寵物用品就是人類和寵物建立起一個共同生存關(guān)系所需物品。

在中國，隨著社會的發(fā)展，寵物早已從原來的家畜轉(zhuǎn)變?yōu)榧彝サ奶厥獬蓡T。國民經(jīng)濟快速發(fā)展，伴隨著寵物數(shù)量的增長，圍繞寵物經(jīng)濟產(chǎn)生了一系列諸如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容等行業(yè)。中國的寵物產(chǎn)業(yè)正在不斷前行，引進新品種，加強對寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，在強大的經(jīng)濟增長背后，國內(nèi)寵物市場也出現(xiàn)了空前的繁榮。

以都市養(yǎng)犬一族為例，狗糧每月花費在200元左右，零食每月50元，加上疫苗、除蟲、美容、服裝飾品等，平均每月花在愛犬身上的費用大概在三四百元左右，再加外出必備的器具，好一點的家庭在愛犬身上花費不菲。

然而近幾年一種新興的寵物經(jīng)濟——寵物樂園。樂園設(shè)有原生態(tài)寵物樂園、寵物訓(xùn)練場、醫(yī)療美容室等，可同時容納上百只寵物狗在園內(nèi)運動。而且現(xiàn)場還搭建了狗狗跳水比賽臺，可以進行寵物跳水比賽以及其他水上項目?？梢灶A(yù)見，這種模式可以為商家?guī)砭薮罄妗?/p>

企業(yè)的發(fā)展需要持續(xù)的創(chuàng)新，雖然中國寵物用品及服務(wù)行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，但隨著市場的繁榮，競爭變得異常激烈，不創(chuàng)新就意味著淘汰。一個好的公司歷來不缺乏創(chuàng)新的精神，因此才能走在行業(yè)的前列。

寵物行業(yè)指涉及與寵物相關(guān)的所有領(lǐng)域，主要包括寵物養(yǎng)殖、寵物交易、寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)、寵物美容、寵物保險以及寵物善終等部分。

寵物用品一般定義為直接為寵物購買，供寵物使用的相關(guān)產(chǎn)品，主要包括寵物附屬用品(寵物窩墊、牽引器具、寵物餐具、寵物玩具)、寵物清潔用品和寵物服飾等

1、寵物行業(yè)全球市場分布情況

北美是寵物產(chǎn)業(yè)的最大市場，占全球?qū)櫸锝?jīng)濟產(chǎn)值總額的7%。同時隨著亞洲國家經(jīng)濟水平提高，寵物數(shù)量增加，寵物經(jīng)濟增長迅速，目前亞洲的寵物經(jīng)濟產(chǎn)值占全球總額與歐洲產(chǎn)值比重基本相當，均在3%左右。預(yù)計亞洲市場寵物經(jīng)濟產(chǎn)值將在近幾年超越歐洲成為全球?qū)櫸锝?jīng)濟第二大市場

2、美國寵物行業(yè)市場情況

美國寵物產(chǎn)業(yè)萌芽于100-200年前，目前已是全球第一大寵物經(jīng)濟大國，全美65%的家庭至少擁有一只寵物。2019年，美國寵物產(chǎn)業(yè)消費約580.4億美元，其中寵物用品(包括寵物非處方藥、清潔用品和窩墊)消費占比合計超過32%，預(yù)計未來五年仍將以約5%增速發(fā)展。

美國寵物經(jīng)濟發(fā)展的爆發(fā)期是在1世紀初期，2019-2017年復(fù)合增長率達到6.44%。雖然經(jīng)歷了00年金融危機，但寵物產(chǎn)業(yè)仍保持著4%以上的增長速度。寵物經(jīng)濟產(chǎn)值占美國經(jīng)濟總產(chǎn)值%。隨著美國單身家庭和老齡人口增加，預(yù)計美國寵物數(shù)量仍會以每年2-3%左右的速度增長，從而會直接刺激寵物養(yǎng)殖和寵物交易收入的增長和間接帶動寵物產(chǎn)品零售和寵物服務(wù)業(yè)等細分行業(yè)的持續(xù)增長。預(yù)計未來幾年，美國寵物產(chǎn)業(yè)仍將保持4-5%的速度穩(wěn)定增長。

