接把車開到小區(qū)地庫，再也不用專門抽時(shí)間帶寵物跑寵物店了。” 一位寵物主興奮地分享道。更讓她驚喜的是，自家寵物在家根本不配合剪指甲、洗澡，可到了移動(dòng)洗寵車工作人員手里，卻變得格外聽話，全程乖乖配合。如今，上海寵物行業(yè)再添創(chuàng)新服務(wù) —— 移動(dòng)洗寵車，將專業(yè)洗護(hù)服務(wù)直接送到寵物主樓下，只需把 “毛孩子” 抱下樓，就能享受和寵物店同等的洗護(hù)美容體驗(yàn)。
當(dāng)狗狗身著酷炫海盜裝，愜意啃食澳洲安格斯牛排，在 3 萬平米的專屬樂園里盡情體驗(yàn)滑雪、潑水、乘熱氣球的樂趣 —— 這看似童話般的場景，并非幻想，而是 “酷爪家族” 聯(lián)合創(chuàng)始人大命正在全力打造的寵物度假新生態(tài)。
告別工作日的疲憊與 “班味”，一場專屬于人與萌寵的歡樂盛宴再度登陸南海！近日，“Pet Pet 總動(dòng)員” 主題活動(dòng)在南海萬科廣場溫情啟幕，活動(dòng)不僅舉行了寵物友好商圈掛牌儀式，還同步開展萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)，為南海寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與商圈消費(fèi)升級開辟新場景、注入新活力。
8 月 28 日，杭州蕭山國際機(jī)場迎來一項(xiàng)暖心新服務(wù) —— 華東地區(qū)首個(gè)寵物專屬候機(jī)廳正式投用。首批 “毛孩子體驗(yàn)官” 在此從容候機(jī)，標(biāo)志著我國寵物航空出行服務(wù)告別傳統(tǒng)粗放模式，邁入兼顧人性化照護(hù)與智能化管理的新階段，為養(yǎng)寵家庭的跨城出行提供了全新解決方案。
![貓咪生了娃 哈士奇帶娃帶到?jīng)]空拆家](https://img.chongso.com/20220429/41d3b6c2385b79872c17a52103be7176.jpg)
把握消費(fèi)新風(fēng)口，讓寵物經(jīng)濟(jì)在淮北“開花結(jié)果”
暮色四合，淮北的公園小徑與小區(qū)院落里，市民遛寵的身影日漸密集。“吸貓擼狗” 已從小眾愛好演變?yōu)槿粘D景，背后是情感需求驅(qū)動(dòng)下寵物消費(fèi)市場的持續(xù)擴(kuò)容。近年來，以陪伴價(jià)值為核心的 “它經(jīng)濟(jì)” 加速崛起，成為淮北城市消費(fèi)升級的亮眼增長點(diǎn)，也推動(dòng)當(dāng)?shù)貙櫸锂a(chǎn)業(yè)從基礎(chǔ)服務(wù)向高階生態(tài)跨越。
構(gòu)建寵物營銷新場景，抖音電商走進(jìn)亞寵展，撬動(dòng)萌寵經(jīng)濟(jì)全域增長
近日，抖音電商 “溜達(dá)節(jié)” 落地亞洲寵物展，以 “線下逛展 + 線上直播” 的雙重模式，打造人寵共嗨的夏日狂歡。從異寵互動(dòng)到頂流萌星見面會(huì)，從限定周邊掃貨到明星達(dá)人直播，這場活動(dòng)不僅為消費(fèi)者解鎖 “邊擼寵邊剁手” 的新體驗(yàn)，更通過平臺資源整合，為寵物行業(yè)商家搭建起品效合一的生意增長場域。
寵物友好型場景花式“上新” 攜寵出游成新風(fēng)潮
“直到在云南景邁山看見它追著光斑奔跑的背影，才發(fā)現(xiàn)原來我們都在借對方的眼睛收集人間的溫柔。” 來自江西的 “00 后” 譚錦宸帶著寵物貓自駕游云南后，發(fā)出了這樣的感慨。如今，隨著寵物友好型場景不斷涌現(xiàn)，越來越多的 “毛孩子” 跟隨主人走出家門，游山玩水，攜寵出游正成為一股新興的旅游熱潮。
突破8114億元！科技重塑“它經(jīng)濟(jì)” “毛孩子”情感消費(fèi)撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)新支點(diǎn)
2025 年上半年，國內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)在人與寵物情感紐帶愈發(fā)緊密的推動(dòng)下，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，消費(fèi)市場規(guī)模不斷攀升。越來越多的養(yǎng)寵家庭選擇帶著寵物乘坐交通工具、入住酒店民宿，一同探索世界。正值暑期，攜寵出游的新場景與新體驗(yàn)更是豐富多樣，成為消費(fèi)市場的一大亮點(diǎn)。
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