探討中國(guó)當(dāng)前消費(fèi)熱點(diǎn),寵物無(wú)疑是一個(gè)不可忽視的領(lǐng)域。高盛的一份預(yù)測(cè)報(bào)告指出,至2024年,中國(guó)的寵物數(shù)量預(yù)計(jì)將首次超越4歲以下兒童的數(shù)量,并預(yù)測(cè)到2030年,城鎮(zhèn)寵物總數(shù)將超過(guò)7000萬(wàn),達(dá)到兒童數(shù)量的兩倍。
社交媒體上流傳的“富養(yǎng)寵物,窮養(yǎng)自己”等說(shuō)法,反映了寵物經(jīng)濟(jì)的崛起和一批高消費(fèi)能力的寵物主人群體。這個(gè)群體正推動(dòng)著中國(guó)寵物市場(chǎng)向千億級(jí)規(guī)模發(fā)展。
今年的雙11購(gòu)物節(jié)期間,寵物產(chǎn)品的熱銷進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)。抖音商城雙11好物節(jié)的初步數(shù)據(jù)顯示,親子萌寵品類的成交額同比增長(zhǎng)了約50%,而萌寵達(dá)人的直播間成為了推動(dòng)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。
以抖音上的萌寵達(dá)人鄧峰為例,他通過(guò)分享自己貓舍的日常生活,成功吸引了超過(guò)450萬(wàn)的粉絲。鄧峰不僅是一名內(nèi)容創(chuàng)作者,還是寵物品牌“金故”的創(chuàng)始人。他注意到市場(chǎng)上寵物食品的質(zhì)量參差不齊,因此決定自己研發(fā)生產(chǎn),意外地創(chuàng)造了熱銷產(chǎn)品。
鄧峰的故事并不是個(gè)案。越來(lái)越多的寵物達(dá)人和品牌通過(guò)抖音直播帶貨獲得了成功。這些直播間不僅提供了“云養(yǎng)寵”的體驗(yàn),還通過(guò)專業(yè)知識(shí)講解和推薦好物,滿足了寵物主人的購(gòu)物需求。
抖音平臺(tái)也在積極推動(dòng)萌寵帶貨的發(fā)展。雙11期間,抖音商城舉辦了“百大萌主”選秀活動(dòng),鼓勵(lì)更多萌寵達(dá)人參與直播電商。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間,“百大萌主”直播的GMV增長(zhǎng)了107%,有205個(gè)直播間成交額超過(guò)百萬(wàn)。
然而,萌寵直播帶貨并非易事。寵物產(chǎn)品的生意需要建立在信任的基礎(chǔ)上,配料表的安全、健康以及科學(xué)的養(yǎng)寵方式是寵物主人最為關(guān)心的。因此,寵物達(dá)人們需要長(zhǎng)期投入內(nèi)容創(chuàng)作,以真實(shí)性、專業(yè)性和互動(dòng)性來(lái)贏得用戶的信任。
鄧峰和其他成功的寵物達(dá)人通過(guò)真實(shí)展現(xiàn)貓舍的日常、分享養(yǎng)貓知識(shí)以及提供專業(yè)建議,建立了與用戶的深厚聯(lián)系。這種真誠(chéng)和專業(yè)性是他們脫穎而出的關(guān)鍵。
除了內(nèi)容創(chuàng)新外,抖音平臺(tái)也為寵物達(dá)人們提供了更多的支持。通過(guò)舉辦多元內(nèi)容形式的活動(dòng)和提供高效的購(gòu)買(mǎi)下單體驗(yàn),抖音幫助寵物達(dá)人們擴(kuò)大了內(nèi)容流量并實(shí)現(xiàn)了商業(yè)轉(zhuǎn)化。