3、歐洲寵物行業(yè)市場情況

歐洲寵物市場同美國市場較為類似，已經(jīng)進入了產(chǎn)業(yè)的成熟期。據(jù)統(tǒng)計，在歐洲有7500萬家庭擁有至少一只寵物。據(jù)估計，2019年歐洲市場的寵物行業(yè)，的總產(chǎn)值超過250億歐元，并保有每年2-3%的增長率。2019年寵物行業(yè)消費分布中，寵物用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)占據(jù)約22%的比重;德國、法國、英國、西班牙、荷蘭和意大利寵物行業(yè)消費產(chǎn)值占據(jù)了歐洲總產(chǎn)值的68%。銷售渠道方面，歐洲市場與美國市場比較類似，存在著傳統(tǒng)的寵物零售商店，花卉商店，自助商場，還有一些超市和折扣商店進行寵物用品的銷售，近幾年線上和移動端的銷售取得了快速的發(fā)展。不同渠道的零售商會選擇不同的產(chǎn)品范圍和產(chǎn)品定位。傳統(tǒng)超市和折扣店會選擇典型的中低端和較高銷量的150-200種寵物用品;專業(yè)的寵物零售店則會提供包括食物、玩具、清潔、窩墊等全品類寵物用品。

寵物用品有狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及其主人的禮品、紀念品。

狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動物附屬用品;兩棲類動物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目、蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及其主人的禮品、紀念品。

世界范圍內(nèi)的寵物消費正呈大幅上漲趨勢，亞洲市場被認為是最有希望的市場，而中國在亞洲寵物市場發(fā)展中占有重要比重。中國目前至少有寵物1億只(條)，寵物經(jīng)濟的市場潛力也達到150億元人民幣。有專家對未中國寵物市場的發(fā)展狀況進行了預(yù)測，預(yù)計2018年以前，僅中國的寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額就將超過60億元人民幣。

如何從寵物經(jīng)濟鏈的各個環(huán)節(jié)把握中國寵物消費市場的發(fā)展，有針對性的調(diào)整寵物經(jīng)濟投資經(jīng)營方針。如何通過借全面透視寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟國家的發(fā)展歷程，借鑒其先進經(jīng)驗，解決中國寵物經(jīng)濟市場目前存在的問題，實現(xiàn)中國寵物經(jīng)濟的世界市場拓展。全球?qū)櫸锸袌鍪峙畈?。?jù)國際研究機構(gòu)EuromonitorInternational表示，2018年全球?qū)櫸锸称芳坝闷肥袌隹傊党^60億美元，預(yù)料2019年將攀升至650億美元。當中北美洲、西歐及亞太地區(qū)占據(jù)全球?qū)櫸锸袌鲣N售總額的首三位，拉丁美洲及東歐則相繼投入這個高增長率的寵物市場，Euromonitor更預(yù)計東歐的寵物用品銷售額在2019年將增長一倍，達26億美元。

近年來，隨著人們生活水平的提高，越來越多的市民開始養(yǎng)寵物，與此相應(yīng)，各種寵物用品店也紛紛出現(xiàn)。

隨著人們生活水平的提高，寵物經(jīng)濟這種新型經(jīng)濟隨之誕生和繁榮。從最初的寵物交易市場，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業(yè)，如寵物食品、醫(yī)院、美容、洗護、寄養(yǎng)、訓(xùn)練、墳?zāi)?，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個環(huán)節(jié)，“錢景”一片大好。寵物身后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的各個領(lǐng)域，寵物產(chǎn)業(yè)有望成為我國未來最賺錢的十大新興行業(yè)之一。不過，寵物經(jīng)濟在迅速發(fā)展過程中，也逐漸出現(xiàn)以次充好、假冒偽劣、價格畸高等一系列問題，嚴重制約寵物市場的進一步發(fā)展。

如何從寵物經(jīng)濟鏈的各個環(huán)節(jié)把握中國寵物消費市場的發(fā)展，有針對性的調(diào)整寵物經(jīng)濟投資經(jīng)營方針。如何通過借全面透視寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟國家的發(fā)展歷程，借鑒其經(jīng)驗，解決中國寵物經(jīng)濟市場目前存在的問題，實現(xiàn)中國寵物經(jīng)濟的世界市場拓展。

全球?qū)櫸锸袌鍪峙畈?。?jù)研究，2018年全球?qū)櫸锸称芳坝闷肥袌隹傊党^560億美元，預(yù)料2019年將攀升至650億美元。當中北美洲、西歐及亞太地區(qū)占據(jù)全球?qū)櫸锸袌鲣N售總額的首三位，拉丁美洲及東歐則相繼投入這個高增長率的寵物市場，Euromonitor更預(yù)計東歐的寵物用品銷售額在2019年將增長一倍，達26億美元。

繼旅游經(jīng)濟、教育經(jīng)濟、體育經(jīng)濟后，寵物經(jīng)濟風(fēng)生水起，成為又一新興產(chǎn)業(yè)。從2017年開始，眾多國際權(quán)威的消費市場調(diào)研機構(gòu)開始密切關(guān)注中國的寵物行業(yè)。中國的寵物數(shù)量在飛速增長，中國人對寵物的關(guān)愛日益濃烈。調(diào)研結(jié)果表明：中國的寵物數(shù)量在2009-2017的八年間增長了近500%。到2015年，中國寵物數(shù)量將增至1.5億只。