對(duì)于品牌而言,萌寵達(dá)人們的作用也日益凸顯。他們不僅擁有高粘性、高信任度的用戶基礎(chǔ),還能夠通過(guò)差異化內(nèi)容傳達(dá)品牌價(jià)值。寵物達(dá)人成為了品牌與消費(fèi)者之間的橋梁,幫助品牌更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾并建立信任關(guān)系。
盡管中國(guó)寵物市場(chǎng)的滲透率與歐美相比仍有較大差距,但這也為寵物經(jīng)濟(jì)的崛起提供了廣闊的發(fā)展空間。鄧峰等寵物達(dá)人們認(rèn)為,作為行業(yè)教育者,他們有責(zé)任傳播科學(xué)養(yǎng)寵的知識(shí)和理念。
在直播平臺(tái)上,越來(lái)越多的垂類達(dá)人找到了正向的發(fā)展路徑。他們通過(guò)深耕好內(nèi)容吸引流量,再通過(guò)直播帶貨將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益,形成了良性循環(huán)。未來(lái),我們可以期待更多的寵物達(dá)人在抖音上找到自己的新天地,并推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。
“太省心了!直接把車(chē)開(kāi)到小區(qū)地庫(kù),再也不用專門(mén)抽時(shí)間帶寵物跑寵物店了。” 一位寵物主興奮地分享道。更讓她驚喜的是,自家寵物在家根本不配合剪指甲、洗澡,可到了移動(dòng)洗寵車(chē)工作人員手里,卻變得格外聽(tīng)話,全程乖乖配合。如今,上海寵物行業(yè)再添創(chuàng)新服務(wù) —— 移動(dòng)洗寵車(chē),將專業(yè)洗護(hù)服務(wù)直接送到寵物主樓下,只需把 “毛孩子” 抱下樓,就能享受和寵物店同等的洗護(hù)美容體驗(yàn)。
當(dāng)狗狗身著酷炫海盜裝,愜意啃食澳洲安格斯牛排,在 3 萬(wàn)平米的專屬樂(lè)園里盡情體驗(yàn)滑雪、潑水、乘熱氣球的樂(lè)趣 —— 這看似童話般的場(chǎng)景,并非幻想,而是 “酷爪家族” 聯(lián)合創(chuàng)始人大命正在全力打造的寵物度假新生態(tài)。
告別工作日的疲憊與 “班味”,一場(chǎng)專屬于人與萌寵的歡樂(lè)盛宴再度登陸南海!近日,“Pet Pet 總動(dòng)員” 主題活動(dòng)在南海萬(wàn)科廣場(chǎng)溫情啟幕,活動(dòng)不僅舉行了寵物友好商圈掛牌儀式,還同步開(kāi)展萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì),為南海寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與商圈消費(fèi)升級(jí)開(kāi)辟新場(chǎng)景、注入新活力。
8 月 28 日,杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)迎來(lái)一項(xiàng)暖心新服務(wù) —— 華東地區(qū)首個(gè)寵物專屬候機(jī)廳正式投用。首批 “毛孩子體驗(yàn)官” 在此從容候機(jī),標(biāo)志著我國(guó)寵物航空出行服務(wù)告別傳統(tǒng)粗放模式,邁入兼顧人性化照護(hù)與智能化管理的新階段,為養(yǎng)寵家庭的跨城出行提供了全新解決方案。
近日,抖音電商 “溜達(dá)節(jié)” 落地亞洲寵物展,以 “線下逛展 + 線上直播” 的雙重模式,打造人寵共嗨的夏日狂歡。從異寵互動(dòng)到頂流萌星見(jiàn)面會(huì),從限定周邊掃貨到明星達(dá)人直播,這場(chǎng)活動(dòng)不僅為消費(fèi)者解鎖 “邊擼寵邊剁手” 的新體驗(yàn),更通過(guò)平臺(tái)資源整合,為寵物行業(yè)商家搭建起品效合一的生意增長(zhǎng)場(chǎng)域。