眾多國際知名寵物廠商已紛紛登陸中國，搶占中國寵物經(jīng)濟的巨大商機。國內(nèi)寵物行業(yè)也已悄然而動，掘金寵物經(jīng)濟。中國寵物行業(yè)的興起是由中國社會的多方面因素共同作用而成的。

首先，中國實行的計劃生育政策和人口老齡化使得人們的生活習(xí)慣發(fā)生了變化。家庭人數(shù)的減少大大提升了寵物的需求量。孩子們把寵物當作自己的伙伴，當他們長大成家后，寵物就成為其父母的精神寄托。部分專業(yè)人士甚至產(chǎn)生了“一個寵物半個兒”的說法，足見寵物對于現(xiàn)階段中國人的重要程度。

其次，人們的思想觀念發(fā)生了變化，寵物越來越被人們看成自己的伴侶———特別是城市居民，他們的可支配收入較高，愿意花較多的錢在寵物身上。中國的社會正在進行著空前的轉(zhuǎn)型，人際關(guān)系比以往任何時候都復(fù)雜。因此，許多人依賴寵物來排除孤獨和放松自己。

最后，寵物活體價格的平民化加速了中國寵物進入家庭的進程。幾年前價值上萬元的寵物目前的價格已經(jīng)回落到近千元乃至幾百元，而這種活體價格的回歸恰恰是養(yǎng)寵家庭激增的導(dǎo)火索。

中國的寵物數(shù)量還將繼續(xù)保持高增長，因而為有利可圖的寵物行業(yè)創(chuàng)造了新商機。有研究人員稱：在人均國民生產(chǎn)總值超過3000美元的地區(qū)，寵物市場將進入高速成長期。中國很多主要城市，已經(jīng)完全達到這個水平，更有一些大型城市，例如北京、上海、廣州和深圳等，已遠遠超越這個水平。如今攜愛犬漫步的典型西方生活場景，在中國的眾多城市中屢見不鮮。寵物商品，從寵物食品、寵物專用香波到寵物玩具，已越來越多地出現(xiàn)在各大超市的貨架上。寵物市場的繁榮，僅是中國“寵物經(jīng)濟”興起的開始。

寵物醫(yī)療似乎已經(jīng)成為眾所周知的暴利行業(yè)。外傷處理80-300元/次/只，靜脈注射30元/次/只，腹腔穿刺20元/次/只，卵巢摘除手術(shù)150-300元/次/只??所有的寵物醫(yī)療項目如外科手術(shù)、注射、防疫都有明碼標價。

國外的寵物藥品都比較專業(yè)和規(guī)范，而國內(nèi)往往是人畜混用，這是造成寵物藥品價格虛高的原因之一。同時，寵物藥品價格不屬于政府定價范圍，不牽涉大部分人的利益。因此完全放開，實行市場調(diào)節(jié)價，目前尚沒有任何監(jiān)管措施。

據(jù)了解，目前國內(nèi)寵物用針劑售價要幾十元1支，好的要上百甚至上千元;除去平時的一些小病小災(zāi)，寵物還要定期打疫苗，一般5年期的疫苗每針要70元左右，利潤空間非常大。目前，國內(nèi)專門生產(chǎn)寵物用藥的廠家不多，僅有長春、廣西、成都和湖南的少數(shù)廠家生產(chǎn)，而且這些廠家都不是專業(yè)的寵物藥公司，而是在生產(chǎn)其他獸藥產(chǎn)品的同時兼營。目前，國內(nèi)市場的寵物藥大致分為大型動物的大劑量藥和人用藥兩種，主要是治療感冒、腸道疾病、寄生蟲病以及各類病毒和細菌的藥物。寵物藥可分為進口寵物藥和國產(chǎn)復(fù)合藥。進口寵物藥外表時尚，價格昂貴;國產(chǎn)復(fù)合藥名稱和包裝新穎，但多數(shù)藥盒上的主要成分沒有注明，一旦出現(xiàn)不良反應(yīng)，給醫(yī)生診斷造成很大困難，很多獸醫(yī)不敢用;而大型動物的大劑量藥和人用藥，由于劑量太大，一支用不完就會丟掉，造成很大浪費。

國外由于喂養(yǎng)寵物的人群比例很大，需求較高，技術(shù)水平和檢驗手段也隨之升高;而我國寵物相對較少，對專門藥的要求較低，寵物藥生產(chǎn)和檢驗手段也比較落后。隨著人民生活水平的提高，寵物藥生產(chǎn)已經(jīng)逐漸不能適應(yīng)越來越多家養(yǎng)寵物的需求，生產(chǎn)適銷對路、迎合消費者心理的寵物藥迫在眉睫。

目前，寵物藥市場蘊含著巨大商機，原有生產(chǎn)獸藥的廠家可以考慮往寵物藥市場發(fā)展。主要表現(xiàn)在以下三個方面：

1、開發(fā)能治療多種疾病的復(fù)方寵物藥，特別是可外用、可口服、可注射的多用藥。這類藥物不需太大投入，只需將治病基理相近的幾種藥物組方即可。

2、生產(chǎn)適合寵物用的小劑量藥物。許多針對大型動物的大劑量藥和人用藥對治療寵物疾病療效確切，只需改進包裝，調(diào)整劑量即可。

3、獸藥與寵物藥有一定的關(guān)聯(lián)性，加強對獸藥的基礎(chǔ)研究，篩選后用作寵物藥。尤其是在針對寵物體內(nèi)外寄生蟲病的制劑、新型抗菌藥物或各種飼料添加劑等方面加大研究力度。

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寵物服飾市場現(xiàn)狀如何

摘要：在寵物行業(yè)的需求端、供給端以及資本的共同推動下，中國寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長迅速，寵物服飾市場也隨著寵物行業(yè)的增長而增長，能讓寵物變得更漂亮的寵物服裝受到很多人的認可，但是我國寵物服飾行業(yè)起步較晚，屬于全新的服飾領(lǐng)域，未來將朝著更加專業(yè)化、差異化以及品牌化的趨勢發(fā)展，具體的寵物服飾市場現(xiàn)狀如何以及寵物服飾發(fā)展趨勢怎么樣，一起到文中來看看吧！一、寵物服飾市場現(xiàn)狀如何

國內(nèi)寵物市場正處于快速發(fā)展時期，市場潛力巨大。寵物用品作為寵物行業(yè)中的重心，成功的吸引大量的創(chuàng)業(yè)人士。我國現(xiàn)有4000多家寵物企業(yè)，固定資產(chǎn)在1000萬～5000萬元的大中企業(yè)只有10%左右，固定資產(chǎn)在1000萬元以下的小企業(yè)占90%，這些企業(yè)絕大多數(shù)是民營企業(yè)。

如今隨著寵物市場的不斷擴大，能讓寵物變得更漂亮的寵物服裝更受寵物主的喜愛。寵物服裝不但款式多樣、做工精細，而且根據(jù)寵物的大小分作各種尺碼，紐扣、拉鏈、衣兜都很齊全，像童裝一樣。從寵物的角度來講，它們的"三圍"應(yīng)包括：頸圍、胸圍及身長。這三個部位只是制作寵物服裝最基本的測量部位，如果需要制作更精致的服裝，最好再量出它們的腿長、兩前腿間的距離、下身長度（公狗可稍短，母狗稍長）等。

二、寵物服飾發(fā)展趨勢怎么樣

雖然目前國內(nèi)寵物市場正處于高速發(fā)展期，但是相比美國和日本市場還有很大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。根據(jù)《中國寵物行業(yè)》顯示，目前我國家庭寵物滲透率只有17%，而美國家庭寵物滲透率高達68%，日本家庭寵物滲透率也達到了38%，可見，我國的家庭寵物滲透率遠遠低于美國和日本。未來我國寵物數(shù)量會進一步增加。

我國寵物服飾行業(yè)起步較晚，屬于全新的服飾領(lǐng)域，但是一旦寵物主給寵物穿衣打扮的意識得以養(yǎng)成，按照目前的寵物只數(shù)來看，未來寵物服飾行業(yè)的規(guī)模將會繼續(xù)擴大。另一方面，按照目前寵物行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，預(yù)計未來養(yǎng)寵物的人數(shù)還是會繼續(xù)增加，寵物服飾行業(yè)的消費群體也會得以擴大。根據(jù)中國寵物服飾行業(yè)現(xiàn)狀來看，未來的寵物服飾將更加專業(yè)化、差異化以及品牌化。

寵物零食行業(yè)的前景如何？

——2023年中國寵物零食行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 寵物貓零食消費滲透率較高【組圖】

寵物食品行業(yè)主要上市公司：中寵股份(002891.SZ);佩蒂股份(300673.SZ);路斯股份(832419.BJ);華亨股份(837995.OC)

本文核心數(shù)據(jù)：中國寵物狗/貓零食細分品類偏好;中國寵物狗/貓零食品牌購買率TOP10;中國寵物零食品牌偏好;中國寵物零食消費滲透率;中國寵物零食市場規(guī)模