作為情緒消費(fèi)的典型代表行業(yè),寵物經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的抗壓力與廣闊的發(fā)展空間。近日,全球?qū)櫸镄袠I(yè)的旗艦展會(huì) —— 第 27 屆亞洲寵物展正在火熱進(jìn)行中。本屆展會(huì)規(guī)模再創(chuàng)新高,預(yù)計(jì)將迎來(lái)超 51 萬(wàn)觀眾,現(xiàn)場(chǎng)不僅有琳瑯滿目的新產(chǎn)品亮相,還涌現(xiàn)出不少新入局的企業(yè),展會(huì)內(nèi)外,寵物經(jīng)濟(jì)賽道的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入新的高度。
黃浦江畔,八月流光,無(wú)數(shù)寵愛(ài)在此集結(jié),萌寵經(jīng)濟(jì)的洶涌浪潮正為 “滬” 上譜寫(xiě)全新篇章。2025 年 8 月 20 日,寵物行業(yè)翹首以盼的年度盛會(huì) —— 第 27 屆亞洲寵物展覽會(huì)在上海盛大開(kāi)幕!本屆展會(huì)憑借 31 萬(wàn)平方米的超大展示規(guī)模,匯聚了 2600 多家海內(nèi)外參展商,吸引了 51 萬(wàn)愛(ài)寵人士的目光,堪稱今夏寵物界不可錯(cuò)過(guò)的盛大聚會(huì)。
“毛孩子” 的夏日專屬狂歡即將在浦東拉開(kāi)帷幕。8 月 20 日至 24 日,第 27 屆亞洲寵物展將登陸上海新國(guó)際博覽中心。
在南京市鼓樓區(qū)中央路核心商圈的華貿(mào)中心內(nèi),一家名為 Tinypettingzoo 的萌寵異寵咖啡廳成為年輕人和孩子們周末休閑的熱門(mén)打卡地。從可愛(ài)的浣熊、神似 “丁滿” 的狐獴,到萌萌的小香豬、憨態(tài)可掬的土撥鼠,再到蜘蛛、蛇、蜥蜴等冷血?jiǎng)游?hellip;… 豐富多樣的萌寵讓人目不暇接。這里大約有三四十種動(dòng)物,被網(wǎng)友親切地稱為 “南京版中微型瘋狂動(dòng)物城”。
“直到在云南景邁山看見(jiàn)它追著光斑奔跑的背影,才發(fā)現(xiàn)原來(lái)我們都在借對(duì)方的眼睛收集人間的溫柔。” 來(lái)自江西的 “00 后” 譚錦宸帶著寵物貓自駕游云南后,發(fā)出了這樣的感慨。如今,隨著寵物友好型場(chǎng)景不斷涌現(xiàn),越來(lái)越多的 “毛孩子” 跟隨主人走出家門(mén),游山玩水,攜寵出游正成為一股新興的旅游熱潮。
“太省心了!直接把車(chē)開(kāi)到小區(qū)地庫(kù),再也不用專門(mén)抽時(shí)間帶寵物跑寵物店了。” 一位寵物主興奮地分享道。更讓她驚喜的是,自家寵物在家根本不配合剪指甲、洗澡,可到了移動(dòng)洗寵車(chē)工作人員手里,卻變得格外聽(tīng)話,全程乖乖配合。如今,上海寵物行業(yè)再添創(chuàng)新服務(wù) —— 移動(dòng)洗寵車(chē),將專業(yè)洗護(hù)服務(wù)直接送到寵物主樓下,只需把 “毛孩子” 抱下樓,就能享受和寵物店同等的洗護(hù)美容體驗(yàn)。
當(dāng)狗狗身著酷炫海盜裝,愜意啃食澳洲安格斯牛排,在 3 萬(wàn)平米的專屬樂(lè)園里盡情體驗(yàn)滑雪、潑水、乘熱氣球的樂(lè)趣 —— 這看似童話般的場(chǎng)景,并非幻想,而是 “酷爪家族” 聯(lián)合創(chuàng)始人大命正在全力打造的寵物度假新生態(tài)。
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