品類偏好：犬、貓零食偏好差異明顯

寵物零食主要供犬、貓類寵物食用，類別豐富，可滿足于寵物增加食欲、靚麗毛發(fā)等多樣性需求，類似于人類食品中的副食。寵物狗零食主要分為肉干/肉條、潔齒骨/咬膠/磨牙棒、犬罐頭、凍干、寵物飲品/奶、香腸、餅干、妙鮮包和奶酪等。寵物貓零食主要分為貓罐頭、貓條/妙鮮包、凍干、肉干/魚干、貓薄荷、貓草、寵物飲品/奶、貓布丁、貓奶酪、貓?zhí)堑取?/p>

根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)》公布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年狗零食細分品類中，肉干和潔齒磨牙類產(chǎn)品形成第一梯隊，偏好度集中;罐頭、凍干形成第二梯隊，凍干是偏好度提升最快的品類;其他品類偏好度較分散。貓零食細分品類中，排名前三的是貓罐頭、貓條/妙鮮包、凍干，形成第一陣營，偏好度均在70%以上;凍干的偏好度持續(xù)提升，肉干/魚干以及貓薄荷的偏好度則明顯降低。

注：由于每個調(diào)查對象有多個選項，因此合計占比超過100%。下同。

品牌偏好：國產(chǎn)麥富迪穩(wěn)居頭名

競爭格局方面，根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)》公布的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年用戶選擇購買的寵物狗零食品牌排行前三名分別是麥富迪、頑皮和寶路，購買率分別為35.2%、23.8%和20.9%。TOP10品牌中，國內(nèi)品牌占6個，且占據(jù)前兩名;國外品牌占4個，集中于頭部。

2021年用戶選擇購買的寵物貓零食品牌排行前三名分別是麥富迪、伊納寶和滋益巔峰，購買率分別為20.9%、19.7%和18.0%。TOP10品牌中，國產(chǎn)品牌稍占優(yōu)勢。

注：1)深藍色為國內(nèi)品牌，淺藍色為國外品牌;2)由于每個調(diào)查對象有多個選項，因此合計占比超過100%。

從我國寵物零食整體品牌偏好來看，大多數(shù)寵物主在零食品牌的選擇上沒有明顯偏好。寵物犬主人中，47.9%沒有明確的品牌偏好，只購買中國品牌的占比24.7%，高于只購買國外品牌的占比(11.4%)。寵物貓主人中，41.4%沒有明顯品牌偏好，29.1%只購買國外品牌，只使用中國品牌的貓主人占比較少，為19.0%。

相較于寵物主食來說，寵物零食競爭門檻相對較低，這在一定程度上縮小了國有品牌與進口品牌的差距，大多數(shù)寵物主人對寵物零食的品牌產(chǎn)地沒有特別的傾向，這從側(cè)面表明，在寵物零食領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

消費滲透率：寵物貓零食滲透率超80%

2021年，我國寵物零食的消費滲透率為82.2%，與2020年持平，其中寵物犬零食的消費滲透率為81.3%，寵物貓零食的消費滲透率為81.8%。寵物零食的消費滲透率相較于主食來說更低，其中寵物貓零食的消費滲透率高于寵物犬零食。

市場規(guī)模：增勢放緩

2017-2020年，中國寵物零食市場規(guī)模呈增長態(tài)勢，但增速趨緩。根據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)》公布的數(shù)據(jù)，2021年我國寵物零食市場規(guī)模占比為26.99%，據(jù)此計算2021年中國寵物零食市場規(guī)模達到400.98億元，同比下降1.37%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國寵物食品行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

寵物的用品市場分析？

科學(xué)的市場調(diào)查可以幫助企業(yè)及時掌握市場資訊,提高經(jīng)營管理水平,在競爭中占據(jù)有利地位。那么是什么呢?為此，下面由我為大家整理相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。

　　篇一

　　目前，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為一種時尚，飼養(yǎng)的種類包括狗、貓、豬、兔、魚、鴨、鵝、鳥、烏龜?shù)鹊龋芍^五花八門，無奇不有。據(jù)全市登記注冊的寵物統(tǒng)計至2009年底，中國僅寵物狗數(shù)量已達8000萬只，加上“黑戶犬”未登記的，中國寵物狗數(shù)量達到1.5億只，而家貓也有4000萬只，寵物產(chǎn)業(yè)銷售額預(yù)計400億元人民幣。

　　隨著中國生活水平的持續(xù)提高和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費也隨之形成規(guī)模，同時展現(xiàn)巨大潛力。國內(nèi)寵物市場已進入一個高速發(fā)展的時期。龐大的寵物服務(wù)的消費需求不斷擴大，對投資的需求也相對日趨旺盛。近幾年來，中國城鄉(xiāng)居民養(yǎng)的貓、狗數(shù)量劇增。寵物醫(yī)院、寵物商店和寵物美容院等與寵物相關(guān)的各個行業(yè)也得到了迅速的發(fā)展，作為寵物經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的寵物食品行業(yè)也成為了中國消費品中增長最快的行業(yè)之一。

　　近年來，亞洲寵物食品市場正處在高速發(fā)展中，而中國寵物食品市場的發(fā)展最為強勁。生活方式和生活水平的改善，以及新產(chǎn)品的上市都加大了中國寵物食品市場銷售額的增長。國際經(jīng)驗表明，一個國家只要年人均GDP達到3000-5000美元，寵物食品行業(yè)就會高速成長。而現(xiàn)在我國東部沿海地區(qū)有一部分城市年人均GDP已經(jīng)達到上述標準，寵物食品開始走進中高收入家庭。隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和現(xiàn)代消費觀念的更新，寵物食品必然會滲透到全國經(jīng)濟條件良好的家庭中。

中國的寵物食品市場已經(jīng)開始進入一個蓬勃發(fā)展的時期。在中國，養(yǎng)寵物的人越來越多，目前北京、上海、廣州、重慶和武漢是中國公認的五大“寵物城市”，中國至少有寵物2億只條，而且未來十年，中國的寵物飼養(yǎng)人數(shù)將會出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

　　伴隨著寵物數(shù)量的增長，圍繞寵物經(jīng)濟產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等很新的行業(yè)。

　　但目前中國寵物行業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平遠落后于發(fā)達國家，寵物相關(guān)制造企業(yè)的品牌缺失，企業(yè)的流通、生產(chǎn)、研發(fā)缺乏主力;而且由于 *** 對中國寵物行業(yè)的管理缺乏力度和寵物行業(yè)的巨大利潤吸引，導(dǎo)致中國寵物行業(yè)暴利叢生，市場競爭秩序混亂。

　　中國的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷引進新品種，加強對寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場，開辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導(dǎo)寵物生產(chǎn)與消費;同時 *** 部門要加強法制建設(shè)，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好有序的競爭環(huán)境。

　　目前，國內(nèi)寵物市場已進入一個高速發(fā)展的時期。隨著寵物數(shù)量的增長，龐大的寵物服務(wù)的消費需求不斷擴大，對投資的需求也相對日趨旺盛，中國的寵物行業(yè)將邁上一個新的臺階。這也讓寵物相關(guān)行業(yè)得到了極大的發(fā)展。而民以食為天，也同樣，寵物市場的周邊消費也主要是集中在寵物食品消費方面。因此，中國的寵物食品市場也成為國內(nèi)國外主要食品生產(chǎn)企業(yè)必爭的風(fēng)水寶地。日益增長的中國寵物食品市場引起了國際巨頭的競爭態(tài)勢，紛紛加大對中國市場的投資和宣傳力度。國內(nèi)的寵物食品企業(yè)通過數(shù)年的發(fā)展，也開始逐漸站穩(wěn)腳跟，擁有了與國際知名洋品牌相抗爭的實力。而國內(nèi)的市場上的寵物食品幾乎都在強調(diào)營養(yǎng)和功能，大大小小的品牌象跟風(fēng)似地產(chǎn)品按犬種、年齡段進行細分以干糧為主的食品。寵物營養(yǎng)飲用瓶裝水卻目前處于市場空白。寵物飲用水源于歐洲。因能保證全面營養(yǎng)的基礎(chǔ)上更能給寵物散發(fā)熱量，調(diào)節(jié)體溫等從而迅速風(fēng)靡歐美。

　　預(yù)計2010年世界寵物食品的年銷售額將達到515億美元，寵物食品在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)例如北美和西歐所占有的市場份額將逐漸降低，而在亞洲特別是中國、拉丁美洲的市場會迅速增長。

　　中國的寵物食品具有巨大的市場潛力，中國城市居民養(yǎng)的貓和狗中只有不足5%是飼喂經(jīng)加工的寵物食品。中國寵物數(shù)量日益增長將會為國產(chǎn)和進口寵物食品帶來更大的商機。在今后5年中，中國寵物食品市場將以年均50%的速度增長。

　　篇二

　　目前就太原市寵物用品市場而言，存在著產(chǎn)品種類稀少，質(zhì)量無保證等現(xiàn)像，我們選擇開這個店就是想提前占領(lǐng)市場，展開不同的促銷方案，讓消費者認同我們，并形成良好的口碑，打響我們自己的品牌，提高經(jīng)營狀況，擴大規(guī)模。本計劃乃針對寵物用品進入太原市場的行銷，希望此計劃可以達到所預(yù)期的目的。

　　一、策劃目的

　　更好的為廣大消費群體提供服務(wù)，同時獲取相對的利潤報酬，從而擴大本店的規(guī)模。

　　二、環(huán)境分析

　　優(yōu)勢: 1、成本低，盈利空間大

　　2、商品具有擱置性

　　3、資金投入少，科技含量低，風(fēng)險小

　　4、小店經(jīng)營，便于適應(yīng)市場，轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　劣勢: 1、第一次創(chuàng)業(yè)，缺乏經(jīng)驗

　　2、首次涉及寵物行業(yè)，對寵物還不是很了解

　　3、資金來源不廣

　　機會: 1、由于寵物行業(yè)是新興行業(yè)，市場需求還不飽和，所以我們有機會搶占更多的市場份額。

　　2、市場消費能力高¡ª¡ª人民收入水平提高

　　3、潛在市場大

　　威脅: 1、寵物行業(yè)受經(jīng)濟波動影響大

　　2、在太原有一定的競爭威脅

　　3、消費者為中高檔消費人群，在最開始會對本店持不信任態(tài)度

　　三、目標市場

　　我們把目標市場定位為大中城市中獨生子女家庭，白領(lǐng)階層，和老年人。收入水平屬中上等的人群。

　　四、市場細分

　　一人口細分

　　按年齡細分:

　　3—20歲的人群，在城市中大多是獨生子女，需要動物來充當他們的玩伴，大多父母也會滿足孩子的需求

　　20—30歲的城市白領(lǐng)階層，有的白領(lǐng)由于是一人在外，會選擇養(yǎng)寵物來寄托自己的感情，當她們因上班而無法照顧寵物時，我們會為其寵物提供整天的照顧與護理。

　　50—70歲的老人，由于子女不在身邊，他們會把寵物當自己的兒女來看待，更愿意為他們消費

　　按家庭收入細分:

　　月收入在3000以下的，主要是為寵物買一些食物，或便宜的寵物剃刀或洗浴用品、玩具等。

　　月收入在3000— 5000元之間，會為寵物買食物、服裝、玩具、洗浴用品、寵物屋等。

　　月收入在5000以上的，食物、服裝、玩具、洗浴用品、寵物屋外，還會為寵物做一些美容。

　　二心理細分

　　人們現(xiàn)在養(yǎng)寵物是因為生活水平提高了,有能力為他們消費,同時也是為了解除獨生子女和父母的孤獨感,而且現(xiàn)在養(yǎng)寵物已經(jīng)成了一種流行，虛榮心和攀比心也促使他們不斷地為其消費，因為現(xiàn)在的寵物完全可以體現(xiàn)主人的地位!

　　五、未來的發(fā)展趨勢

　　現(xiàn)在市場上的寵物用品店并不多，證明市場并不飽和，且消費者多屬于高收入人群，寵物用品也屬于高消費品，發(fā)展前景可觀，產(chǎn)品型別方面，可開發(fā)性較強，針對不同人的不同要求，寵物用品市場存在空缺，公司可開發(fā)新型寵物用品型別，以滿足不同人的各種需求，由此可知，此行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

　　篇三

　　1產(chǎn)品組合

　　提供的服務(wù)與發(fā)賣的產(chǎn)品

　　服務(wù)：做美容、做發(fā)型、看病

　　產(chǎn)品：寵物食品餅干、飼料、干燥雞肉、魚蝦罐甲等主糧

　　寵物休閑食品其中，國產(chǎn)飼料比力便宜，一般每斤在6元左右，而進口的寵物食品價格一般是國產(chǎn)的10倍。

　　寵物時裝：有帶帽防御寒冷服、防水皮夾克、吉祥如意唐裝等

　　寵物用品:、寵物皮球、食具水具、頸帶牽帶、狗牌，寵物鏈圈、繩帶，狗屋，寵物床，寵物皮球、喂飯碗，寵物梳等

　　寵物的養(yǎng)護用品:修剪指甲用的鉗子，有清潔美容的牙刷牙膏，有洗澡用的沐浴液

　　策略:

　　每一個月出臺一些促銷方案，吸引更多的客戶。適當時候可以成立會員制，成為會員能安享更多的回贈和升值服務(wù)。每年可組織幾次戶外寵物外出勾當， 開設(shè)寵物店同時要設(shè)定退還機制經(jīng)營，若對服務(wù)或產(chǎn)品有不滿意的可返店要求翻工，或更換產(chǎn)品，寵物食糧和各類消耗品一定要貨如輪換，保證貨物的供應(yīng)。實行積分制，對于?？屠项櫩徒o予某類產(chǎn)品優(yōu)惠特價，每月有一次發(fā)賣特惠，對于新顧客也要加強吸引力。

　　2產(chǎn)品品牌策略——主要采用品牌歸屬策略

　　我們的產(chǎn)品主打銷售商自己的品牌,通過好的銷售和服務(wù)來樹立自己的品牌形象，以此來吸引顧客以及生產(chǎn)商。

　　品牌標志

　　3產(chǎn)品生命周期及其營銷策略

　　投入期——快速掠奪策略

　　寵物用品有較大的市場潛力，存在著潛在的競爭者，所以要及早的樹立品牌形象，快速的占領(lǐng)市場。

　　成長期——改善產(chǎn)品品質(zhì)

　　寵物用品專賣店在本地數(shù)量稀少，當我們開啟市場進入成長期時，就會有很多競爭者出現(xiàn)，隨著市場競爭的加劇，我們不得不通過改善產(chǎn)品的質(zhì)量來進一步滿足消費者，吸引更多的顧客!

　　成熟期——采取市場營銷組合調(diào)整策略

　　由于競爭會越來越強，而且消費者的興趣也往往不是單一的，為了不讓我們的產(chǎn)品被替代，我們初步?jīng)Q定在保證產(chǎn)品質(zhì)量不變的前提下，稍微做一些價格變動，擴大營銷渠道，吸引更多的顧客。

　　4產(chǎn)品價格策劃

　　1. 市場環(huán)境的分析

　　a. 市場需求分析：目前養(yǎng)寵物的人會越來越多，也就意味著寵物用品市場會逐漸增大，而且養(yǎng)寵物的人消費水平都會普遍高一些，所以我們會根據(jù)市場的需求把價位定的稍高一些，但絕對是可以接受的。

　　b.消費者心理分析：目前寵物已經(jīng)成了主人的象征，所以為寵物消費只是為了滿足自己的虛榮心和攀比心，商家正是抓住這樣的心理才有利可圖的。

　　2. 定價目標

　　本店選擇的定價目標為適度利潤目標，因為我們的店剛步上軌道，樹立企業(yè)形象還需要時間，要想在實現(xiàn)利潤增長率的同時確保企業(yè)長期生存發(fā)展，我們只能追求適度的利潤，讓消費者更容易接受。

　　3. 定價策略的選擇和方法

　　a. 從消費者心理定價

　　聲望定價——本店包括很多名牌產(chǎn)品

　　尾數(shù)定價——利用消費者的求廉心理，是消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生真實感、信任感和便宜感

　　b. 產(chǎn)品組合定價

　　選擇品定價——本店產(chǎn)品組合策劃，購買本店商品會有不同的價格方案，消費水平高低不同，也會有不同的贈品

　　4.廣告宣傳活動安排

　　本店主要采用報紙、廣播、電視、網(wǎng)路和戶外廣告，因為我們所針對的人群比較廣，每種宣傳都會涉及到不同的人群。

　　廣告語：1一次性讓你銘記在心!

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寵物行業(yè)的發(fā)展前景

寵物行業(yè)的發(fā)展前景如下：

1、中國寵物行業(yè)年均復(fù)合增速近20%，占全球市場比重不足10%

隨著中國社會的日益發(fā)展和繁榮，寵物的角色也在逐漸轉(zhuǎn)型——貓和狗越來越多地被當作家庭中不可或缺的一員，而非單純的陪伴型寵物。社交媒體也推動寵物成為年輕人生活的重要部分，“云養(yǎng)貓”這樣的潮流更使得擁有寵物令人向往。

因此，寵物市場規(guī)模在過去10年里迅速增長。2020年，中國寵物消費市場規(guī)模727.3億元，同比增長21.1%，10年CAGR18.4%。

隨著經(jīng)濟發(fā)展，寵物的消費也在增加，大多數(shù)發(fā)達國家的家庭把寵物視為家庭成員，投入在寵物上的花銷增加。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2020年全球?qū)櫸锸袌鲂袠I(yè)規(guī)模約1382億美元，同比增長4.4%，10年CAGR為3.6%。其中，中國、日本、美國寵物消費市場占全球市場比重分別為8.1%、4.2%、41.1%。

2、中國寵物飼養(yǎng)率和單寵消費金額與發(fā)達國家差距較大，有巨大的提升空間

過去十年，不斷變化的人口和社會結(jié)構(gòu)，以及收入和領(lǐng)養(yǎng)率的提高，成為推動我國寵物飼養(yǎng)率增長的主要因素。對比全球其他地區(qū)，2019年中國家庭寵物飼養(yǎng)率僅約17%，遠低于美國的67%、澳大利亞的62%和英國的44%。中國寵物飼養(yǎng)率遠低于發(fā)達國家水平，未來或有數(shù)倍的提升空間。

自2016年起，我國單寵消費金額增速逐年提升，主要驅(qū)動力為人均可支配收入的提升，以及寵物親人化屬性增強;2020年我國單只寵物年消費金額為59美元。對比其他國家，2020年日本、美國單寵消費金額分別為317、343美元，我國單寵消費金額仍然低于發(fā)達國家水平。